So erstellen Sie effektive Inhaltszusammenfassungen und steigern Ihren Traffic

Während Sie an einer Zusammenfassung Ihres Blogs oder Newsletters arbeiten, denken Sie möglicherweise etwas in diese Richtung:


“Dieses Stück wird mehr Verkehr und / oder Abonnenten generieren als meine anderen Beiträge oder E-Mails, da es Ideen verbreitet und zur Konversation anregt.”

Nun, das ist sicherlich wahr. Keine Art von Inhalten kann Konversation, soziale Netzwerke und die Verbreitung von Ideen wie eine gute Zusammenfassung auslösen.

Aber hier ist der Haken: Ihre Inhalte funktionieren nur dann so, wenn Sie eine Zusammenfassung erstellen, von der Sie wissen, dass Ihre Leser sie lieben werden, da dies sonst Zeitverschwendung ist.

Was macht eine gute und effektive Zusammenfassung aus??

Gute Frage – deshalb ist dieser Leitfaden hier!

Die kurze Antwort lautet: eine Zusammenfassung, die…

  • Hält den Blog-Verkehr und die Abonnenten auf Trab
  • Füttert treue Benutzer kontinuierlich mit interessanten Inhalten
  • Löst das Interesse der genannten Quellen (und ihrer sozialen Anteile) aus
  • Baut Verbindungen auf und schafft Gemeinschaft
  • Stupst alle Quellen an, die neu interviewt oder zitiert wurden, sowie solche aus älteren Posts

In diesem Handbuch werde ich Folgendes behandeln:

Zwei Arten der Zusammenfassung

Es gibt zwei Arten von Zusammenfassungen, mit denen Sie Ihre Leser begrüßen oder unterhalten können:

  • Wählen Sie aus den Blog-Archiven Ihre besten Stücke aus den Archiven aus und stellen Sie eine Liste zusammen
  • Expertenzusammenfassungen – bringen Sie den Lesern maßgebliche Inhalte mit Interviews

Ich werde später in diesem Handbuch erklären, wie die beiden Arten von Zusammenfassungen zusammengefügt werden. Das heißt, wie Sie Expertenrundungen verwenden können, um Themen, über die Sie zuvor geschrieben haben, zu erweitern und ein „Inhalts-Upgrade“ zu erstellen..

Typ 1 – Kuratiere alten Blog-Inhalt

Was möchten Sie mit Ihrer Zusammenfassung erhalten??

Die Antwort auf diese Frage muss in Ihrem Kopf klar sein.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie fahren in den Urlaub und möchten den Lesern einen kostenlosen Leitfaden zu einem bestimmten Thema mit immergrünem Material aus den Archiven geben. Sie wählen die Beiträge aus, die die praktischsten Ratschläge geben, und nicht die, in denen Sie das Thema kaum erwähnen.

Unser Best of WHSR: Blogging-Leitfaden von A bis Z ist ein guter Fall: Die für dieses „Best of“ -Stück ausgewählten Beiträge sind alle immergrüne Beiträge, die neuen Lesern in einem Jahrzehnt helfen werden, wie in diesem Jahr.

Wenn Sie als weiteres Beispiel einen Stapel alter Posts mit aktuellen Informationen aktualisieren und diese Posts dann verwenden möchten, um neue Konversationen mit Ihren E-Mail-Abonnenten zu initiieren, können Sie eine E-Mail-Zusammenfassung erstellen, die sowohl die Aktualisierungen als auch die Gründe für die Erstellung dieser alten Posts im enthält erster Platz.

Es ist wichtig, dass Sie eine gute Auswahl unter Ihren alten Posts treffen: Verlassen Sie sich nicht nur auf Ihr Urteil darüber, was für Ihre Leser interessanter sein könnte, sondern überprüfen Sie auch Ihre Analysen, um festzustellen, welche Artikel mehr (oder weniger) Verkehr erhalten – manchmal auch Sie möchten nur Posts mit geringem Datenverkehr in Umlauf bringen, um ihnen neues Leben einzuhauchen. In anderen Fällen möchten Sie möglicherweise versuchen, Ihre beliebtesten Posts zu verbessern, um sie zu monetarisieren oder als Startrampe für neue Inhalte zu verwenden.

