Effektive Blogger-Outreach-Strategie

Updates: Neue Screenshots und relevante Links hinzugefügt; veraltete Ratschläge und veraltete Tools entfernt.


Die Reichweite von Bloggern ist ein wesentlicher Aspekt des Content-Marketings, der Ihre Markenbekanntheit und Ihre hochwertigen Backlinks für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessert..

Es ist jedoch ein langwieriger und zeitaufwändiger Prozess, der Sie mit einer Menge Ablehnungen konfrontieren wird.

Denken Sie nur einmal darüber nach. Als etablierter Blogger haben Sie wahrscheinlich unzählige E-Mails erhalten, in denen Sie aufgefordert wurden, etwas in Ihrem Blog zu schreiben, zu überprüfen oder zu teilen.

Und wohin gehen die meisten dieser E-Mails? Das ist richtig – der Müll.

Dennoch ist die Reichweite von Bloggern ein Muss in Ihrer Online-Marketingstrategie.

Profispieler wie Brian Dean nutzen es, um ihre Autorität auszubauen, ihre Online-Reichweite zu erweitern und den Status eines Vordenkers zu erlangen, indem sie Inhalte über verschiedene Kanäle verbreiten.

Blogger Outreach mobilisiert auch Ihre Bemühungen zum Linkaufbau, da dies eine todsichere Möglichkeit ist, Links aus maßgeblichen Quellen zu erhalten. Beachten Sie, dass Linkbuilding in der modernen Suchmaschinenoptimierung der Schlüssel ist, um in Suchmaschinen entdeckt und indiziert zu werden. Es hilft auch dabei, die Relevanz einer Website in einer bestimmten Nische oder Branche zu bestimmen.

Am wichtigsten ist, dass Sie durch die Reichweite von Bloggern die Glaubwürdigkeit der Link-Site nutzen können. Studien zufolge lesen 77% der Internetnutzer Blogs und 61% der Verbraucher in den USA haben tatsächlich einen Kauf getätigt, nachdem sie Empfehlungen in einem Blog gelesen haben.

Wenn Sie es schaffen, einen Link aus einem Blog zu erhalten, dem die Leute vertrauen, besteht eine gute Chance, dass sie auch Ihren Inhalten vertrauen.

Blogger auf die richtige Weise erreichen

Nachdem Sie die Bedeutung der Blogger-Reichweite verstanden haben, besteht die nächste Herausforderung darin, eine Strategie zu entwickeln, die Ablehnungen minimiert und sicherstellt, dass Sie den größtmöglichen Nutzen aus Ihren Links ziehen.

Im Folgenden sind ohne weiteres die wesentlichen Schritte aufgeführt, die Sie für eine effektive Strategie zur Kontaktaufnahme mit Bloggern unternehmen müssen:

Schritt 1: Geben Sie Ihre Ziele an

Jedes Unternehmen ist nicht skalierbar und äußerst schwierig zu erreichen, wenn Sie keine Liste mit Zielen haben.

Bei der Kontaktaufnahme mit Bloggern geht es in der Regel darum, Ihren Ruf zu stärken, mehr Leads zu generieren und den Umsatz zu steigern.

Wenn Sie jedoch Ziele effektiv festlegen möchten, müssen Sie diese präzisieren.

Ihr Ziel kann beispielsweise sein, mehr Verkehr auf Ihr Produkt oder Ihre Zielseite zu bringen. Zu diesem Zweck können Sie sich an maßgebliche Influencer wenden und sie bitten, Ihre Inhalte über soziale Medien zu teilen. Wenn Sie jedoch die erste Seite der Google-Suchergebnisse erreichen möchten, sollten Sie einen Link von einem ihrer Beiträge anfordern – vorzugsweise etwas, das für den Inhalt relevant ist, für den Sie werben möchten.

