SnapChat necə pul qazanır?

İlk baxışdan müəyyən bir müddətdən sonra özünü məhv edən mesajlar fikri dəhşətli səslənir.


Evan Spiegel-in sinif yoldaşları 2011-ci ildə SnapChat-ın arxasında fikir söylədikdə məhz belə düşündülər.

2017-ci ili sürətlə irəli aparın – Snapchat’ın ana şirkəti olan Snap (Snap Inc), ilk açıq təklifini 1 Mart 2017 tarixində 17 ABŞ dolları dəyərində qiymətləndirdi və şirkətin 2 Martda New York Birjasında ticarətə başlaması planlaşdırılır. 2017. Bu, Snap’ın təxminən $ 24 milyard dəyərində bir bazar dəyərini verərək, Facebook’dan bəri ABŞ-ın ən böyük texnoloji IPO halına gətirəcəkdir.

Bu növbəti sualımızı soruşur … məqaləmizin əsas mövzusu olan …

SnapChat necə pul qazanır? 

Tez cavablar –

  1. Snap elanları
  2. Geofilterlər
  3. Sponsorlu Lens Filtrləri
  4. Kəşf etmək
  5. İdman Tərəfdaşlığı

Gəmiyə girmədən əvvəl əvvəlcə başa düşməliyik ki …

SnapChat Həqiqətən nədir?

snapchat-1360003_1280

SnapChat’ın müvəffəqiyyətini anlamaq üçün əvvəlcə tətbiqin nə etdiyini və necə işlədiyini bilməlisiniz.

İstifadəçilər “snaps” və ya mətn, video və fotoşəkilləri ehtiva edən mesajlar mübadiləsi edə bilərlər. Şəxsi mesajlar açıldıqdan sonra avtomatik olaraq silinir. Digər tərəfdən bir ictimai postun 24 saatlıq bir istifadə müddəti var.

Bu məhdudiyyətlərin gülünc olduğunu düşünürsənsə, videoların yalnız uyğun ola biləcəyini bilməlisən uzunluğu on saniyə. Başqa sözlə, SnapChat ya zəif dizayn edilmiş mesajlaşma tətbiqidir, ya da başqa bir şeydir bütövlükdə. Ancaq ilə Gündəlik 150 milyon aktiv istifadəçi və bir təxmini qiymətləndirmə 18 milyard dollar, bu sosial mediada dəlilikdən başqa bir şey olmadığı aydındır zəif dizayn olunmuşdur.

İstifadə müddəti – SnapChat’ın satış nöqtəsi

SnapChat-ın arxasındakı parlaqlıq sadə bir fəlsəfəyə qayıdır – bəzi şeylər vaxt məhdudiyyəti ilə daha qiymətlidir.

Sosial məzmuna son tarixlərin verilməsi nişan amilini artırır. Bunun səbəbi, eksklüzivlik duyğusunu əldə edə bildikləri anda sıxışa bilən istifadəçilərdir. Məsələn, böyük idman hadisələrini əhatə edən hekayələr yüksək nişan əldə edir, çünki idman azarkeşləri “anında” hiss etdiklərini sevirlər. PR artımı üçün şirkətlər pərdə arxasında izləyənləri hekayələr də təqdim edirlər. Bəzi uyğun parametrlər yeni bir ofis, bir şirkət gəzintisi və ya bir xeyriyyə proqramının başlamasını əhatə edir.

Əlbəttə ki, SnapChat digər maraqlı xüsusiyyətləri ilə birlikdə gəlir. Snap göndərmək qabiliyyətindən başqa, istifadəçilər ardıcılları üçün görünən cəlbedici snaplar olan hekayələr də dərc edə bilərlər.

Sürüşmələri daha maraqlı etmək üçün SnapChat həm də yumoristik örtüklər tətbiq edən linzalar təklif edir – qaşqabaqlı üzlərdən tutmuş iti köpək üz filtrinə qədər. Bu filtrlər bəzən istifadəçidən bir qaş böyütmək və dilini yapışdırmaq kimi hərəkətləri tələb edir. Ümumiyyətlə, linzalar istifadəçilərə yaradıcılıq və özünü ifadə etmək üçün bir vasitə verir, bu hamının qiymətləndirə biləcəyi bir şeydir.

Nəhayət, məlum olur ki, SnapChat-ın özünə xələl gətirən mesajları mütləq məxfilik və təhlükəsizlik üçün əladır. Bəzi yollarla, gizlilik barədə narahat olsanız, şifrəli mesajlaşma tətbiqlərini istifadə etməkdən daha yaxşı bir şeydir. Bir qisim vaxt həddinə çatdıqda, icazəsiz tərəfin məzmununu bərpa etməsinə imkan yoxdur.

