“Sosial Yaxşı” yalnız sosial mediada yayılan bir söz deyildir. Market Tech Blogdakı bir 2013 məqaləsinə görə, “Amerikalıların 83% markaların səbəbləri dəstəkləməsini istəyir və insanların 41% şirkəti bir səbəblə əlaqəli olduqlarını bildikləri üçün bir şirkətdən bir məhsul aldılar.”


Bu o deməkdir ki, təsir edənlər öz bloqlarını və sosial medialarından yalnız böyük bir işi təşviq etməklə yanaşı marka tanınmasını da yaratmaqda istifadə edə bilərlər.

Blogosferdəki sosial yaxşılıq haqqında daha çox məlumat əldə etmək üçün Debbie Bookstaber ilə danışdım. Dünyanı daha yaxşı bir yerə çevirmək üçün şirkətləri və bloqqerləri birləşdirmək olan Bloganthropy-nin Həmtəsisçisi olaraq, o, sosial yaxşı brendlərə və bloqerlərə necə kömək etdiyini bilən bir mütəxəssisdir..

Debbie eyni zamanda Element Associates-in prezidenti, Uşaq Oyunları Üçün Sosial Medianın Direktorudur və Babble.com-da “Dünyanı Dəyişən Ən Yaxşı 25 Valideyn Blogger” adını aldı.

Debbi, sosial media və bloqçuluq ilə əlaqəli olaraq bizə “sosial yaxşılıq” dəqiq bir tərif verə bilərsinizmi??

debbi kitab dəftəriDebbie Bookstaber, Blogantropiyanın həmtəsisçisi

Bloqqerlərin bloqlarına və sosial mediasına təsir göstərdikləri üçün insanlar valideynlik tövsiyələri, moda həlləri, nişindəki məhsul tövsiyələri və s. Kimi tövsiyələr və məsləhətlər axtarırlar. Sosial mediadan, xüsusən yerli olmayanlar üçün sosial yaxşılıq etmək üçün istifadə edə bilərlər. -fəaliyyətləri və ya tamaşaçıları üçün təbii uyğun olanlar. Həqiqətən maraqlandıqları şeyləri dəstəkləmək üçün təsirlərini istifadə edə biləcəkləri bir çox yol var.

Razıyam! Mən öz markamla uyğunlaşan sosial yaxşı işlər görəndə ən yaxşısını tapıram. Ardıcıl hiss olunur və oxucularım bunu yüksək qiymətləndirirlər. Əminəm ki, daha çox blogger sosial xeyir üçün tərəfdaş olmaqda maraqlıdır. Sosial yaxşılığı tanıtmaq üçün markalar bloggerlərlə necə işləyirlər?

Bloggerlər tanıtımın iki növ olduğunu başa düşməlidirlər. Bir növü marka markaları öz təsirlərini layiqli bir işi dəstəkləmək üçün istifadə etdikləri səbəb marketinqidir. Məsələn, satışlarının bir hissəsini döş xərçəngi üçün müalicə kimi bir səbəbə bağışlayan bir marka və ya “bu bağlantıdakı klik ac uşağı bəsləyir” deyən bir kampaniya görə bilərsiniz. Səbəb marketinq, markaların qeyri-kommersiya səbəbi ilə onu təbliğ etmək üçün əlaqələndirdiyi və təbii olaraq onları sosial xeyir verən şirkət olaraq təşviq etməsi səbəb olur..

Sonra bir iş üçün ənənəvi maliyyə mükafatları olmayan kampaniyalar var. Məsələn, Ad Şurası bu yaxınlarda valideynlərə uşaq oturacağını necə düzgün quraşdırmağı öyrətmək üçün NHTSA ilə birlikdə uşaq oturacağı təhlükəsizliyi proqramını həyata keçirdi. Bu kampaniyanın heç bir maliyyə motivi yox idi, sırf bir ictimai xidmət elanı idi.