In dieser E-Mail-Zusammenfassung, die ich an meine Elite-Abonnenten gesendet habe, liste ich 3 Beiträge aus verschiedenen Charakter-Blogs auf, die ich zur Hauptgeschichte hinzufüge und die als Kurzgeschichten-Episoden in meinem Haupt-Blog erzählt werden:

Zusammenfassung E-Mail für Robocity World Elite Newsletter

Die Zusammenfassung soll Traffic für ältere Charakterbeiträge generieren und meine Abonnenten dazu ermutigen, mit den Charakteren in den Blogs zu interagieren.

Kelvin Jiang, CFA und Gründer von Buyside Focus, sagt:

Das Kuratieren Ihrer alten Inhalte zu einem bestimmten Thema dient zwei Zwecken:

1. Helfen Sie Ihren neuen Lesern, Ihre alten Inhalte zu entdecken

2. Stellen Sie Struktur und Links zu einem wichtigen Thema bereit

Zum Beispiel schreibe ich ausführlich über Finanzinterviews. Ich habe einen Roundup-Beitrag zu den häufigsten Interviewfragen erstellt und mit meinen alten Beiträgen zu jeder Interviewfrage verknüpft. Dies gibt meinen Lesern die Möglichkeit, meine Beiträge aus früheren Jahren zu entdecken, und bietet einen endgültigen Leitfaden für die Bewältigung von Finanzinterviews.

Fazit: Verwenden Sie Roundup-Posts, um Ihre alten Posts zu bewerben und Links zu ihnen zu erstellen.

Typ 2 – Expertenzusammenfassungen

Sie möchten den Lesern echte Ratschläge und Fachkenntnisse aus maßgeblichen und zuverlässigen Quellen in Ihre Beiträge einbringen, und es gibt keinen besseren Weg, dies zu tun, als Interviews mit Experten zusammenzufassen.

Es gibt zwei Möglichkeiten, dies zu tun:

  1. Sammeln Sie Expertenartikel und Interviews aus dem Web und erstellen Sie einen Beitrag, in dem Sie auf jede Ressource verlinken und sie kommentieren
  2. Lassen Sie Ihr Blog wie einen runden Tisch wirken, an dem Sie mit den Experten zusammensitzen und Fragen stellen, die die Hauptschmerzpunkte in Ihrer Nische ansprechen

Sie können dies auch live tun, ein Video aufnehmen und es zusammen mit einem Transkript in Ihrem Beitrag teilen.

Entscheidend ist, dass Ihre Zusammenfassungen nicht generisch sind. Lassen Sie also keine Experten über ein mögliches Thema sprechen, das Sie möglicherweise in Ihrem Blog behandeln, sondern wählen Sie ein enges Thema oder einen engen Blickwinkel aus und fragen Sie dann Experten um Rat – Ihre Leser benötigen spezifische Ratschläge, die helfen Sie lösen ihre Probleme und sprechen ihre Hauptschmerzpunkte an, nicht den allgemeinen Chat zu einem Randthema in Ihrer Nische.

Idealerweise möchten Sie, dass Zusammenfassungen für die kommenden Monate und Jahre zu Ihren wertvollsten Inhalten gehören, die für Links und Zitate geeignet sind, als Anlaufstelle und als Juwel zum Lesezeichen dienen.

Hier ist ein Beispiel von der Content Marketing Conference:

Beispiel für eine Zusammenfassung des Beitrags von ContentMarketingConference.com

Die Zusammenfassung konzentriert sich auf die verschiedenen Phasen des Content-Marketings – Planung, Erstellung, Optimierung, Verteilung, Leistung und Vorhersagen – und auf Links zu wichtigen Leitfäden aus maßgeblichen Quellen (Copyblogger, Forbes, Inc, Advertising Age und andere) mit Kommentaren dazu, warum dies so ist Ressource wurde ausgewählt und warum es das Beste ist.

Im Idealfall wird jemand, der nach einer umfassenden Ressource für Content-Marketing und seine Phasen sucht, diese Zusammenfassung mit einem Lesezeichen versehen, um bei Bedarf darauf zurückzugreifen.

Diane Ellis Scalisi, Wachstumsmarketerin und Bloggerin bei CanIRank, sagt: „Roundup-Posts fungieren als eine Art Ressourcenseite und sind für Leser wertvoll, da Sie die Recherche nach einem interessanten Thema und das Kuratieren einer Liste erleichtert haben der größten Treffer zu diesem Thema. Aufgrund dieses Werts können Roundup-Posts häufig eine gute Leistung in Bezug auf die Gewinnung von Links oder sozialen Anteilen erzielen. “

Scalisi gibt einige Tipps:

1. Konzentrieren Sie sich auf einen Themenbereich oder ein Schlüsselwort pro Zusammenfassung.

Das Sammeln einer eklektischen Liste von Links zu interessanten Artikeln zu zufälligen Themen mag Sie interessieren, hat aber als Ressource für Ihre Leser weniger Wert. Wenn Sie sich auf ein einzelnes Thema oder Schlüsselwort konzentrieren, können Ihre Leser und Suchmaschinen mehr aus dem Roundup-Beitrag herausholen.

