Ärijuhend sponsorluse ja SEO blogi pidamiseks

Ärivajadused, blogijate vajadused, Google’i vajadused – ilma luksusteta võib olla raske nende kolmega abielluda. Mõnikord tähistatakse sponsorluste maailma vaidlustega.


Olen kindel, et olete järgmise olukorraga hästi kursis:

  • Otsite mainimisi ja lingid, et aidata oma veebisaidil kasvada maine ja otsingumootori paremusjärjestus.
  • Teie blogija soovib teie eest tehtud reklaamitöölt raha ja natuke turvalisust.
  • Päeva lõpus karistab Google nii teie veebisaiti kui ka blogija veebisaite: nende lingide müümise eest, teie lingide ostmise eest (õnneks mainiti, et need olid ikka puutumata).

Kõlab nii, nagu oleks ajaveebi sponsorlus koer, kes pidevalt oma saba hammustab, kas pole?

Kuid nad ei pea olema.

Siin on juhend sponsorlustsükli katkestamiseks ja kõigile kasulikeks muutuste kohta (ka teie ja teie blogija).

Nagu enamik WHSRi lugejaid teab, pole ma Google’i fänn, kuid tean, et paljud seal tegutsevad ettevõtted – nagu teiegi – vajavad hea külastaja / konversioonide suhte saavutamiseks võimalikult palju liiklust, nii et te ei saa Google’ist loobuda SEO: vajate seda oma turunduskorvis ja peate püsima Google’i heas raamatus, et jätkata selle otsinguliikluse lõigu hankimist.

Kuid see on seal hullumeelne SEO maailm – pidevad algoritmi ja juhiste muudatused tekitavad tõesti soovi oma juuksed välja tõmmata.

Siis on ka blogijaid, kes sooviksid saada teile tipptasemel sponsoreeritud postituse, kuid nad tahavad teiega koos töötada oma tingimustel ja nendega ei tohi rääkida ega käske anda. Nad võivad isegi keelduda teie veebisaidile linkimisest ilma nofollow-sildita. Ja kes neid süüdistada saab, kui nad teavad, et Google tuleb neile linkide müümise järel järele?

See on segadus, kuid just seetõttu otsustasin kirjutada selle ärijuhendi. Neljas etapis aitab see analüüsida teie lähenemist ajaveebi sponsorlusele ja muuta levinumad nõrkused tugevateks külgedeks – ja hoida Google’i karistused radarilt eemal..

Märkus. Olen selle maailma sisering, mis on aidanud klientidel sisu järgi järjestada ja olnud ka 2007. aastast spondeeritud blogija, seega on selle juhendi nõuanded pärit otsesest kogemusest.

Esimene etapp: hinnake oma lehevälise SEO vajadusi

Leheküljeväline SEO hõlmab kõiki neid tavasid, mis toimuvad väljaspool teie veebisaiti. Kui keegi lisab lingi näiteks teie artikli lehele, parandab see link otsingumootorite arvamust selle kohta.

Kui otsite veebisaidi sponsorlust, et aidata oma veebisaiti Google’is järjestada, teete seda SEO-lehel.

Selle esimese etapi jaoks on ülioluline, et esitaksite endale järgmised küsimused:

  • Miks otsite ajaveebisponsorluse lingilisi lingid??
  • Kui palju jälgitavaid lingid teil tegelikult vaja on, et aidata oma veebisaidil paremat paremusjärjestust luua?
  • Kas olete nõus ka tootemargi ja liikluse kohta nofollow-lingid ja veebimenetlused??
  • Kes on teie kampaanias esikohal, otsingumootorid või kasutajad?

Vastake neile küsimustele tõepäraselt. See lihtne toiming aitab teil teadvustada ja vältida blogide sponsorluse kõige tavalisemaid 5 lünka.

Ühised lõksud

  1. Tulge välja ja kasutage postituses täpse vastega märksõnu, samuti sama lingi korduvaid märksõnu, üleoptimeeritud märksõnu ja märksõnu, millel pole inimlugejale mingit mõtet
  2. Sundige blogijat lisama teie kodulehele või tootelehele rohkem kui kaks tagasilinki kohtades, mis tekstiga hästi ei voola
  3. Välistage nofollow lingid täielikult
  4. Välistage võimalus saada toimetuslinke (Google’i kõnepruuki „loomulikud lingid”)
  5. Vähem hoolige spondeeritud sisu väärtusest blogija lugejaskonna jaoks ja rohkem SEO eelistest

Allolev pilt võtab kokku iga veebisaidi kõige elementaarsemad lehevälised SEO vajadused:

Veebimenetlused ja liiklus on seotud pigem brändingu kui SEO-ga, kuid SEO eesmärk on liiklus ja konversioonid – ja seega bränding – seega on mõistlik lisada need kaks tegurit oma SEO-strateegiasse.