Bloggerlər bu fərqi bilməlidirlər, çünki markalar marketinq kampaniyası zamanı bloggerlərə pul ödəməyi bacarırlar – və tez-tez – təmiz PSA ödənilməyəcək. Təhlükəsizlik və digər ictimai məsələlər haqqında söz yaymaq sadəcə bir fürsətdir.

Dedi ki, xətti keçmək olar. Məsələn, qeyri-kommersiya təşkilatı olan America America Beautiful, istehlakçıları Yer Günündə təkrar istifadə haqqında məlumatlandırmaq üçün bir PSA etdi. Johnson & Johnson bu səyləri bloggerləri işə götürən pullu bir kampaniya ilə dəstəklədi.

Bu səbəblərə görə markalarla işləməklə bloqqerlərə və təsir edənlərə daha necə kömək olunur?

Marketinq marketinq sponsorluq kampaniyaları şərti sponsorluq yazılardan daha yüksək nişan almağa səbəb olur, bu həm bloggerlər, həm də markalar üçün yaxşıdır. Məsələn, Walgreen-in Qırmızı Burun kampaniyası səbəb marketinqinin yaxşı bir nümunəsidir. Brend üçün bu, vəsait topladı və onlara əhəmiyyətli populyarlıq qazandırdı; blogger üçün, tipik Walgreen’ın yazılarından və daha yaxşı səhifə görünüşlərindən daha çox yazmaq üçün daha maraqlı bir mövzu verdi.

Qeyri-kommersiya kampaniyalarına gəldikdə, onlar hədəf auditoriyası üçün faydalı olmaqla bir bloggerə fayda gətirə bilərlər, lakin əlaqəli hadisələrlə, məsələn Keep America Beautiful-in Yer Günü kampaniyası ilə əlaqəli olsalar, SEO üçün də yaxşı yer ala bilərlər. Həm də bir blogger üçün sponsorluq edilmiş məzmunu balanslaşdırmaq üçün əvvəlcədən yazıla bilən və SEO zəngin ola biləcək məzmun əldə etmək üçün yaxşı bir yoldur. (Bloggerlər sponsorluq etmədikləri post nisbətlərini izləməlidirlər.)

Bir bloggeri bu kampaniyalar üçün yaxşı seçim edən və ya markaların əksəriyyəti hər hansı bir blogger ilə işləyəcək?

Tam kommersiya olmayan PSA-lar sözü hər yerə yaymağa çalışsalar da, həqiqət budur ki, ya PSA ya da marketinq marketinq kampaniyası üçün uyğun bir şey əsl marağın yaranması üçün vacibdir. Bu məsələlərdən şəxsən təsirlənən bloggerlər daha təsirli olacaqlar. Bundan əlavə, PSA-ları bu sahədə təcrübəsi olan bloggerlər tərəfindən təbliğ edilərsə, bu qarşılıqlı əlaqədən daha uzunmüddətli öhdəliklər və daha ciddi iştirak yarana bilər.

Bəli, nə qədər uyğun olsa, post daha uğurlu – hər hansı bir sponsorluq kampaniyası kimi! Sosial xeyir üçün uğurlu bir kampaniyanın elementləri nələrdir?

Bu markanın və ya qeyri-kommersiya şirkətinin çatdırmağa çalışdığı mesajdan asılıdır. Uğurlu kampaniyalarda hərəkətə güclü bir çağırış olacaq. Onların da yaxşı bir hekayəsi olacaq və qeyd etdiyim kimi, bloggerin mövzu və ya səbəbi ilə şəxsi əlaqəsi olsa yaxşı olar. Bundan əlavə, oxucunun həzm etməsi asan olan elementlər çox faydalıdır. Bu yaxınlarda Ready.gov fəlakətə hazırlıq mövzusunda PSA kampaniyası keçirdi. Diqqəti bir plan quran insanlara yönəltdi və bunun üçün vasitələr yaratdı. Vaxt itirmiş oxucular üçün 30-120 saniyə uzunluğunda qısa PSA videoları da var (bunlar ümumiyyətlə video şirkətlər tərəfindən hazırlanmış pro bono işləri).