2. Lassen Sie andere wissen, dass Sie sie in Ihre Zusammenfassung aufgenommen haben.

Es ist eine gute Möglichkeit, sich an die Blogger und Autoren zu wenden, die Sie in Ihre Zusammenfassung aufgenommen haben, um ihnen für ihr nachdenkliches Stück zu danken und sie wissen zu lassen, dass Sie ihre Arbeit in Ihrem neuesten Beitrag vorgestellt haben. Und oft sind die Personen, die Sie in die Zusammenfassung einbeziehen, mehr als glücklich, Ihren Zusammenfassungsbeitrag in den sozialen Medien zu teilen.

3. Halten Sie Ihren Roundup-Beitrag so immergrün wie möglich.

Manchmal benennen Blogger ihre Roundup-Posts so etwas wie Roundup-Posts für die Woche vom 10. Oktober 2009. Um eine längere Haltbarkeit zu erreichen, vermeiden Sie diese Vorgehensweise und benennen Sie die Roundups stattdessen mit etwas, das die Art der Inhalte beschreibt, die Leser in dem Post kuratiert finden.

Dieser letzte Tipp ist besonders wertvoll, um sicherzustellen, dass Ihr Roundup-Beitrag im Laufe der Zeit eine immergrüne Ressource bleibt.

Wenn Sie nach effektiven Möglichkeiten suchen, Experten zu erreichen, um sie zur Zusammenfassung einzuladen, sie wissen zu lassen, dass Sie sie in einer Zusammenfassung verknüpft haben, oder ihnen für die Teilnahme an einer neuen zu danken, hat Lori Soard Ihnen Tipps gegeben, wo und wie Finden Sie Experten zum Interview, und ich habe in diesem Beitrag einige Beispiele für erfolgreiche E-Mail-Nachrichten veröffentlicht.

Experten-Roundup-Typen und wie man sie effektiv macht

Blog- und Newsletter-Zusammenfassungen

Blogs und Newsletter sind zwei Hauptplattformen, auf denen Blogger Roundup-Inhalte veröffentlichen.

Die Auswahl des einen oder anderen hat keinen Einfluss auf die Qualität Ihres Roundup-Stücks. Es gibt jedoch einige Unterschiede zwischen den beiden Plattformen, und es geht um Ziele:

  • Ein Newsletter ist kürzer und besser geeignet, um eine persönliche Antwort zu generieren. Wenn Sie also eine Roundup-E-Mail versenden, fügen Sie einen relevanten CTA hinzu und ermutigen die Abonnenten, direkt mit Ihnen zu interagieren (Eins-zu-Eins-Interaktion).
  • Ein Blog-Beitrag eignet sich besser für Inhalte in Langform, die Erwähnungen, soziale Freigaben, Forumsdiskussionen und Blog-Kommentare generieren, jedoch nicht unbedingt eine Eins-zu-Eins-Interaktion

Zusammenfassungen im Newsletter

Mit einem Newsletter möchten Sie wirklich eine sofortige Antwort generieren. Wenn Sie also keine öffentlichen Newsletter-Archive haben, ist es wichtig, dass Ihre E-Mails von Bedeutung sind.

Angenommen, Sie haben eine Reihe von Experten aus der Softwareindustrie interviewt. Dann ist es eine gute Idee, eine Reihe von E-Mails zu Themen zu erstellen, die von den Experten (die Sie interviewt haben, oder aus Webressourcen) angesprochen wurden.

Es ist jedoch ratsam, nicht mehr als 3-4 Experten pro E-Mail zuzuweisen – dies wird die Neugier der Leser weiterhin wecken, anstatt einer langen E-Mail, deren Lesen möglicherweise überwältigend ist.