Kui olete oma SEO vajadusi hinnanud, saate teada, kuidas kohandada oma ajaveebi sponsorluskampaaniaid kahel viisil:

  1. Kasutage kaubamärgi loomiseks ajaveebi sponsorlust – Saate mängida Google’i reeglite järgi rangelt ja mitte jälgida kõiki väljaminevaid linke blogija postitusest teie veebisaidile. Teie lingid on mõeldud ainult inimeste silmadele, mitte otsingumootoritele.
  2. Kasutage ajaveebi sponsorlust nii SEO kui ka brändingu jaoks – Peate soodustama toimetuslinke oma veebisaidile ja taotlema vajaduse korral nofollo-lingid konkreetsete toodete või teenuste lehtedele.

Oluline on erinevust teada, sest kui bränding on teie tegelik fookus, ei pea te muretsema lingide pärast, mis mõjutavad teie kohalolekut Google SERP-des, ja võite korraldada pingevabamaid sponsorluskampaaniaid, mis on blogija nimel vähem vastu.

Vastupidi, kui SEO on teie peamine mure ja teil on vaja kasvada teie kohalolek Google’is, siis peate pöörama erilist tähelepanu suhetele, mida loote blogijatega.

Teine etapp: analüüsige oma vaatajaskonda

Kes on teie sihtrühm?

Teisisõnu – keda te soovite oma blogi sponsorkampaaniaga jõuda?

Ja kas blogija vaatajaskond sobib teile??

Ärge mõelge ainult blogija liiklusele ja nende tellijate arvule ning postitusse kaasamisele. Need numbrid tähendavad vähe, kui vaatajaskond pole teile sobiv.

Samuti analüüsige oma sihtrühma vajadusi seoses teie toote või teenusega.

  • Mis probleemi see nende jaoks lahendab?
  • Mida nad peavad sellest teadma?

Nendele põhiküsimustele vastamine on kriitiline, kuna need on abiks mitte ainult teie kampaania õigele teele viimisel, vaid annavad blogijatele ka vajaliku teabe asjakohase postituse kirjutamiseks..

Kirjutasin siin WHSR-is postituse, kuidas mõista publiku vajadusi – postitus on spetsiifiline blogijatele, kuid kuna töötate koos blogijaga sponsorluse ellu viimiseks, on oluline enne lepingute sõlmimist hinnata oma sihtrühma vajadusi koos blogijaga.

Kolmas etapp: uurige oma lähenemist sponsorlusele

Blogi sponsorlusele tuginedes lähtute SEO-st ja vaatajaskonna hinnangutest, mille olete läbinud esimeses ja teises etapis, aga ka sellisele lähenemisviisile, mida soovite oma blogijatega koostööks pakkuda.

Kas eelistate märksõnapõhist lähenemist??

Nofollow-lingid ja infograafikud töötavad sel juhul kõige paremini. Jälgimata lingid ei käivita Google’i trahvi ega aja blogijaid hirmutama, isegi kui kasutate ankurtekstis märksõnu.

Muidugi vältige rämpspostita märksõnu, liigselt optimeerides, sest need tooksid lugejad ikkagi välja.

Kas soovite anda blogijale vabaduse linkida toimetus tagasi??

Isikupärastatud teavitamine on parem lähenemisviis ja saate ausate arvustuste vastu pakkuda tasuta kingitusi või tasuta prooviversiooni, kus blogija saab valida, millest rääkida ja millele linkida. Annan teile täpsemaid nõuandeid toimetusliku linkimise kohta neljandas etapis.

IZEA Corp. 2015. aasta juhtumiuuringu kohaselt on ajaveebi postituse eluiga 2 aastat, sealhulgas:

  • 72% külastustest või näitamistest esimese kuu jooksul pärast avaldamist
  • 28% näitamisest pärast esimest kuud

See tähendab, et teie sponsorluskampaania blogi postitustel on paremad võimalused jätkata tõhusat kasutamist ka pärast 30 päeva möödumist avaldamisest, kui teie suhted blogijatega:

  • Kasutab koostööl põhinevat lähenemist
  • Annab elu igihaljale sisule

Mida täpsem ja koostööpõhisem on teie lähenemine sponsorlusele, seda rohkem on võimalusi pika sponsoreeritud postituse saamiseks..

