Ekspertide intervjuu: Debbie Bookstaber teemal Kuidas sotsiaalne hea blogijaid aitab

“Ühiskondlik hea” pole lihtsalt sotsiaalmeedias trendikas sõnad. 2013. aasta turutehnika ajaveebi artikli kohaselt on „83% ameeriklastest soovinud, et kaubamärgid toetaksid põhjuseid ja 41% inimestest ostsid toote firmalt, kuna nad teadsid, et ettevõte on seotud põhjusega.“


See tähendab, et mõjutajad saavad kasutada oma blogisid ja sotsiaalmeediat, et aidata mitte ainult suurt põhjust reklaamida, vaid ka kaubamärgi tuntust luua.

Rääkisin Debbie Bookstaberiga, et õppida rohkem blogosfääri sotsiaalsetest hüvedest. Bloganthropy kaasasutajana, kelle missiooniks on ühendada ettevõtteid ja ajaveebi, et muuta maailm paremaks, on ta ekspert, kuidas sotsiaalne hüve aitab brändidel ja ajaveebidel.

Debbie on ka Element Associates’i president, laste mängukommunikatsiooni sotsiaalmeedia direktor ja Babble.com-is nimetati teda “25 parimat vanemblogijat, kes muudavad maailma”..

Debbie, kas te annaksite meile mõiste „sotsiaalne hüve” selge määratluse, kuna see on seotud sotsiaalmeedia ja ajaveebidega?

debbie-raamaturiiulDebbie Bookstaber, ajakirja Bloganthropy kaasasutaja

Kuna blogijatel on mõju oma ajaveebidele ja sotsiaalmeediale, otsivad inimesed neilt näpunäiteid ja nõuandeid, näiteks lapsevanemate näpunäiteid, moelahendusi, tootesoovitusi oma nišis jne. Nad saavad kasutada sotsiaalmeediat sotsiaalse hüvangu tegemiseks, eriti kohalike -kasumid või sellised, mis sobivad nende publikule loomulikult. On palju viise, kuidas nad saavad kasutada oma mõjuvõimu, et toetada seda, millest nad tegelikult hoolivad.

Ma nõustun! Minu arvates töötab see kõige paremini, kui teen sotsiaalset kasu, mis sobib minu brändiga. See tundub sujuv ja minu lugejad hindavad seda. Olen kindel, et rohkem blogijaid on huvitatud partnerlusest ühiskondliku heaolu nimel. Kuidas töötavad kaubamärgid koos blogijatega, et edendada sotsiaalset head?

Blogijad peaksid mõistma, et reklaamimist on kahte tüüpi. Üks tüüp on põhjuste turundus, see tähendab siis, kui kaubamärgid kasutavad oma mõjuvõimu väärilise põhjuse toetamiseks. Näiteks võite näha kaubamärki, kes annetab osa oma müügist mõnele eesmärgile, näiteks rinnavähi raviks, või kampaaniat, milles öeldakse: „Kui klõpsate sellel lingil, toidab näljane laps”. Põhjus, et turundus toimub siis, kui kaubamärgid on seotud mittetulundusliku eesmärgiga, et seda reklaamida, ja mis loomulikult reklaamib neid kui sotsiaalset kasu pakkuvat ettevõtet.

Siis on kampaaniaid, millel pole ettevõttele traditsioonilist rahalist kasu. Näiteks juhtis reklaaminõukogu hiljuti koos NHTSA-ga lasteistmete turvaprogrammi, et õpetada vanematele turvatooli õigesti paigaldamist. Sellel kampaanial polnud rahalist motiivi, see oli puhtalt avaliku teenuse teade.

Blogijad peavad seda erinevust teadvustama, sest kaubamärgid on võimelised blogijatele maksma põhjuse turunduskampaania ajal – ja sageli seda ka tehakse – samal ajal kui puhast PSA-d ei maksta. See on lihtsalt võimalus levitada sõna ohutuse ja muude avalike probleemide kohta.

Sellegipoolest saab joone ületada. Näiteks mittetulundusühing Keep America Beautiful tegi PSA, et harida maapäeval tarbijaid ringlussevõtu teemal. Johnson & Johnson toetas seda pingutust tasulise kampaaniaga, mis värbas blogijaid.

Kuidas muidu aitab blogijaid ja mõjutajaid nende põhjustega brändidega töötamine?

Kuna turunduse sponsoreeritud kampaaniad on tavaliselt suuremad kui tavalistel sponsoreeritud postitustel, siis on see kasulik nii blogijatele kui ka brändidele. Näiteks Walgreeni Punase Nina kampaania on hea näide põhjuste turundamisest. Brändi jaoks kogus see raha ja pakkus neile märkimisväärset reklaami; blogija jaoks andis see neile kirjutada huvitavama teema kui tüüpiline Walgreeni postitus ja paremad lehevaated.

Mittetulunduslike kampaaniate osas võivad nad blogijale kasuks tulla, kuna nad on kasulikud oma sihtrühmale, kuid nad võivad SEO-le ka hea hinnangu anda, kui need on ajastatud seotud sündmustele, näiteks Keep America Beautifuli maapäeva kampaaniale. Need on ka hea viis blogija jaoks, et saada sisu, mis võib olla eelnevalt kirjutatud ja SEO-rikas, et tasakaalustada oma sponsoreeritud sisu. (Blogijad peavad jälgima, kas nende sponsoreeritud ja sponsoreerimata postituste suhe on.)