Die Top 10 von Moz sind ein gutes Beispiel für eine E-Mail-Zusammenfassung, wie Abbey Brown, Marketing Manager bei FM Outsource, erklärt: „[sie] sind großartig darin – Sie können sich anmelden, um alle zwei Wochen ihre Top Ten in Marketingnachrichten zu erhalten. Ich benutze es die ganze Zeit, ich muss nichts anderes abonnieren und diese Jungs filtern das langweilige [oder] irrelevante Zeug für mich heraus. Liebe es.”

Zusammenfassungen auf Blogpost

Auf der anderen Seite kann ein Blog-Beitrag alle Ihre Interviews oder alle Webressourcen enthalten, die Sie zusammenfassen möchten, sodass er zu einer Anlaufstelle für das Thema wird.

Sie können auch E-Mail und Blog-Post zusammen verwenden und Abonnenten einladen, an der Diskussion über einen Folgepost in Ihrem Blog teilzunehmen, der die in den E-Mails behandelten Hauptthemen behandelt.

Solange Sie eine klare Vorstellung davon haben, was Ihre Ziele sind (und Ihre Newsletter-Ziele sich möglicherweise stark von denen Ihres Blogs unterscheiden), können Sie kreativ werden.

So steigern Sie den Verkehr mit Roundups?

Im Jahr 2015 schrieb Lori Soard einen großartigen Beitrag über die Begrüßung von Besuchern mit verschiedenen Arten von Roundup- oder Nies-Seiten. Ich erklärte hier, wie das Planen von Roundup-E-Mails eine gute Idee sein kann, um den Verkehr aufrechtzuerhalten, während ein Blogger im Urlaub ist.

Sie sehen also, es ist schließlich nicht so schwierig, den Verkehr mit Roundups konstant zu halten, aber der Verkehr, den Sie mit Roundups aufbauen, muss gepflegt werden, um die Maschine weiter zu versorgen.

Hier erfahren Sie, wie Sie dies tun können

  • Nehmen Sie Kontakt mit Influencern auf. Wenn Ihre Zusammenfassung maßgebliche Ressourcen oder Expertenwissen enthält, sind diese möglicherweise eher bereit, Ihre Inhalte zu teilen
  • Link zur Zusammenfassung von anderen Posts von Ihnen – natürlich neue Posts, aber alle relevanten Posts aus Ihren Archiven, die immer noch viel Verkehr haben, sind gute Kandidaten
  • Bei E-Mails können Sie die Zusammenfassung in regelmäßigen Abständen erneut freigeben, insbesondere wenn neue Abonnenten hinzukommen
  • Bitten Sie andere Experten, die Zusammenfassung zu verfolgen. Sie können dazu soziale Medien verwenden oder E-Mails senden. Grundsätzlich möchten Sie, dass sie sich hier an ihre Überlegungen halten (und – warum nicht – den Grundstein für einen Folgepost oder eine E-Mail legen).
  • Teilen Sie den Artikel auf Websites wie Inbound.org oder GrowthHackers und syndizieren Sie ihn auf Kingged, um relevanten Traffic und Diskussionen zu generieren

Michael Herman, Gründer von Red Drop Digital und über 20-jähriger Veteran im Bereich digitales Marketing, teilt seine Strategie:

Ich habe letztes Jahr mit einem Kunden zusammengearbeitet und wir haben konsequent Verkehr aus den in den Zusammenfassungen genannten Quellen / Influencern gezogen. Wir haben den Verkehr gewonnen, weil wir diesen Prozess verwendet haben:

1. Folgen Sie der Quelle eine Woche vor der Veröffentlichung ihrer Zusammenfassung auf Twitter (und wenn sie kein begeistertes, aktives Twitter-Publikum haben, geben Sie sie wahrscheinlich als Quelle weiter). Der Influencer könnte dir zurück folgen.

2. Senden Sie dem Influencer einen Tag vor der Veröffentlichung des Roundup-Posts eine direkte Nachricht auf Twitter. Machen Sie ihn auf den bevorstehenden Post aufmerksam, in dem er veröffentlicht wird, und erwähnen Sie, dass Sie den Link am Morgen twittern werden.

3. Stellen Sie sicher, dass das Handle des Influencers am Ende des Tweets angegeben wird (Beispiel: Titel des Blogposts + verkürzte URL + 1-2 relevante Hashtags + @InfluencersHandle

Twittern Sie regelmäßig über diesen Beitrag und zielen Sie dabei auf eine Vielzahl von Hashtags ab. Fügen Sie jedoch nicht den Handle des Influencers in jeden Tweet über diesen Beitrag ein (geben Sie den Handle 2-3x / Monat an, um die beste Chance zu haben, jedes Mal erneut getwittert zu werden.

