Kontextwerbung für Blogger – Ethische Praktiken und Relevanz

Als Blogger habe ich manchmal nach mehr Möglichkeiten gesucht, meine Blogs zu monetarisieren, als nur mit gesponserten Posts und Sidebar-Anzeigen. Ich bin sicher, Sie haben das Gleiche getan, um Ihr Blog-Einkommen zu steigern. Kontextwerbung – in einigen Fällen auch als In-Text-Werbung oder Inhaltslinks bezeichnet – erwies sich als die einfachste Möglichkeit, ein kleines passives Einkommen aus dem Verkehr meines Blogs zu erzielen, da lediglich ein Link (oder ein Skriptcode) eingefügt werden musste. in meine bestehenden Beiträge und lassen Sie die Links mir Geld verdienen.


Wie ich herausgefunden habe, kommt kontextbezogene Werbung auch dem Leser zugute, wenn sie gut gemacht ist. In der Tat, wie Advertise.com es ausdrückt:

Inhaltslinks bieten relevante Werbung für Besucher, die bereits mit dem Inhalt Ihrer Website beschäftigt sind und an der Nische interessiert sind, auf die der Werbetreibende abzielt.

Es gibt 4 Arten von Kontextanzeigen, aus denen Sie auswählen können:

  • Textanzeigen – Verfolgen von Textlinks zu anderen Webressourcen ohne modale Popups
  • Pop-Up Werbung – Textlinks, die beim Bewegen der Maus modale Popups anzeigen
  • Werbebanner – statische, animierte oder Videoanzeigen, die in Ihren Posts enthalten sind
  • Affiliate-Links – Text- oder Banner-basierte Links, die Affiliate-Codes (Ihre oder die des Werbetreibenden) enthalten, mit denen Sie eine Provision verdienen, wenn jemand mit dem Code einen Kauf tätigt.

Sie können sogar alle vier Arten von Kontextanzeigen verwenden, wenn Sie möchten. Content-Links haben auch eine andere Seite, und es geht um einige grobe Fragen in der Werbung, die Sie sorgfältig behandeln müssen. Dieser Leitfaden soll Ihnen dabei helfen, wichtige Entscheidungen darüber zu treffen, wie kontextbezogene Link-Anzeigen in Ihrem Blog in Bezug auf UX, Ethik und Relevanz angezeigt werden.

Aufdringlich oder datenschutzfreundlich?

Kritische Fragen in der Kontextwerbung für Blogger Dynamische, skriptbasierte kontextbezogene Anzeigen wie die von Kontera, InfoLinks und Chitika bereitgestellten können die Privatsphäre des Benutzers beeinträchtigen, da sie nicht nur die Klicks der Benutzer, sondern auch das Verhalten und die Browsing-Aktivitäten in Ihrem Blog und auf anderen Websites verfolgen. Im Gegenteil, statische Links sind datenschutzfreundlicher und verfolgen keine Benutzer. Selbst wenn dies der Fall ist, beschränkt sich das Tracking auf Klicks und deren Ziel. Es gibt zwei Richtlinien für den gesunden Menschenverstand:

  • Stellen Sie sicher, dass Nutzer Ihnen die Möglichkeit geben, dynamische Anzeigen zu schalten, da sie Ihre Anzeigen eher akzeptieren und sich als vertrauenswürdiger Blogger fühlen, der ihre Daten nicht absichtlich gefährdet. Sie können dies mit Vor-Ort-Umfragen, Ihrer Mailingliste oder mit modalen Dialogen tun, in denen Ihre Besucher gefragt werden, ob sie Anzeigen in ihren Browsern aktivieren (oder Geräte zum Blockieren von Werbung deaktivieren) möchten. (Mehr dazu später in der Anleitung).
  • Wenn Sie statische Links verwenden, fügen Sie sie dort ein, wo sie für Ihren Blog-Inhalt sinnvoller sind, und unterscheiden Sie sie von Ihren regulären Links mit benutzerdefiniertem CSS.