Wenn Sie jedoch nach einem Gastbeitrag fragen, können Sie mehr Verkehr gewinnen, in Suchmaschinen einen höheren Rang erreichen und das Vertrauen der Online-Community gewinnen. Dafür müssen Sie jedoch mehr in die Entwicklung von Inhalten investieren.

Das Erlernen der Unterschiede zwischen einer Freigabe, einem Link oder einem Gastbeitrag reicht für diesen Schritt aus. Aber es wird Ihnen helfen, während Ihrer Blogger-Outreach-Kampagne konzentriert zu bleiben.

Idealerweise sollten Sie sich bemühen, Freigaben, Links und Gastbeiträge zu erhalten, um das Beste aus Ihren Bemühungen herauszuholen.

Schritt 2. Suchen Sie nach Influencern

Die Ausrichtung auf die richtigen Influencer ist einer der Schlüssel zu einer erfolgreichen Blogger-Outreach-Kampagne.

Wie im Twitter Influencer Guide von Pankaj Narang erwähnt:

Sie können die richtigen Influencer für Ihre Marke nur finden, wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen. Aus diesem Grund müssen Sie als Erstes Ihre Zielgruppe definieren, um Ihre Influencer-Marketingkampagne (oder tatsächlich jede Marketingkampagne) zu starten.

Hier sind einige Taktiken, mit denen Sie die richtigen Influencer identifizieren können.

Google Sheets

Zunächst sollten Sie mit einem Tool wie Google Sheets eine einfache Tabelle erstellen. Beschriften Sie die oberen Spalten mit dem Namen, der E-Mail-Adresse, der URL, dem Status und den Notizen. Sie können die Begriffe beliebig ändern, solange Sie dieselben Informationen eingeben.

docsDie einfache Einrichtung in Google Sheets.

Buzzsumo

Nachdem Sie Ihre Tabelle fertig haben, ist es Zeit, nach Influencern zu suchen. Eines der besten Tools für diesen Schritt ist BuzzSumo – ein Tool zur Inhaltsrecherche, mit dem Sie die am häufigsten freigegebenen Inhalte im Internet finden können.

Warum Buzzsumo??

Buzzsumo ist eines meiner Lieblingswerkzeuge für die Inhaltsrecherche. Abhängig von Ihren Zielen können Sie auf einer bestimmten Website nach Schlüsselbegriffen oder den beliebtesten Artikeln suchen. Sobald die Ergebnisse wieder verfügbar sind, können Sie das soziale Netzwerk, in dem es am besten funktioniert hat, und die Personen sehen, die es geteilt haben.

Daniel Ndukwu, 21 Linkbuilding-Tools

Geben Sie einfach ein Thema oder eine Domain-Adresse in die Suchleiste ein und klicken Sie auf die Schaltfläche “Los”.

“Blogger Outreach” bei BuzzSumo (siehe aktuelles Ergebnis hier).

Sehen Sie sich die Ergebnisse an und sammeln Sie die erforderlichen Informationen, um Ihre Tabelle zu füllen. Der Name und die URL des Bloggers können direkt aus den Ergebnissen entnommen werden. Die E-Mail-Adresse finden Sie auf der aufgelisteten Website und auf der Website “Kontakt” oder auf einer ähnlichen Seite. Versuchen Sie, die Filter links zu ändern, um weitere Ergebnisse zu erhalten.

Im ersten Schritt können Sie feststellen, welche Influencer für Freigaben, Links und Gastbeiträge bestimmt sind. Spielen Sie mit der App und verwenden Sie Formatierungsoptionen wie Zellenfarben, um Ihre Liste zu organisieren.

Denken Sie daran, dass eines der bekannten Merkmale von Influencern darin besteht, dass sie leicht zu finden sind. Eine einfache Google-Suche soll Ihnen helfen, eine Reihe von ihnen zu finden. Um Ihre Suche zu beschleunigen, suchen Sie gezielt nach Blog-Zusammenfassungen mit den Schlüsselwörtern “Top”, “Blogger” und “Blogs”.