Mis teeb blogijast nende kampaaniate jaoks hea valiku või teeb enamik brände koostööd kõigi blogijatega?

Ehkki puhtalt mittetulunduslikud PSA-d soovivad seda sõna kõikjal levitada, on tõde, et PSA-le või põhjuspõhisele turunduskampaaniale sobiv sobivus on oluline, et tekitada tõepoolest huvi selle vastu. Blogijad, keda need probleemid isiklikult mõjutavad, on tõhusamad. Lisaks, kui PSA-sid reklaamivad selle valdkonna kogemustega blogijad, võivad sellest koostoimest tekkida pikemaajalised kohustused ja tõsisem kaasatus.

Jah, mida parem sobib, seda edukam on postitus – nagu iga spondeeritud kampaania korral! Millised on eduka kampaania elemendid sotsiaalse hüvangu nimel?

See sõltub sõnumist, mida bränd või mittetulundusühing üritab edastada. Edukatel kampaaniatel on tugev üleskutse tegevusele. Neil on ka hea lugu seotud ja nagu ma mainisin, on kõige parem, kui blogijal on mõni teema või põhjus isiklikult seotud. Lisaks on abiks elemendid, mida lugejal on kerge seedida. Ready.gov viis hiljuti läbi katastroofideks valmisoleku teemalise PSA kampaania. Nende tähelepanu oli suunatud plaani loovatele inimestele ja nad lõid selleks tööriistad. Neil oli ka lühikesi PSA-videoid (need on tavaliselt videofirmade tehtud pro bono-tööd), mis on ajaga näljas lugejate jaoks 30–120 sekundit pikad.

Paljud kampaaniad muudavad selle ajaveebi ajakirjanike jaoks lihtsaks, pakkudes valmis Tweetsit, infograafikat ja muid ühe klõpsuga sotsiaalmeedia tööriistu. Element Associates loob blogijatele kohandatud kirjutatud tükid HTML-iga, et neid manustada. See lõi ka tugevama otsingumootori optimeerimise.

Armastan ühiskondliku heaolu jaoks valmis säutsu! Ja eelnevalt tehtud sisu on alati abiks. Kas on olemas üleminekupunkt, kus mõjutajad lähevad vabatahtlikult töölt tasulisele tööle või on mõni tasustatud mõjutuskampaania korraldatud??

Jah! Trish Adkins oli ajaveebi ajakirjanik, kes oli aastaid vabatahtlik Alexi Laste Vähi Fondi Lemonade Stand juures. Tema tütar on vähist üle elanud, seega oli see tema jaoks oluline heategevus. Pärast aastaid kestnud vabatahtlikku tegevust ja pikaajalist pühendumist eesmärgile oli ta ametikoha loomulik valik. Blogijate jaoks on oluline teada, et parimad vabatahtlikud, kellel on isiklik huvi, võivad muuta need ideaalseks tasuliseks täistööajaga töötamiseks või konsultatsiooniprojektide loomiseks või pidevate kampaaniate jaoks. Mittetulundusühingud peaksid kutsuma neid blogijaid neid positsioone kandideerima.

Isiklikult olen aastaid töötanud mittetulundusühingutega, pro bono, seetõttu kutsutakse mind tihti tegema professionaalset koostööd ettevõtetega, keda olen aidanud. Kui nad soovivad töötada mittetulundusühinguna, peaksid blogijad olema neile pühendunud; see on esimene koht, kus nad tahavad palgata.

Olen leidnud, et see vastab ka tõele. Üks mu regulaarsetest ajaveebimängudest oli otsene sotsiaalsest huvist kirjutamise tulemus, ilma sponsorluseta ja see sobib ka minu nišisse. Mis on sotsiaalse hüvangu peamised põhjused, mida võime oodata rohkem?

Praegu toimuva osas tegeleb Ellen Gerstein ettevõttest Save the Children Süüria põgenikekriisiga. Kõik muu, mis tervisega seotud, on mittetulunduslike organisatsioonide jaoks suur valdkond ja põhjustab turundust, näiteks Missy Wardi jõupingutused Avoni rinnavähi jalutuskäiguga, Alexi limonaadide alus ja St. Jude’i haigla. Ka haridus on praegu suur, sest lapsevanemad on lapseea vähktõve ja -haiguste alal parimad kaitsjad oma vanematele. Teiste populaarsete teemade hulka kuulub keskkond, näiteks PSA veetõhususe kampaaniad praeguse põuakriisiga võitlemiseks Californias.

Teiste elutähtsate kampaaniate hulka kuuluvad näljaga võitlemine koos toitumisega Ameerika ja Jagage meie tugevust ning loomade heategevusorganisatsioonid, näiteks varjupaik Lemmikloomad, kui talvele läheme. Blogija põhjused on samuti olulised. Katherine Stone alustas 2011. aastal nüüd eduka mittetulundusliku sünnitusjärgse arenguga, et aidata teisi sünnitusjärgse depressiooni käes kannatavaid momsid – see oli tingimus, et ta aitas teistel emadel vallutada.

Aitäh, Debbie, näpunäidete ja nõuannete eest! Loodan, et ajakirjanikud kaaluvad pärast selle lugemist kõiki sotsiaalseid kampaaniaid, mis nende ette tulevad, olgu need siis PSA-d või turgudel brändidega, ning võtavad põhjuseid, mis sobivad nende ajaveebide ja kirgedega.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map