In jedem Fall sollten Sie eine Datenschutzrichtlinie einrichten, in der Sie den Nutzern mitteilen, welche Art von Anzeigen Sie in Ihrem Blog zulassen, und sie über alle Datenschutzrisiken informieren, die mit dem Laden, Anzeigen und Klicken von Anzeigen verbunden sind. Ich habe einen Blogger-Kollegen – Christopher Jan Benitez – gefragt, was er von den Problemen im Zusammenhang mit kontextbezogenen Anzeigen hält, und dies ist die Antwort, die er mir gegeben hat:

Bei dynamischen Anzeigen ist das Problem relevant. Auch hier geht es darum, wie diese Arten von Anzeigen dazu beitragen können, dass Ihre Inhalte auf lange Sicht nützlicher werden.

Es gibt auch Ihre Zielgruppe, mit der Sie sich befassen müssen – sehen Sie sie als wertvolle Leser Ihrer Inhalte oder möchten Sie sie einfach dazu bringen, auf Ihre Links zu klicken?

Verwenden Sie meiner Meinung nach statische Anzeigen anstelle von dynamischen Anzeigen, es sei denn, Sie erhalten Tausende und Abermillionen Aufrufe in Ihrem Blog. Es ist einfach zu störend, da die Links nur zufällig angezeigt werden und nicht so viel Wert bieten wie statische Anzeigen, bei denen Sie die Variablen steuern können, wo und wie Ihr Link im Beitrag angezeigt wird.

Das Offenlegungsproblem

Dies ist bei dynamischen kontextbezogenen Anzeigen normalerweise überhaupt kein Problem. Wie Sie in diesem Screenshot von EarnWithAWebsite.com sehen können, unterscheidet das dynamische Anzeigensystem für InfoLinks Anzeigen automatisch von regulären Links:

Beispiel von EartnWithAWebsite.com: InfoLinks Links VS. Regelmäßige LinksBeispiel von EartnWithAWebsite.com: InfoLinks Links VS. Regelmäßige Links

In diesem Blog sind blaue Links reguläre Links, während orangefarbene Links mit einem gepunkteten unteren Rand kontextbezogene Anzeigen sind. Bei statischen Links ist das etwas anders.

Zum Beispiel:

Beispiel: Statische Anzeigen sind von der AdBlock Plus-Software NICHT betroffenBeispiel: Statische Anzeigen sind von der AdBlock Plus-Software NICHT betroffen

Dies sind alles statische Banner in meinem n0tSEO.com-Blog, und Sie können sofort zwei Dinge bemerken:

  • Die Banner tragen keine Selbstoffenlegung. Sie werden in diesem Fall redaktionell platziert, sodass kein Haftungsausschluss erforderlich ist. Wenn ich jedoch eines haben wollte, musste ich es selbst schreiben.
  • Während ich AdBlock aktiviert hatte, als ich den Screenshot machte, erkannte die Software diese Banner überhaupt nicht als Anzeigen, da sie nicht skriptbasiert sind.

Dynamische kontextbezogene Anzeigen werden bereits mit ihrem eigenen Stil und der Offenlegung durch Dritte geschaltet. Bei statischen Anzeigen müssen Sie diese beiden Offenlegungsebenen jedoch manuell hinzufügen:

  • CSS-Stil, um diese Links und Banner von anderen Links und Grafiken in Ihrem Blog zu unterscheiden
  • Haftungsausschlüsse vor Ort und in der Post, um Benutzer vor dem Vorhandensein von Werbung und den zu erwartenden Ereignissen zu warnen

“Blogger müssen gesponserte Inhalte markieren, um ethische Standards und das Vertrauen der Leser zu wahren”, sagte Ivan Dodig, Herausgeber von The Art of Tourism. “Mit nicht markierten gesponserten Inhalten schieben Sie [Ihr] Publikum weg.” Das von Ihnen verwendete Offenlegungsformat spielt keine Rolle, und es könnte “in Form eines [Banners] oder nur [einer] Textnotiz vorliegen”, wie Dodig sagt, solange Sie Ihre Leser über die Art dieser informieren Links. Das Völkerrecht schreibt außerdem vor, dass alle Werbebeziehungen der Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden.

Das Problem mit Werbeblockern

Laut einem Bericht von Business Insider über das Blockieren von Werbung aus dem Jahr 2015 ist die Anzahl der weltweiten Nutzer von Werbeblockern seit 2014 von 121 auf 181 Millionen gestiegen, ein Trend, der die Werbe- und Verlagsbranche beunruhigt.