Bir çox kampaniya, həmçinin hazır tvitlər, infoqrafika və digər bir klik sosial media vasitələrini təqdim etməklə bloggerləri asanlaşdırır. Element Associates, HTML daxilində olan bloggerlər üçün xüsusi yazılı parçalar yaradır. Bu da daha güclü axtarış motoru optimallaşdırması yaratdı.

Sosial yaxşılığa hazır tvitləri sevirəm! Əvvəlcədən hazırlanmış məzmun həmişə faydalıdır. Təsir edənlərin könüllü olaraq maaş almaq üçün işləməyə keçdiyi bir keçid nöqtəsi varmı və ya pullu təsir edən bir kampaniya var?

Bəli! Trish Adkins, Alex’s Limonade Stand Foundation for Uşaqlıq Xərçəngi ilə uzun illər könüllü olan bir blogger idi. Qızı xərçəngdən əziyyət çəkir, buna görə bu onun üçün vacib bir xeyriyyəçilik idi. Uzun illər könüllü işlədikdən və bu işə çoxdan sadiq qaldıqdan sonra bir mövqe üçün təbii bir seçim idi. Bloggerlər üçün bu işdə şəxsi payı olan ən yaxşı könüllülərin onları ödənişli vaxt və ya məsləhət layihələri və ya davamlı kampaniyalar üçün mükəmməl bir vəziyyətə gətirə biləcəyini bilmək vacibdir. Qeyri-kommersiya qurumları bu bloggerləri bu vəzifələrə müraciət etmək üçün dəvət etməlidirlər.

Şəxsən mən uzun illər qeyri-kommersiya ilə işləmişəm, buna görə də kömək etdiyim şirkətlərlə çox vaxt peşəkar işləməyə çağırıram. Qeyri-kommersiya üçün çalışmaq istəyirlərsə, bloqqerlərin öhdəliyi olmalıdır; işə götürdükləri ilk yer budur.

Mən də bunu doğru hesab etdim. Mənim müntəzəm olaraq fəaliyyət göstərən blog dəstlərimdən biri sosial xeyir üçün yazmağın birbaşa nəticəsi idi, sponsor olmadan. Bu da öz yerimə uyğun gəlir. Daha çox şey görməyimizi gözlədiyimiz ictimai yaxşılığın səbəbləri nələrdir?

Hazırda baş verənlər baxımından Save the Children-dan Ellen Gerstein Suriyadakı qaçqın böhranı üzərində işləyir. Bundan başqa, sağlamlıqla əlaqəli bir şey qeyri-kommersiya üçün böyük bir sahədir və Missi Ward’ın Döş Xərçəngi üçün Avon’s Walk, Alex’s Limonade Stand və St Jude’s Hospital kimi səyləri kimi marketinqə səbəb olur. Təhsil indi də böyükdür, çünki valideynlər uşaqlarının xərçəng və xəstəliklər sahəsində ən yaxşı müdafiəçisidir. Digər populyar mövzular, Kaliforniyada mövcud quraqlıq böhranı ilə mübarizə aparmaq üçün suyun səmərəliliyi PSA kampaniyaları kimi ətraf mühitləri əhatə edir.

Digər həyati kampaniyalara Amerikanı qidalandırmaqla aclıqla mübarizə etmək və Gücümüzü bölüşmək və qışa başlamağımız üçün Shelter Ev heyvanları kimi heyvan xeyriyyəçiləri daxildir. Blogger səbəbləri də vacibdir. Katherine Stone, doğuşdan sonrakı depresiyadan əziyyət çəkən digər analara kömək etmək üçün digər uğurlu analara qalib gəlməsinə kömək etdiyi bir şərtdir..

Debbi, məsləhətlərinizə və tövsiyələrinizə görə təşəkkür edirəm! Ümid edirəm ki, bloqqerlər bunu oxuduqdan sonra, PSA olmaqdansa ya da markalarla marketinqə səbəb olmaqdansa, hər hansı bir sosial xeyirli kampaniyanı nəzərdən keçirəcəklər və bloglarına və ehtiraslarına uyğun səbəbləri götürəcəklər..

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me