Tun Sie dies regelmäßig für Ihre anderen vergangenen Zusammenfassungen und Beiträge, um maximale Wirkung zu erzielen. [Und] Tun Sie dies für jede der im Beitrag genannten Quellen, und Sie werden sehen, wie Ihre Verkehrszahlen steigen.

Bernard Meyer stimmt auch zu, dass es ein notwendiger Schritt ist, Blogger darüber zu informieren, dass Sie in die Zusammenfassung aufgenommen wurden.

“Ich empfehle nicht, dies auf Twitter zu tun, sondern sende stattdessen eine einfache E-Mail mit einem Betreff [wie]” Du wurdest aufgenommen! ” oder eine Variation davon. Auf diese Weise werden sie das wahrscheinlich an ihre Social-Media-Follower senden, und Sie werden dadurch viel großartigen Traffic erhalten. “

Integrieren Sie Zusammenfassungen in Ihren Zeitplan

Unabhängig davon, ob es sich um einen Blog-Beitrag oder einen Newsletter handelt, ist es eine gute Idee, Ihren Roundup-Inhalt in dem Monat oder der Woche zu planen, in dem Sie am meisten beschäftigt sind, da diese Art von Inhalten weniger zeitaufwändig ist als ein Leitfaden oder ein Tutorial.

Sie möchten jedoch nicht, dass es wie ein fauler Beitrag aussieht, daher gibt es einige Planungshacks, die Sie verwenden können. Alina Vashurina, E-Commerce-Vermarkterin und Bloggerin bei Ecwid, teilt ihre eigenen:

Wir veröffentlichen vier Beiträge pro Woche und möchten diese natürlich zusammenfassen. Dazu erstellen wir mindestens 25 Überschriften, sobald der Beitrag fertig ist. Von diesen 25 wählen wir 10-15 aus und planen Posts unter verschiedenen Überschriften in 7-8 Monaten im Voraus.

Bernard Meyer, Marketingleiter bei InvoiceBerry, sagt, dass sie “viel Erfahrung mit Roundups haben und sie ausgiebig genutzt haben, da sie viel Verkehr treiben” und teilt seine Strategie:

Wir integrieren es auf zwei Arten: Wir haben eine wöchentliche Zusammenfassung am Freitag, in der wir die besten Nachrichten der Woche für kleine Unternehmen und Freiberufler auflisten. Die zweite ist eine zweimal monatliche Zusammenfassung für verschiedene Märkte. Da wir eine Rechnungssoftware sind, versuchen wir, verwandte Inhalte zu erstellen.

Sarah Hayes, Projektmanagerin bei 21 Handshakes, verwendet Paper.li, um eine Zusammenfassung zu erstellen, die an Newsletter-Abonnenten gesendet werden kann:

Wir lieben es, wie einfach dieses Kurationstool es für einen „Newsletter“ macht. Es kuratiert Ihren eigenen Blog sowie alle anderen Quellen, die Sie in ein Newsletter-Format aufnehmen möchten. Wenn Sie ein Pro-Mitglied werden, können Sie eine dedizierte URL haben. Das Format kann automatisch für Twitter freigegeben werden und enthält automatisch Dankeschöns an Mitwirkende, wodurch die Reichweite erhöht wird. Es kann auch automatisch an LinkedIn und Facebook weitergegeben werden – eine weitere Möglichkeit, Zeit zu sparen und Nachrichten zu verbreiten. Außerdem werden Codes bereitgestellt, wenn Sie diese in Ihrem Blog als “Post” bewerben möchten, und diese bei Veröffentlichung an Ihre Abonnentenbasis senden.

Wir lieben dieses Tool. Für eine dedizierte URL dauert die Einrichtung einige Zeit, aber sobald sie eingerichtet ist, ist sie sehr einfach zu verwenden und Sie können den Entwurf vor der Veröffentlichung genehmigen, sodass Sie weiterhin die Kontrolle über den Inhalt haben.

Sehen Sie sich Ihren Blogging-Zeitplan genau an und finden Sie die besten Stellen für Roundup-Inhalte. Oder Sie könnten es wie Lori Soard bei WHSR tun: Neuer Monat, Zusammenfassung aller Arbeiten, die wir im Vormonat veröffentlicht haben.

