Sisuturundus või linkide loomine? Võib-olla mõlemad? SEO-spetsialistide ja digitaalsete turundajatena oleme nende kahe strateegia suhtes dilemmas. Nagu alati, soovime oma klientidele ainult parimat.


Kuid olgem ausad: SEO maa jaguneb tegelikult kaheks mõttekooliks, kas jääda traditsioonilise SEO lähenemisviisi juurde, kasutades märksõna-turundust ja linkide loomist, või jätkata sisuturundusega, mis sisaldab mitmeid ülesandeid.

See võib alguse saada kvaliteetsest infosisu loomisest, lõpetades brändi veebipõhise kohaloleku impeeriumi ülesehitamisega sotsiaalmeedias ja tööstuse mõjutajate võrgustiku võimendamisega..

Niisiis, kumb on kumb?

Google’i pidevalt muutuvate otsingu algoritmidega on meie peamine eesmärk kasutada meetodit, mis on pikaajaline, väga jätkusuutlik ja tagab mõõdetavad tulemused – mis on Penguini värskenduskindel mitte ainult täna, vaid ka tulevikus (ja mis iganes loomal) -põhine termin Google saab selleks ajaks kasutusele). Ja lisaks sellele pole traditsiooniline SEO, mis sisaldab linkide loomist, ainuüksi kõige sobivam meetod.

Randy Fishkin SEOmozist selgitas neid kahte „maad” – ehitusmaa ja sisuturunduse maa seostamist – varem tahvli reedese osaga. See on mõtlemapanev strateegiaarutelu veebimeistrite ja turundajate vahel, kus alati on leeri kaks poolt. Mõlema kahe strateegiaga mitte nõustumine viib meid mitmetähenduslikult järeldusele, mis mõjutab täielikult meie klientide veebistrateegiaid..

Sisu turundamise ja linkide loomise sügav kaevamine

Meie eeldus, miks sisuturundus alati linkide loomisel triumfeerib, ei lõppe sellega. Küsimus pole mitte selles, mis on kumb, vaid selles, mis on teie eesmärk? Kas see on lühiajaline või pikaajaline? ” Kunagi triumfeerib esimene kindlasti viimase üle, kui pildistate pikaajaliste eesmärkide ja tulemuste nimel.

Lühidalt – linkide loomine on veebiturunduse tehniline külg, kus SEO-spetsialistide ülesanded hõlmavad seda kolmekordset punutud tsüklit: märksõna sihtimine, linkide võimaluste loendi leidmine ja linkide hankimine.

Igav? Ei, see pole nii!

Nende poolel on see raske töö. Ja tulemused on kindlasti kiiremad ja rakendatavad brändi lühiajaliste eesmärkide saavutamiseks.

Teisalt on sisuturunduse maa tüütu, hirmuäratav ja keeruline, kuna see nõuab, et palkaksite mitte ainult SEO spetsialistid, vaid ka kirjanikud, kogukonnajuhid, copywritersid või kui teil on õnne, siis veebiturundaja, kes teab sisu kirjutamise, tekstikirjutamise ja sotsiaalmeedia kaubanduse köied.

Liiga keeruline? Jah, ja see on tõesti raske töö, kui keskendute sissetulevatele strateegiatele.

Tulemused ei tule üleöö. Erinevalt linkide loomisest võtaks see aega, kuid tulemused sobivad pikaajaliste eesmärkide saavutamiseks kõige paremini ja sisu on Panda-kindel. Veebiturundajate jaoks on väikeettevõtete ja alustavate ettevõtete koolitamine seda lähenemisviisi väljakutsuvaks väljakutseks, sest nagu on ilmselgelt öeldud, näitavad tulemused juba mõnda aega.

Lühidalt, sisuturundus on kvaliteetne sisu + jõupingutused + aeg + lisandmoodulite palkamine võrdub pikaajalise hüvega, linkide loomine aga märksõna sihtimisega + linkide saamine võrdub lühiajaliste tulemustega.

Miks sisuturundus jääb kuningaks?

Meie eeldus ei tähenda, et saaksime linkide loomisest lahti, kuid oleme sellega selged: sisuturundus jääb kuningaks ja me võtame linkide loomise malelaual kuningannaks.

Need on kaks erinevat asja, kuid võivad saavutada peaaegu samad eesmärgid. Need on üldiselt eksklusiivsed, kuid mitte ainult veebisaidile liikluse suurendamine, brändingu loomine ja vaatajaskonnaga suhete loomine, konversioonide arvu suurendamine ja veebis olemise parandamine. Kuid igaühe mõju on täiesti erinev – üks on lühiajaline ja teine ​​pikaajaline.

Otsimootorite ajakiri dubleeris neid kui “kahte erinevat hernet taskus”. Näete, see sõltub sellest, mis teie või teie klientide kaubamärkide jaoks töötab. Uurime, miks:

1. Panda / pingviinikindel

Google on nutikam, kui arvate. Otsing on muutumas inimlikumaks ja loomulikumaks, mis on SEO-maailma jaoks üsna huvitav, sest uue automatiseeritud taktika leidmine, et teid otsingutulemustes esile tõsta, pole tänapäeval teostatav. Kui pingutajate ja Panda värskendused on teile haiget teinud, tehke järgmist.