“Ab Juni 2015”, heißt es in dem Statistikdiagramm, “gab es monatlich 198 Millionen aktive Benutzer für die wichtigsten Browsererweiterungen, die Anzeigen blockieren.” Aus Sicht des Lesers könnten diese Statistiken jedoch ein völlig anderes Phänomen bedeuten.

Als Kommentator schrieb die oben verlinkte Business Insider-Seite:

Adblock entstand, weil Websites die Zuschauererfahrung völlig missbrauchten. Auf jeder Website, die ich besuche, wird auf meinem Adblock-Zähler immer eine Zahl größer als 10 angezeigt. Es ist verrückt, wie viele Popup-Anzeigen und Videos mit automatischer Wiedergabe in Ihrem Gesicht vorhanden sind. (…) Ich verwende Anzeigenblock auf Forbes, weil deren Website für Popup-Anzeigen berüchtigt ist. Es ist so schlimm, dass die Seite nicht einmal geladen wird. Wenn ich jetzt besuche, lassen sie mich ihre Artikel nicht lesen, es sei denn, ich schalte Adblock aus. Weißt du was? Ich lese keine Forbes mehr. Schade. Sie haben einen Leser verloren, weil Sie die Benutzererfahrung so sehr vermasselt haben.

Daher möchte ich Sie einladen, über die Arten von Anzeigen nachzudenken, die Sie in Ihrem Blog anbieten, und über mögliche Gründe, warum Nutzer diese möglicherweise blockieren.

Am einfachsten ist es, eine Umfrage in Ihrem Blog zu erstellen oder eine Umfrage an Ihre Besucher und Abonnenten zu verteilen und zu fragen, ob sie Angst vor Anzeigen haben oder ob sie auf böswillige Anzeigen gestoßen sind, die Ihr Blog für das Surfen unsicher gemacht haben.

Wenn Sie skriptbasierte, dynamische Anzeigen (z. B. InfoLinks) verwenden, können Sie einen Cookie-basierten Haftungsausschluss implementieren, der Werbeblocker erkennt und eine Nachricht anzeigt, in der die Leser gefragt werden, ob sie Anzeigen in Ihrem Blog kostenlos zulassen möchten Inhalt.

Für WordPress-basierte Blogs gibt es ein kostenloses Plugin namens adBlock Alerter, das dies für Sie erledigt.

Eine andere Möglichkeit, das Problem zu umgehen und die Angst Ihrer Leser vor bösartigem Code in Anzeigen zu verringern, besteht darin, statische Links mit Zählern zu verwenden. Diese Methode wurde in der Vergangenheit häufig bei Affiliate-Links verwendet (und wird immer noch verwendet), um Klicks und deren Verweise zu verfolgen. Daher ist sie immer noch eine gute Alternative zu dynamischen Anzeigen.

Statische Anzeigen funktionieren schließlich wie Affiliate-Links – es handelt sich um einfache Links ohne Skripte, sodass sie keine Aktion von Werbeblocker-Software auslösen.

IZEA verwendet diese Methode mit Werbetreibenden-Links in gesponserten Posts. Sie können Ihren direkten Werbetreibenden jedoch auch empfehlen, Klicks und Conversions mit Google Analytics und einem Dienst wie Bit.ly zu verfolgen oder proprietäre Systeme wie Linktrack (kostenlos und kostenpflichtig) zu verwenden. Möglicherweise möchten Sie diese Informationen zu Ihrem Medienkit hinzufügen.

Kontextanzeigen in Ihren Posts… und Gastbeiträgen?

Ja, Sie möchten sie sowohl in Ihren eigenen Posts als auch in Ihren Gastposts in Ihrem Blog platzieren, aber Sie möchten die beiden getrennten Fälle für dynamische und statische Anzeigen analysieren.

Lassen Sie uns zunächst den Fall für statische Anzeigen betrachten und als Beispiel sagen, dass Sie Gast-Bloggern erlauben, einen oder mehrere Partner- oder Produktlinks in ihre Beiträge aufzunehmen.