Zusammenfassungen Mehrwert mit minimaler Investition

Roundup ROIIm Gegensatz zu brandneuen Inhalten erfordern Zusammenfassungen nicht so viel Zeit und Energie und können bei minimaler Investition zu einem sehr hohen ROI führen – insbesondere, wenn Sie Ihre Karten gut spielen.

Video- und Expertenzusammenfassungen sind zwei dieser „Karten“..

Video-Zusammenfassungen

Video-Zusammenfassungen sind eine gute Idee, wenn Sie Videoinhalte besser machen.

Brown sagt:

Wir machen jetzt schon eine Weile Video-Zusammenfassungen, ein- und ausgeschaltet, und sie sind alle bei unserem Publikum sehr gut angekommen. Leser / Zuschauer haben so wenig Zeit, um den gesamten Inhalt aufzunehmen, den sie erhalten, und wenn Sie etwas Hilfreiches tun, wie Zusammenfassungen ihres Interessengebiets, werden sie es lieben. Selbst wenn Sie Inhalte aus anderen Quellen zusammenfassen, bauen Sie Ihren eigenen Ruf und Ihre eigene Sichtbarkeit auf, da diese beim nächsten Mal, wenn sie nur die Überschriften sehen möchten, auf Sie zurückkommen.

Die Experten, die Sie wählen

Damit Zusammenfassungen wirklich effektiv sind, müssen Sie wissen, was Sie tun und wen Sie als Experten einbringen. Bernard Meyer erklärt das

Zusammenfassungen nehmen nicht zu viel Zeit in Anspruch, aber es ist wichtig, wen Sie aufrunden. Sie werden wahrscheinlich keinen großen Nutzen daraus ziehen, wirklich kleine Blogger mit relativ wenigen Followern einzubeziehen, und Sie würden auch nicht viel davon profitieren, wenn Sie wirklich große Namen einbeziehen, denen es egal ist, dass sie aufgenommen wurden. Entscheide dich für die süße Mitte und du wirst großartige Renditen in deinem Verkehr sehen.

Wenn Sie kleinen und beginnenden Bloggern in Ihrer Zusammenfassung noch eine Chance geben möchten, heben Sie ihr Fachwissen aus ihren früheren Hintergründen, ihren Geschichten und der einzigartigen Vision hinter ihren Blogs hervor – dies gibt den Lesern einen Grund, dem, was sie sagen, eine Chance zu geben und zu lesen die Zusammenfassung bis zum Ende.

Cornelia Klimek, Inbound-Marketing-Managerin bei Voices.com, gibt einen detaillierten Bericht darüber, wie ihr Unternehmen von Zusammenfassungen profitiert hat:

Wenn wir nachdenkliche Inhalte für unser Publikum erstellen, versuchen wir oft, Meinungen und Ratschläge von Dritten zusammenzufassen, insbesondere wenn es sich um ein Thema handelt, für das wir selbst keine Experten sind. Dies ist eine großartige Möglichkeit, um mehrere Blickwinkel auf ein Thema zu erhalten. vor allem, wenn es etwas ist, an das wir vorher nicht gedacht haben. Diese Beiträge sind eine großartige Möglichkeit, alte Inhalte in die Luft zu sprudeln, sie schnell für das laufende Jahr zu aktualisieren und Türen zu öffnen, damit vertrauenswürdige Partner und Kunden gehört und vorgestellt werden können. Wir haben Zusammenfassungen für Kunden-Newsletter und unseren Blog erstellt, die später mehr Newsletter und die Social-Media-Konten des Unternehmens beeinflussen und beeinflussen. In der Regel handelt es sich dabei um Best Practices der Branche, um unsere Kunden besser bedienen zu können.

Von Roundups zu Content-Upgrades – Eine Strategie

Das Schöne am Content-Marketing ist, dass Sie kreativ werden können. Hier ist eine Idee zum Experimentieren: Zusammenführen von Zusammenfassungen und Kuratieren von Blog-Inhalten, um etwas Neues und Effektives zu produzieren.

Es funktioniert so:

  • Wählen Sie einen oder mehrere Beiträge aus Ihren Archiven aus, die Sie aktualisieren möchten
  • Verwenden Sie Expertenzusammenfassungen, um die Themen zu erweitern, über die Sie in diesen Beiträgen geschrieben haben
  • Erstellen Sie ein “Content-Upgrade”.

Verwenden wir ein praktisches Beispiel.

Angenommen, Sie betreiben einen Blog über Softwareentwicklungspraktiken und haben im vergangenen Jahr mehrmals Tipps und Fälle zu extremer Programmierung behandelt (Hinweis: Extreme Programmierung ist eine agile Methode für die Softwareentwicklung, die häufige Veröffentlichungen umfasst)..