Wenn Sie beispielsweise nach Influencern in der Nische „Marketing“ suchen möchten, können Sie nach dem Begriff „Top-Marketing-Blogs“ suchen..

Das Ergebnis sollte ungefähr so ​​aussehen:

Wenn Ihr spezifisches Ziel darin besteht, mehr Anteile zu generieren, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Ziel-Influencer eine erhebliche soziale Reichweite haben. Um dies zu messen, überprüfen Sie einfach die Social-Media-Profile und die Anzahl der Follower.

Andernfalls können Sie ein Tool wie Followerwonk verwenden, um gezielt nach Personen in Ihrer Nische mit einer großen Fangemeinde zu suchen.

Schritt 3: Erreichen Sie auf persönliche Weise

Nachdem Sie Ihre wichtigsten Einflussfaktoren identifiziert haben, besteht der nächste Schritt darin, sie auf persönliche und freundliche Weise zu erreichen. Leider tun dies viele Vermarkter nicht, indem sie massenproduzierte, vorgefertigte Vorlagen verwenden.

Beachten Sie, dass wichtige Influencer mehr verdienen als generisch aussehende E-Mails. Außerdem erhalten sie wahrscheinlich jeden Tag ein Dutzend Anfragen. Das Letzte, was Sie brauchen, ist Ihre E-Mail-Adresse in der Spam-Liste.

Wenn Sie von Influencern ernst genommen werden möchten, benötigen Sie eine E-Mail-Outreach-Strategie, die sich auf den Aufbau von Beziehungen konzentriert. Sie müssen sich ihnen als Freund nähern – jemand, der eine enge und für beide Seiten vorteilhafte Arbeitsbeziehung aufbauen möchte.

Influencer können jedoch etwas wählerisch sein, mit wem sie verbunden sein möchten. Bevor sie sich für eine Zusammenarbeit mit Ihnen entscheiden, müssen Sie ihnen zunächst etwas Wertvolles anbieten. Eine Strategie besteht darin, einen vorhandenen Inhalt auf einen fehlerhaften Link zu überprüfen. Dies kann mit einem Tool wie BrokenLinkCheck.com erfolgen.

defekter Link-CheckFinden defekter Links mithilfe von BrokenLinkCheck.com.

Sie können Ihre guten Absichten auch beweisen, indem Sie ihre Ratschläge auf die Probe stellen. Sobald Sie die tatsächlichen Ergebnisse erhalten haben, können Sie sie über einen Blog-Kommentar, soziale Medien oder eine E-Mail über Ihre Erfahrungen informieren.

Denken Sie beim Schreiben der eigentlichen E-Mail daran, unkompliziert, echt und geduldig zu sein. Sie sollten jede E-Mail persönlich erstellen und die Nachricht an den Influencer anpassen, den Sie erreichen. Aufrichtigkeit ist entscheidend, deshalb sollten Sie nicht versuchen, Dinge zu erfinden. Sagen Sie einem Blogger beispielsweise nicht, dass Sie ein großer Fan sind, wenn Sie nicht einmal die E-Mail-Liste abonniert haben.

Schritt 4: Verwenden Sie die Wolkenkratzertechnik

Bei Gastbeiträgen und Social-Media-Sharing wird der Wert als der Inhalt verpackt, den Sie teilen möchten.

Da diese Influencer einen guten Ruf haben, wollen sie zunächst die besten Inhalte im Internet finden. Aus diesem Grund gibt es keinen besseren Weg, um Wert zu bieten, als ihnen qualitativ hochwertige, aktualisierte und gut recherchierte Inhalte bereitzustellen.

Eine großartige Strategie ist die Wolkenkratzertechnik, die von Brian Dean populär gemacht wird. Es funktioniert in drei Schritten:

1. Suchen Sie nach beliebten, linkwürdigen Inhalten.

Genau wie bei der Suche nach Influencern können Sie mit BuzzSumo oder einer Google-Suche nach großartigen Inhalten suchen.