Wenn Sie eine Anfrage von einem Werbetreibenden erhalten, der einen Kontextlink zu den Keywords Ihres Gastautors anhängen möchte, und dieser Link zu einer Website führt, die ein direkter Konkurrent der Marke des Autors ist, fühlt sich der Autor möglicherweise betrogen und beendet die Beziehung zu Ihnen oder Bitten Sie sogar darum, dass Sie den Gastbeitrag zurücksenden, damit sie ihn an anderer Stelle veröffentlichen kann, da Sie ihre Markenbotschaft mit dieser Linkanzeige ruinieren wollten. Du willst nicht, dass das passiert!

Blogger-Beziehungen sind zu wertvoll, um sie für eine kleine Anzeige zu behindern.

Der sicherste Weg, um statische kontextbezogene Anzeigen in Gastbeiträgen zu schalten, besteht darin, den Autor zu kontaktieren und ihn darüber zu informieren, dass Sie die Möglichkeit haben, einen bezahlten Link in seinen Beitrag zu einer bestimmten Marke aufzunehmen. Fragen Sie dann den Verfasser, ob sich aus der Anzeigenplatzierung ein Interessenkonflikt ergeben könnte und wie er sich in dieser Angelegenheit fühlt. Unabhängig davon, ob Sie als Antwort ein “Ja” oder ein “Nein” erhalten, haben Sie das Vertrauen des Autors bestätigt und er möchte möglicherweise in Zukunft wieder zu Ihrem Blog beitragen.

Dynamische Anzeigen platzieren Links automatisch in Ihren Posts. Wenn Sie also keine Kategorie “Gastbeiträge” erstellen und diese aus den Softwareeinstellungen ausschließen oder die Linkanzeige insgesamt ablehnen, können Sie nichts gegen die Platzierung tun. In diesem Fall wissen Gast-Blogger jedoch bereits, dass sie zu einem Blog beitragen, in dem dynamische Anzeigen geschaltet werden. Wenn dies aus irgendeinem Grund nicht der Fall ist, wenden Sie sich an diese Blogger und teilen Sie ihnen dies mit.

Als allgemeine Faustregel möchten Sie sicherstellen, dass keine Interessenkonflikte mit den verknüpften Ressourcen und Markenbotschaften auftreten, die Ihr Gastautor im Hauptteil des Beitrags platziert hat.

Jenseits der Ethik – Ist dies relevant??

Eines der größten Probleme bei der Werbung ist, dass Anzeigen im Kontext der Seite, auf der sie platziert werden, sinnvoll sein müssen. Wenn es um Blog-Posts geht, ist Relevanz der Schlüssel – jeder Link, den Sie oder die Anzeigenskript-Einfügung (en) im Inhalt einfügen, muss zum Nutzen des Lesers und des Werbetreibenden funktionieren. Fragen Sie sich: Hat dieser Link einen Mehrwert??

Dies ist wichtig: Wenn der Link Ihren Inhalten keinen Mehrwert verleiht, platzieren Sie ihn nicht.

Im Idealfall sollte Ihr Werbetreibender es besser wissen. Manchmal ist dies jedoch nicht der Fall, da sich ein Werbetreibender möglicherweise zu sehr auf die Platzierung von Keywords anstatt auf die Kontextrelevanz konzentriert. Sie müssen also eingreifen und versuchen, Änderungen zugunsten Ihrer Blog-Leserschaft vorzunehmen. In dem zuvor erwähnten Beitrag von Advertise.com heißt es, dass der Inhalt verlinkt

(…) Sind immer für den Inhalt der Seiten relevant, auf denen sie erscheinen, und bieten dem Benutzer einen Link zu einem Produkt oder einer Seite, die sich auf den Inhalt bezieht, an dem er bereits Interesse gezeigt hat.

Tatsache ist, dass sie immer relevant sein sollten – daher das Adjektiv „kontextuell“ – aber:

  • wenn der Werbetreibende Keywords vor den Kontext stellt,
  • wenn der Blogger einen Pass gibt, nur um Geld zu verdienen,
  • wenn das Anzeigenskript schlecht konfiguriert ist,

… Dann riskieren Sie und der Werbetreibende, die Leser zu entfremden und ihr Vertrauen in den Blogger und in die verlinkte Quelle zu verringern.

Ist Bingo beispielsweise ein gutes Anzeigenthema für ein Elternblog??