Jetzt möchten Sie diese Beiträge mit neuen Fällen und Tipps zurückbringen, wenn Ihre Erfahrung auf diesem Gebiet gewachsen ist, aber Sie möchten auch mehr Einblicke in die Erfahrungen anderer Softwareentwickler gewinnen und Sie haben bereits einige Namen, die Sie für ein Interview erreichen können.

Bis zu diesem Punkt haben Sie zwei Möglichkeiten:

  • Schreiben Sie einen Follow-up-Beitrag mit den neuen Fällen und Interviews, verlinken Sie auf Ihre alten Beiträge und aktualisieren Sie Ihre alten Beiträge mit einem Link zurück zu diesem Follow-up, um die Updates zu lesen
  • Erstellen Sie einen kostenlosen Leitfaden mit den neuen Fällen und der Zusammenfassung der Experteninterviews, die auf den alten Posts zum Download zur Verfügung stehen, mit einem entsprechenden CTA (z. B. „Klicken Sie hier, um herauszufinden, was Experte X und Y getan haben, um ihre extremen Programmiermethoden zu verbessern). plus ein paar neue Fallstudien von mir ”)

Die zweite Option klingt definitiv interessanter für Ihr Blog, nicht wahr??

Zusammenfassung der Strategiekarte für die Inhaltsaktualisierung (Abbildung)Zusammenfassung zum Content-Upgrade – die Strategie auf den Punkt gebracht

Wir haben auch eine Anleitung bei WHSR, wie Sie die Anzahl Ihrer Abonnenten mit Inhalts-Upgrades erhöhen können. Daher möchten Sie möglicherweise den CTA verwenden, um die Leser zum Abonnieren zu ermutigen. Bill Acholla, Business-Blogger und Unternehmer, hat ebenfalls einen Artikel verfasst, um den Verkehr, das Engagement und die Konvertierung mit der Strategie zum Schreiben von Inhalten zu fördern. Sie können verschiedene Arten von Schreibstrategien von Acholla verwenden, um Ihr Spiel zu gewinnen.

Zu vermeidende Fallstricke

Blogger fällt in das Beachten Sie, dass ‘p’ (itfall) – es ist eine Gefahrenzone!

Zusammenfassungen sind definitiv einfacher zu recherchieren und zu schreiben als andere Arten von Inhalten, aber das bedeutet keine 5-minütige Arbeit, die Sie vor dem Schlafengehen erledigen.

Amanda Murray, Content-Marketing-Spezialistin bei seoplus +, warnt vor einigen „einfachen Wegen“, die Sie bei der Planung und Erstellung Ihrer Roundup-Inhalte einschlagen könnten:

“Zusammenfassungen sind eine großartige Quelle für Inhalte und Expertenbeiträge, aber ich warne davor, sie als einfache Wege zum Erfolg zu betrachten.”

1. Ohne zu geben

“Sie müssen dem Experten etwas Wertvolles bieten, sei es ein Backlink, eine Belichtung, eine Anfrage, die sein Interesse weckt, oder nur eine angenehme Interviewerfahrung. Seien Sie respektvoll gegenüber den Mitwirkenden und der Unterstützung, die sie leisten. “

2. Zitate und Links in die Post schlagen und es einen Tag nennen

“Die Mitwirkenden stellen den Inhalt bereit, aber Sie müssen noch viel bearbeiten und beschneiden. Schlagen Sie die Antworten nicht einfach in einen Blog-Beitrag und nennen Sie es einen Tag. Sie erzielen bessere Ergebnisse, wenn der Beitrag einen gewissen Fluss aufweist, sich die Antworten auf irgendeine Weise gegenseitig aufbauen und alle überflüssigen Inhalte entfernt werden. Langform-Inhalt rockt, aber es muss immer noch eng sein. Außerdem reicht ein wenig Formatierungsaufwand aus. “

3. Lassen Sie Ihre Quelle nie wieder von Ihnen hören

„Der wahre Wert von Zusammenfassungen besteht darin, die Reichweite um sie herum zu erhöhen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Kontaktinformationen für Ihre Mitwirkenden nachverfolgen und Kontakt aufnehmen, wenn der Beitrag online ist. Danken Sie ihnen für die Beiträge und bitten Sie sie höflich, sie mit ihrem Netzwerk zu teilen, wenn dies gewünscht wird. Abhängig von der Anzahl der Mitwirkenden und den Anpassungen, die Sie an der Kontaktaufnahme vorgenommen haben, kann dies mehrere Stunden dauern. Es lohnt sich jede Sekunde, insbesondere wenn Sie ein Netzwerk aufbauen und diese Kontakte in Zukunft erneut erreichen möchten. “