Milliseid vigu tuleb vältida blogijatega suheldes?

Sponsoritsükli katkestamiseks, mis viib nii teid kui ka teie ajaveebi ajajaid Google’i trahvi või liikluse ja raha kaotamiseni, vältige järgmisi vigu:

1. Ärge andke karme juhiseid, mis on “tee nii, nagu ma ütlen”

Blogijatele meeldib nende vabadus kirjutada postitusi, mis vastavad nende üldisele ajaveebiteemale, samuti kirjutamine, et rahuldada nende lugejaskonna vajadusi – keegi ei tunne ajaveebilugejaid paremini kui ajaveebi omanik, nii et kui soovite, et postitus töötaks ja saate tulemusi, olge kaasautor, mitte meister.

2. Ärge määrake ankurtekstidena sõnasõnalisi märksõnu

Sõna otsesõnu pole inimestel harva mõtet ja need on Google’i karistuste suur käivitaja. Isegi kui valisite lingivaba kampaania, vältige ajaveebi lugejate huvides sõnasõnalisi märksõnu – nad näevad teid järgmise rämpspostitajana, mida vältida vajaliku asja ajava laheda ettevõtte asemel, mida vältida..

3. Ärge keelake avalikustamist

Lisaks sellele, et seda nõuavad seadused (nagu FTC USA-s), on privaatsuspoliitika ja spondeeritud sisu avalikustamine ausus ka lugejate – teie sihtrühma ees. Kui palute blogijal varjata postituse sponsorlust, ei kahjusta te mitte ainult nende suhteid lugejatega, vaid ka teie mainet nende lugejate ees.

Läbipaistvuse puudumine võib kahjustada spondeeritud sisu tõhusust.

4. Ära palu blogijal postitust linke täis panna

Kui postitus sisaldab rohkem linke, ei saa SEO (ega liiklust) rohkem kasu, välja arvatud juhul, kui kõik need lingid on õigustatud (näiteks üks link oma kodulehele oma brändi tutvustamiseks ja veel kaks linki toodetele või teenustele, mida üle vaatate) ).

Liiga palju linke käivitab ka Google’i käsitsi ja algoritmilised karistused, aga ka kasutajate rämpspostiteated.

Neljas etapp: tehke koostööd blogijatega, et luua muundatud sponsoreeritud sisu

Blogijad on teie partnerid selles ühises jõupingutuses tuua teie toode või teenus võimalikult paljude silmade ette ja tõsta nii esimese kui ka otsingumootori paremusjärjestust..

Tegelikult, nagu Neil Patel oma QuickSprouti postituses õigesti ütleb:

Liiga palju veebisaitide omanikke keskendub peamiselt liiklusele.

Kuid liiklus on lihtsalt edevus. Konversioonid on tegelikult olulised.

Pole tähtis, mitu inimest võite oma saiti külastada, kui te ei suuda veenda paljusid teid tellima või ostma.

Millal konverteeritakse spondeeritud sisu?

  • Kui see vastab publiku huvidele (vt teine ​​etapp)
  • Kui see pakub midagi väärtuslikku
  • Kui lugejad tunnevad, et blogija on kirjutatu taga, mitte bränd (vt kolmas etapp)
  • Kui brändi hääl on sõbralik ja konstruktiivne, siis mitte ükskõiksus ja petlikkus

Eelised, kui Blogijatel on võimalik toimetus linkida

Nagu kolmandas etapis juba mainitud, on mõistlik jätta sponsoreeritud postituses olevatele linkidele klõps ja otsingumootoritele järgnev link, et jätta blogijale carte blanche linkide kohta teie veebisaidile.

Toimetuse lingid ütlevad lugejale, et see blogija mõtles välja, mida ja kuidas linkida, et neid linke ei müüdud “nii nagu on” ja ajakirjanik ei ole selline nagu vabrikutöötaja, kes lihtsalt täidab ülesannet, mis neil kästi täita.

Samuti ütlevad toimetuslingid, et Google ja muud otsingumootorid EI karistaks blogijat ega lingitud kaubamärki, kuna need lingid on selgelt loomulikud ja nende eest ei küsitud ega nende eest makstud (tegelikult peaksite maksma postituse kaudu saadud reklaamikampaania, mitte linkide jaoks – tehke seda turunduse, mitte SEO jaoks).