Im Jahr 2014 habe ich einen Weg gefunden, diese Art von Link in einen meiner Blogs für Eltern zu integrieren, als ich über Spiele sprach, die Mütter und Väter spielen können, um Stress abzubauen. Da ich die Website des Werbetreibenden persönlich überprüft habe und festgestellt habe, dass sie für jemanden sicher ist, der moderat und sicher spielen möchte (was der einzige ist, der meiner persönlichen Ethik entspricht), hatten der Werbetreibende und ich einen Deal. Dieser Beitrag funktionierte jedoch, weil es für Eltern um Eltern ging, nicht um Babys. Wenn es in meinem Blog nur um Babypflege ging, können Sie sicher sein, dass es keine Möglichkeit gegeben hätte, dies in Bezug auf die Relevanz zu erreichen!

Ein Wort der Vorsicht mit dem Thema Stretching, um Anzeigen zu begrüßen

Ich habe dies getan, als ich vor 2010 weniger Erfahrung als gesponserter Blogger hatte, aber ich habe auf meine Kosten erfahren, dass Werbetreibende mich davon überzeugen konnten, das gesamte Themengleichgewicht meines Blogs zu stören, nur damit sie einen Kontextlink setzen oder mich einen schreiben lassen konnten gesponserte Beiträge zu einem bestimmten Thema waren überhaupt nicht richtig und auch nicht klug. Meine Leserschaft fühlte sich nicht mehr mit den Inhalten verbunden, die ich zur Verfügung stellte, und schließlich bezahlte ich die Konsequenzen. (Und es war nur ein persönlicher Blog! Überlegen Sie zweimal, wenn es um Ihren Nischenblog geht, mit dem Sie Geld verdienen.)

Kontextbezogene Links sollten auch im Hinblick darauf sinnvoll sein, auf welche Unternehmen verlinkt werden soll und was zu tun ist, um die Leser nicht zu vertreiben. Ananya Debroy von TechSling fasst die Gefahren, dies nicht zu tun, in einer einfachen Liste zusammen:

1. Die Platzierung solcher Anzeigen genau in der Mitte des Textes kann Benutzer beim Surfen von Inhalten stören. 2. Die Platzierung von Anzeigen von Mitbewerbern zusammen mit den eigenen Anzeigen [ist verwirrend] 3. Lenken Sie die Leute davon ab, sich auf wichtige Inhalte zu konzentrieren

Die wichtigsten Punkte sind hier die Belästigung der Nutzer, die Anzeigen der Wettbewerber und die Ablenkung der Leser. Achten Sie auf diese drei Gefahren.

Umgang mit skeptischen Lesern

Einige Leser nehmen die Inline-Offenlegung für statische Kontextlinks (z. B. Affiliate-Links) falsch und vermeiden diese Links insgesamt. Ein Beispiel ist der Blogger Oranckay, der darüber schrieb, warum er Affiliate-Parameter von allen Affiliate-Links entfernt, auf die er stößt:

Nun, ich gebe dem Unternehmen, das das Produkt verkauft oder die Website betreibt, mehr Geld. (Da sie den Partner nicht bezahlen müssen) Ich schätze auch nicht die Arbeit, die der Partner mit der Empfehlung der Website oder des Produkts an mich geleistet hat.

Und was ist mit James Farmer von WPMU DEV, warum er Affiliate-Links nicht mag??

Warum hasse ich sie? Nun, zuerst einmal, weil sie das Web beschädigen und zerstören. Ernsthaft.

Christopher J. Benitez gab in diesem Sinne kluge Ratschläge und arbeitete auf das Vertrauen Ihrer Leser hin, wenn diese Ihren Links zu skeptisch gegenüberstehen:

Sie möchten, dass die Nutzer auf Ihren Partnerlink klicken und sie in Käufer umwandeln, damit Sie Ihre Provision verdienen können. Dies ist jedoch schwierig, wenn Sie Ihre Leser darüber informieren müssen, dass es sich bei Ihren Links um Affiliate-Links handelt. Wenn Sie sagen, dass die Links von Partner-Websites stammen, wird der Fluss Ihrer Inhalte gestört und Besucher können davon abgehalten werden, auf einen Ihrer Links zu klicken. Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie mit statischen Anzeigen umgehen können, um den Content-Flow zu verbessern und die Nutzererfahrung nicht zu beeinträchtigen.