2. Schreiben Sie es in etwas gründlicheres um.

Es muss detailliertere Anweisungen und aktualisierte Informationen enthalten. Mit anderen Worten, der neue Inhalt muss mehr Fleisch enthalten. Sie können ihn auch mit verschiedenen Inhaltsformaten wie Infografiken und Videos aufpeppen.

3. Bewerben Sie es bei wichtigen Influencern.

Probieren Sie die Blogger aus, die auf den ursprünglichen Inhalt verlinkt haben, von dem Sie Ihre Idee „ausgeliehen“ haben. Da sie ihren Lesern nur die besten Informationen bieten möchten, sollten sie mehr als bereit sein, auf Ihre neu verpackten Inhalte zu verlinken.

Um nach Influencern zu suchen, die mit dem ursprünglichen Inhalt verlinkt sind, können Sie ein einfaches Tool wie Ahrefs.com verwenden. Es ist nicht kostenlos, bietet Ihnen jedoch eine vollständige Liste der Domains, die mit dem Inhalt verknüpft sind.

AhrefsSchnelle Überprüfung eines der WHSR-Blogposts mit Ahrefs.

In einer seiner Fallstudien hat die Wolkenkratzertechnik dazu beigetragen, den Suchverkehr von Brian Dean in nur zwei Wochen um 110% zu steigern. Dieses Kunststück wurde mit einer Akzeptanzrate von 11% über 160 E-Mails erreicht. Es sieht vielleicht nicht viel aus, ist aber weitaus effizienter als eine durchschnittliche Blogger-Outreach-Kampagne.

Schritt 4: Verfolgen Sie Ihren Fortschritt

Ohne Verfolgung Ihrer Ziele ist es schwierig zu sagen, ob Ihre Strategie funktioniert oder nicht. Es wird auch dazu führen, dass Sie Verbesserungsmöglichkeiten verpassen.

An dieser Stelle ist es wichtig, tief in Details zu gehen und Key Performance Indicators (KPIs) zu identifizieren. Wenn Sie beispielsweise mehr Traffic mit Ihren Inhalten generieren möchten, verwenden Sie ein Tool wie Google Analytics und überprüfen Sie, woher Ihre Besucher kommen.

AnalytikGoogle Analytics > Erwerb > Alle Verkehr > Empfehlungen.

Es gibt auch andere konkrete KPIs, die Sie je nach Ziel berücksichtigen sollten. Wenn Sie beispielsweise Social-Media-Freigaben generieren möchten, überprüfen Sie auch den Grad des Engagements, das der Beitrag erhält, z. B. die Anzahl der Kommentare, Likes und erneuten Freigaben.

Unter SEO-Gesichtspunkten können die Endergebnisse der Blogger-Reichweite gemessen werden, indem zwei Dinge betrachtet werden – die Domain Authority (DA) -Metrik und Ihr Backlink-Profil. Der DA ist von der Autorität der Links betroffen. Um beides zu messen, können Sie ein Tool wie Open Site Explorer von Moz verwenden.

oseÜberprüfen der WHSR-Site-Link-Metriken mit dem Open Site Explorer von Moz.

Starten Sie Ihre Blogger Outreach-Kampagne

Unabhängig davon, ob Sie ein erfahrener oder ein neuer Blogger sind, sollten Sie jetzt eine klare Richtung für Ihre Blogger-Outreach-Kampagne haben. Ein Blog zu starten ist einfach, aber es zu wachsen ist eine andere Geschichte. Die Vernetzung mit etablierten Bloggern und Influencern bietet eine schnellere Möglichkeit, Ihre Marke bekannt zu machen und Ihre Ziele zu erreichen. Probieren Sie also unbedingt die oben genannten Strategien aus.

Jeffrey Wilson Administrator
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