Kuidas pöörduda ajakirjanike poole toimetuslinkide osas:

Öelge oma blogijatele, et neil oleks vabadus linkida teie veebisaidi mis tahes lehele, kui nad postituseks sobivad, samas peaks olema selge, et kõigil linkidel, mida te selgesõnaliselt taotlete, on rel = nofollow silt.

Kas blogijad annavad teile toimetuslinke järgmiselt? Võib-olla võib-olla mitte. Kuid kui mittejärgitavad lingid ei anna teile otsingu paremusjärjestust, pakuvad nad siiski liiklust ja konversioone.

Pidage meeles: otsingu paremusjärjestusest pole iseenesest abi, vaid ainult seoses sellega, kui palju konversioone teie tabelisse toob. Võib-olla on teil veebis kõige enam liiklust tekitav veebisait, kuid kui ükski sellest liiklusest ei muundu, on kogu see külastuste rikkus mõttetu.

Kui palju on Blogija tööd väärt?

Kaasblogija Gina Batalaty mainib oma postituses blogijate sponsoreeritud postituste hinnakujunduse ja koondamise kohta Sue Anne’i saidilt SuccessfulBlogging.com ja oma soovitusi blogijatele, kuidas oma sponsoreeritud postitusi hinnas hoida.

Ann soovitab neil võtta 5000 külastaja kohta kuus vähemalt 50 dollarit postituse eest. See on ka vabakutselise ajaveebi korral üsna tavaline määr.

Kui teie blogijal on madala liiklusega ajaveeb, motiveerib kursivahemik 15–35 dollarit neid ikkagi kirjutama head postitust.

Ükski blogija ei tee 1–5 dollari suuruste spondeeritud postituste korral head tööd.

Ignoreeri aegunud nõuandeid Google PageRanki kohta

Tööriistariba PageRank (rohelist riba) enam ei värskendata ja see ei võimalda usaldusväärseid mõõdikuid ajaveebi tugevuse hindamiseks Google’i indeksis.

Muud tegurid on palju olulisemad:

  • Demograafia (kas see on teie sihtrühm?)
  • Tellijate arv (kas sellel ajaveebil on tugev lojaalsete fännide platvorm?)
  • Kaasamine (kommentaarid, sotsiaalsed jagamised)
  • Veebimenetlused (kas blogi on mainitud teistes ajaveebides, foorumites jms?)
  • Muud tsitaadid (meedia, ajakirjandus jne)

Need tegurid räägivad teile täieliku loo blogi tugevusest kogukonna ja teiste mõjutajate silmis, nii et tõenäoliselt on see ka tugev otsingumootorites.

Kuidas toimida (ajutise) Google’i trahviga?

Google’i karistusega tegelemine tähendab kahte asja:

  1. Kasutage kogu oma turundusvara liikluse ja konversioonide tuleku hoidmiseks, nii et orgaanilise otsinguliikluse ja konversioonide puudumine ei mõjuta teid liiga halvasti
  2. Töö karistuse põhjuste kõrvaldamiseks

Kirjutasin postituse oma n0tSEO ajaveebisse ja ühe WHSR-i siinse turunduse linkide loomise kohta, et pöörduda endiste poole (koos lingitud ressursside ja intervjuudega), Neil Pateli artiklist Kuidas Google Penalty Boxi postitusest välja tulla ja tema täielikust juhisest Google’i karistuste jaoks (Manuaalne ja algoritmiline) aitab teil viimasega hakkama saada.

Google’i karistused ei ole püsivad, kui teie ja teie meeskond töötavad kiiresti karistuste päästikute eemaldamiseks oma veebisaidilt (või väljaspool seda, kui olete harjutanud musta või halli mütsi SEO-d), kuid olenemata sellest, kas teid ootab karistus või mitte, mitte-Google’i allikad liiklus ja konversioon on alati olulisemad kui SEO ise, nii et tehke oma kuuplaanis neile rohkem ruumi ja ärge lootke ainult Google’ile, et aidata oma ettevõttel jõudsalt areneda.

Nutikate blogijate ideed

Mitte iga blogija ei järgi lihtsalt sponsorluse juhiseid – see on mõlema poole viljakas koostöö, mida nad otsivad!

Kolm nutikat blogijat jagasid oma ideid, kuidas muuta ajaveebisponsorlusest kasu võidavad olukorrad nii teile kui ka teie blogijatele.