  1. Erstellen Sie auf Ihrer Fußzeile oder auf der Seite mit den allgemeinen Geschäftsbedingungen eine Nachricht, dass Ihre Beiträge möglicherweise Affiliate-Links enthalten, damit Sie sie nicht ständig in Ihren Inhalten erwähnen müssen. Ein Beispiel dafür ist Ryan Biddulphs Blogging in Paradise.
  2. Sei vertrauenswürdig. Wenn die Leute Ihnen vertrauen und Ihnen glauben, kaufen sie bei Ihnen, auch wenn Sie erwähnen, dass Ihre Website Affiliate-Links enthält. Dies wird wahrscheinlich viel Arbeit kosten – Networking, Aufbau von Beziehungen zu anderen Bloggern, um nur einige zu nennen -, aber es ist der beste Weg, um das Beste aus Ihren statischen Anzeigen herauszuholen.

Vielleicht möchten Sie auch Carol Tices How One Blogger lesen, der aufgehört hat, an Affiliate-Verkäufen zu saugen, und Amy Lynn Andrews ‘Are You Disclosly Properly? Post.

Imbissbuden

Es gibt mehrere Imbissbuden aus diesem Handbuch:

  • Contextual Link Ads bieten gute Möglichkeiten, um ein passives Nebeneinkommen aus Ihrem Blog zu erzielen.
  • Sie können Ihren Inhalten einen Mehrwert verleihen, wenn Sie die Relevanz im Auge behalten, ethisch korrekt handeln und Ihren Werbetreibenden alle Relevanzprobleme mitteilen.
  • Seien Sie vorsichtig, wenn Sie dynamischen Anzeigenplattformen wie InfoLinks oder Kontera beitreten, da das von ihnen verwendete Anzeigensystem Benutzer in Ihrem Blog und außerhalb davon verfolgt und Datenschutz- und Sicherheitsprobleme hinzufügt, mit denen sich Ihre Besucher möglicherweise nicht abfinden möchten.
  • Verwenden Sie dynamische Anzeigen, wenn Ihre Blog-Zielgruppe auf Tausende angewachsen ist. Verwenden Sie statische kontextbezogene Anzeigen (Links und / oder Banner), wenn Sie weniger als 1.000 Besucher pro Tag haben.
  • Wenn Ihre Zielgruppe stark auf Datenschutz und Sicherheit bedacht ist und die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass sie Werbeblockersysteme verwendet, entscheiden Sie sich für statische kontextbezogene Anzeigen.
  • Nehmen Sie Kontakt mit Gast-Bloggern auf, die zu Ihrem Blog beigetragen haben, bevor Sie der Aufforderung eines Werbetreibenden zustimmen, eine kontextbezogene Link-Anzeige in seinem Beitrag zu platzieren (für statische Anzeigen), oder teilen Sie den Autoren mit, dass Sie Software ausführen, mit der kontextbezogene Link-Anzeigen automatisch in allen Ihren Posts platziert werden ( für dynamische Anzeigen).
  • Die Offenlegung von Werbebeziehungen und die Einführung einer Datenschutzrichtlinie sind ein Muss, um das Vertrauen Ihrer Leser zu gewinnen und die internationalen Gesetze einzuhalten.
  • Achten Sie darauf, dass Ihre Anzeigen Ihre Leser nicht ablenken, Erstbesucher verärgern und Konkurrenten auf dieselbe Seite bringen.
  • Beeinträchtigen Sie nicht das aktuelle Gleichgewicht und die Relevanz Ihres Blogs für einen Werbetreibenden.

Eine gute Methode, um Probleme zu vermeiden, besteht darin, Ihre Besucher mindestens einmal im Jahr zu befragen, um zu erfahren, wie sie sich in Ihren Posts und anderen Anzeigen, die Sie möglicherweise auf Ihrer Website schalten, zu kontextbezogenen Anzeigen fühlen.

Wenn Beschwerden und Neinsager die positiven sind, ist es möglicherweise besser, Ihre Werbepolitik zu überdenken.

Jeffrey Wilson Administrator
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