  • Keskenduge SEO strateegia sisuturundusele. Algoritmi värskendustega on see palju kaitstavam.
  • Ole pikaajaliselt mastaapsuse suurendamiseks võimalikult inimlik, kui kirjutate sisu ja kasutate teisi kanaleid, näiteks sotsiaalmeediat ja sissetulevat tegevust..

2. Kvaliteetne sisu on lingitav ja sümpaatne

3Mashable’i ametikohtade aktsiate arv.

Inimesed tahavad värskeid ideid. Kunagi mõelnud, miks said Mashable ja HubSpot populaarseks?

Sest nad pakuvad uusi ja värskeid ideid, mis on lugejatele hõlpsasti ühendatavad, abivalmid ja informatiivsed. Lingide loomine järgneks lihtsalt sisuturundusele minnes.

Search Engine Watch ütles, et saate sisu väärtust mõõta lihtsamalt, kui saate linkida.

Miks?

See on üsna lihtne. Sisu postitades näete, kui palju linke ja orgaanilise otsinguliiklust see on tekitanud – sotsiaalmeedia jagamiste ja viitekülastuste arv analüütika juhtpaneelil.

3. Jagatav ja jätkusuutlik

4

Randy Fishkin ütles eksperdilt, et vaid üks sisutükk või paar aastas või kaks võib olla kõik, mida vajate, et muuta sisuturundusstrateegia pikaajaliselt jätkusuutlikuks.

Ehkki see taktika võib luua jaotuse kahe leeri vahel (postitatud ajaveebide kvantiteedi ja kvaliteedi küsimus ning linkimisstrateegiad), on selle vaatepunktist hea näide Marcus Sheridani The Sales Lioni artikkel sisuturunduse säästmise kohta see telliskivi ja mördi äri. Ta läks basseinipoisist turunduspoisiks.

Marcuse www.Riverpoolsandspas.com sai populaarseimaks ujumisveebisaitiks, kui ta muutis oma turundusstrateegiat, saades oma kaubamärgi jutuvestjaks. Kuidas? Lihtne. Tema postitus “Klaaskiudude basseini hinnad: kui palju minu bassein tegelikult maksma läheb?” 2009. aastal kirjutatud on endiselt jagatav ja jätkusuutlik tänaseni ning vastab ilmselgelt klientide enamasti küsitud küsimusele ja alati Google’i otsingutulemuste lehel.

4. Kliendikeskne ja lahendustele orienteeritud lähenemine

Mis saab olla rohkem rahuldust pakkuv ja täidetav?

Meie jaoks on kõige tähtsam oma klientide rahuldamine ja hariva kvaliteediga sisu pakkumine, mis lahendab nende igapäevased mured ja küsimused toodete ja teenuste kohta, mida nad soovivad osta.

Sisuturunduse abil saate oma postitustes olla nii helde kui saate. Nagu Copybloggeri tekstikirjutamistehnikates sageli tsiteeritakse, on “helde olemus seksikas”. See mitte ainult ei suurenda teie kui valdkonna eksperdi autoriteeti, vaid aitab teil luua vaatajaskonna, kes ehitab teie ettevõtet pikaajaliselt. Tunnetage oma publikut. Ole sisu vastu heldelt inimlik ja naudi protsessi.

5. Rohkem kanaleid katsetamiseks ja võimalus uurida

Sisuturundus annab teile võimaluse uurida teisi veebiturunduse kanaleid, kuni saate teada, mis paneb teie kliendi linnukese tegema ja kus nad tavaliselt karjuvad.

  • Kas nad on Facebooki asjatundlikud kliendid?
  • Kas nad käivad G + kogukonnas Hangoutis??
  • Kas nad on lugejate ja intellekti hunnik, näljased andmete ja kasuliku teabe järele?

Sisuturunduses on vaja teha järgmist:

  • Tuvastage oma sihtrühm
  • Parim kanal, kus sisu tarbida
  • Looge kvaliteetset sisu, mis on: informatiivne, hariv, inspireeriv ja vestlusele väärtuslik
  • Suhtle kogukonnaga

Ja selles märkuses ei ole väikestele ettevõtetele ja professionaalidele mõeldud ühte kõigile sobivat SEO-taktikat, kui tegemist on sotsiaalmeedia kanalitega nagu B2C või B2B nišid, kuid kuna te ei piirdu ainult linkide loomise ja tehnilise poolega märksõna sihtimine, sisuturundus annab teile turba, mida uurida.

Sisuturundus hõlmab investeerimist hästi uuritud ja kirjutatud sisusse, mille loomiseks võib kuluda hea copywriteri päev. Mis kõige tähtsam – see on selge ja lahendab otseselt teie klientide probleemid.

Teie üle: kas sisuturundus triumfib alati linkide loomisel?

Kui me räägime pikaajalistest eesmärkidest ja kaubamärgi autoriteedi tugevdamisest, siis kindlasti! See on hernes taskus, millega tasub tegeleda, eriti kui teie saiti on mineviku algoritmide värskendused mõjutanud või soovite, et see oleks Google’i tulevaste algouuendustega kaitstav.

Kuid pidage meeles, et sisuturunduse protsess ise on töömahukas ja nõuab linkide loomisega võrreldes palju pingutusi ja keskendumist, kuid see on siiski üks parimaid investeeringuid veebiturundusse. Mida arvate nendest kahest SEO koolkonna mõttekoolist?

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me