Ann Smarty MyBlogU-st MyBlogU-st selgitab, kuidas „kvaliteet“ ei võrdu „kergega“, ja soovitab ettevõtetel otsida koostööd blogijatega, mitte otseteedega:

Meie probleem (ja pean silmas nii blogijaid kui ka ettevõtteid) on see, et otsime meeleheitlikult otseteid: Kiirpakkumised, jättes kõik rahule. Otseteede probleem on omakorda kahetine:

  • Otseteid on konkurentidel lihtne korrata ja mingil hetkel muutuvad need rämpspostiks (kui liiga paljud ettevõtted avastavad taktika ja tormavad seda kasutama). Tavaliselt pöörab see Google’i pea kõigi asjaosaliste poole
  • Otseteed mõjutavad kvaliteeti tavaliselt negatiivselt. Kui blogija nõustub ükskõik millega seni, kuni talle makstakse, on see kiire ja lihtne tehing, kuid tavaliselt on see märk sellest, et paigutate oma ettevõtte paljude teiste varasemate tehingute naabrusesse (mis pole võib-olla olnud kõrge kvaliteediga blogija ei tunne ilmselgelt kvaliteedistandardite pärast liiga suurt muret).

Kvaliteetsetel tehingutel pole mustrit ega malli. Loote suhteid blogijaga ja jõuate järk-järgult järeldusele, millega ta võib hea meelega nõus olla. Mõnikord viid need suhted võrguühenduseta (saates tasuta kingitusi või makstes mõne ürituse reisi eest). Mõnikord annate neile blogijatele tasuta eksponeerimise: kutsuge neid oma saidile. Mõnikord pakute koostööd või toetate mõnda muud algatust, milles blogija osaleb (raamatu koos kirjutamine, tööriista väljatöötamine) …

See lähenemisviis on pikem, tulemusi on raskem mõõta, kuid märkate peagi neid ajaveebi ajakirjanikke, kes mainivad teid säutsudes, kajastavad teie võistlusi või algatusi ajaveebides täiesti tasuta ja on lihtsalt seal, kui teil neid vaja on.

Hea loomingulist strateegiat ei saa tõhusalt kopeerida ja see ei saa Google’iga probleeme tekitada.

Laura K. Lauless (Lawless French) soovitab brändidel ja blogijatel, kellel on ühised teemad – ehk teisisõnu, kui teie brändi toode või teenus vastab blogija ajaveebi teemale – integreerida toode või teenus hästi blogija saidile:

Mul on prantsuse keelt õppivate inimeste ajaveeb www.lawlessfrench.com. Mul oli väga õnne, et võtsin mitu kuud tagasi ühendust ühe ettevõttega, mis pakub prantsuse viktorine, ja me tegime koostööd nii nende viktoriinide lisamiseks minu tundidesse kui ka ühise kaubamärgi saidi loomiseks, progress.lawlessfrench.com. Viktoriinid lisavad minu lugejatele uusi funktsioone ja ühismärgiga sait pakub suuremat sissetulekut nii mulle kui mu partnerile, mis tähendab, et olen nüüd vähem sõltuv reklaamitulust. Praegu on veel vara seda kindlalt teada saada, kuid tundub, et ka minu Google’i paremusjärjestus paraneb, nii et sellest võidavad kõik!

Christopher Jan Benitez julgustab ettevõtteid mõtlema väljapoole (SEO) kasti ja ajaveebi ajakirjanikele, et koolitada oma sponsoreid parimate tavade kohta:

Christopher Jan BenitezPaljud ettevõtted mõtlevad tagasilinkidele ja otsingutulemuste kõrgele positsioonile, et unustavad tegeliku põhjuse, mis muudab eduka äri: edendada tõelisi suhteid. [Blogijad peaksid] selgitama neile, et külaliste ajaveebide pidamine on löönud – vaadake Matt Cuttsi postitust külaliste ajaveebide kohta, mis pole SEO strateegiana enam tõhusad. Selle asemel peaksid nad palkama blogijaid, kes kirjutaksid neile eesmärgiga jõuda selle ettevõtte jaoks rohkem inimesi, mitte linke üles ehitada. Seetõttu saavad ajaveebi ajakirjanikud keskenduda nende saidile iseloomuliku sisuga sisu kirjutamisele, selle asemel et mõelda loovalt, kuidas sisestada artiklis ankurdatav tekst silmatorkavaks tegemata. Nii saavad ettevõtted suunata oma saidile rohkem liiklust ja ajaveebi ajakirjanikud saavad kasutada hea raha eest kvaliteetse sisu kirjutamise oskust.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map