Michael Herman, Gründer von Red Drop Digital und ein über 20-jähriger Veteran im Bereich digitales Marketing, sagt, dass “zu viele Organisationen die Zusammenfassung erstellen, aber die Quellen ihrer Erwähnung in der Zusammenfassung nicht effektiv alarmieren”, was für Beziehungen sehr schädlich sein kann – Sie riskieren, dass sie niemals zustimmen, erneut kontaktiert zu werden.

Zu guter Letzt,

4. Machen Sie Ihre Zusammenfassung faul und irrelevant

Da Zusammenfassungen so einfach zu schreiben sind (insbesondere wenn Sie nicht wissen, worüber Sie bloggen sollen), könnten Sie versucht sein, weniger Beinarbeit zu leisten, um relevante Quellen für Interviews oder Links zu finden und einfach eine Reihe von Posts aus Ihren Archiven auszuwählen ohne eine klare Vorstellung davon, was Sie mit Ihrer Zusammenfassung erreichen möchten, oder ohne ein Hauptthema.

Dies ist nicht nur Zeitverschwendung, sondern auch ein riskanter Prozess, der die Leser möglicherweise davon abhält, sich zu engagieren und zu abonnieren, und der Ihr Blog auf lange Sicht entwertet, da klar wird, dass nicht immer ein Plan dahinter steckt den Inhalt, den Sie teilen.

Du willst es nicht riskieren.

Wegbringen

Sie können eine Zusammenfassung als Blog-Post oder E-Mail veröffentlichen. Dabei kann es sich um Videos, Blog-Posts, Artikel oder Experten-Zitate handeln. Sie müssen lediglich sicherstellen, dass die Leser sie nicht nur passiv lesen, sondern sich auch damit beschäftigen.

Wir haben das gesehen …

  • Die Ressourcen und Experten, die Sie für Ihre Zusammenfassung auswählen, sorgen für den Erfolg oder Misserfolg Ihres Stücks – wählen Sie mit Bedacht aus
  • Ihre Zusammenfassung muss für Ihre Leser sinnvoll sein und in das Hauptthema Ihres Blogs oder Newsletters fallen – helfen Sie den Lesern, neues Wissen zu erlangen, und sie werden Sie mehr lieben
  • Sie müssen auf Ihre Plattform achten – Ihre Ziele für Ihr Blog können von denen für Ihren Newsletter abweichen, und der von Ihnen veröffentlichte Roundup-Inhalt muss in dieses Schema passen
  • Das Integrieren von Roundup-Inhalten in Ihre Plattform ist einfach – wählen Sie Ihre geschäftigste Woche aus! Zusammenfassungen sind so einfach zu erstellen, dass Sie nicht viel Zeit mit Recherchen und Schreiben verbringen müssen
  • Das Kuratieren alter Inhalte als Grundlage für ein fall- und kompetenzbasiertes Inhaltsupgrade kann Ihren Blog- und Abonnentenzahlen zugute kommen
  • Insgesamt tragen Roundup-Inhalte zur Ganzheitlichkeit Ihres Blogs bei, sorgen möglicherweise für einen hohen ROI und sparen Ihnen wertvolle Zeit

Und wir haben auch gesehen, wie faul Auswege (von der Vernachlässigung, Quellen für ihre Zeit zu danken, bis hin zur Erstellung von Füllinhalten ohne Wert) die Gesundheit Ihres Blogs und Ihren Ruf schädigen und wie es keinen Ersatz für sorgfältige Planung und Liebe für Ihre Leser gibt wenn es um Roundup-Posts geht (und wirklich alle Posts).

Also – was ist eine effektive Zusammenfassung? Es hilft Ihnen dabei, den Blog-Verkehr, die E-Mail-Abonnenten und die Beziehungen zu Experten (interviewt oder erwähnt) zu steigern..

War Ihre letzte Zusammenfassung oder E-Mail ein Erfolg? Teilen Sie uns Ihren Fall auf den sozialen Kanälen des WHSR mit. Wir würden gerne Ihre Geschichte hören!

Jeffrey Wilson Administrator
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