Bütün bu səbəblərə görə SnapChat, sosial mediada iştirak etmək istəyən markalar üçün çox təsirli bir məzmun paylama kanalı olduğunu sübut etdi. Milyon dollar sualının vaxtı gəldi …

Beləliklə SnapChat necə pul qazanır?

Twitter, Facebook və Instagram kimi digər sosial media platformaları kimi SnapChat da qazanc əldə edir reklamlar. Ancaq özünəməxsus xüsusiyyətləri sayəsində şirkət qətl edir.

1- Reklam elanları

Snap reklamları SnapChat reklamının çörək və yağdır. Onlar digər snaps ilə həmişə əlaqəli olan 10 saniyəlik, tam ekranlı video reklamları göstərməklə işləyirlər. Bu reklamlar da interaktivdir. Təqdim edildikdə, istifadəçilər daha çox məzmuna daxil olmaq üçün sürüşdürmək üçün seçim etdilər – daha uzun bir video, blog yazısı və ya tətbiq yükləyin.

Dönüşümləri yaxşılaşdırmaq üçün şirkət 4C, SocialCode, TubeMogul və Adaptly kimi firmalarla SnapChat Partnyorlarını işə saldı. Məlumat SnapChat’ın reklam gəlirinin gələn il təxminən 1 milyard dollara çatacağını göstərir. Görə eMarketer, Bu partlayıcı böyümənin səbəblərindən biri, tətbiqin olduqca populyar olmasıdır – xüsusilə millenniallar və nəsil Z üzvləri arasında..

snapchat-gəlir

Mənbə: eMarketer

SnapChat reklam gəliri artırmaq üçün hərəkətlərinə baxmayaraq, keçməyəcəkləri bir xətt var – istifadəçilərinin məxfiliyini pozmaq. Buna görə şirkət şirkətlərin istifadəçilərinin şəxsi mesajlarını reklam edə bilməmələrini təmin edir.

Snap Reklamlardan başqa SnapChat aşağıdakı reklam gəlirləri mənbələrini istifadə edir:

2- Geofilterlər

Bu an yaşadığınız zaman həyat daha əyləncəlidir

Bunlar SnapChat təsvirini mobil tətbiqlər mağazasında tapa biləcəyiniz sözlərdir. Hamısı bu anı ələ keçirmək və təcrübənizi izləyicilərinizlə bölüşməkdir.

Geofilters ilə, istifadəçilər artıq əl ilə ətraflı məlumat vermək məcburiyyətində qalmayacaqlar. Mall, milli bir hadisə və ya məşhur bir məkanda olmağından asılı olmayaraq, SnapChat hər hansı bir qisimə kontekst verəcək eksklüziv filtrlər təklif edir. Artıq harada olduqlarını, nə etdiklərini və niyə orada olduqlarını izah etmək məcburiyyətində qalmayacaqlar. Nəticə etibarilə, istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunu tez bir zamanda istehsal etmək və öz sosial dairələrinə paylaşmaq tövsiyə olunur.

mcdonaldsMəsələn, istifadəçi McDonald’s-ın tərkibindədirsə, qızartma və bir burger örtülməsi görünür.

SnapChat bu xüsusiyyətdən necə faydalanır? Unutmayın ki, şirkət Geofilters-də dizayn üçün şarj etmir. Tələb olunan Geofilterdən faydalanmaq istəyirsinizsə, onu özünüz yaratmalı olacaqsınız. Ancaq SnapChat sizə iki şey ödəyəcək: ərazinin ölçüsü və Geofilterin yerləşdiyi vaxt miqdarı.

Başlamaq üçün SnapChat, Geofilter üçün tələb olunan minimum sahə olan 20.000 kvadrat fut əhatə üçün $ 5 ödəyir. Bu sahə ümumiyyətlə orta ölçülü bir ofis üçün kifayətdir. Digər tərəfdən, bir Geofilter üçün ən çox satın alınan sahə 5 milyon kvadrat metrdir, bu bir neçə şəhər blokunu əhatə etmək üçün kifayət olmalıdır..

Geofiltrlər bir saatdan cəmi 30 günə qədər hər yerdə canlı qala bilər. Böyük şirkətlərdən başqa, fiziki şəxslər ad günləri və toylar kimi tədbirlərdə müvəqqəti Geofilters üçün də ödəyə bilərlər.

Budur araşdıra biləcəyiniz bəzi vasitələr və xidmətlər,

Geo-Filter.com SnapChat Geofilters yaratmağın ən sadə yolunu təklif edir. Həm də gözəl bir Geofilter yaratmaq üçün bir vasitədir. Budur Danny’nin Geo-Filter nümayəndəsi,

Geo-Filter Dizaynerimiz sizə Snapchat-a dərhal təqdim etməyə hazır olan bir çarpıcı Geofilter yaratmağa imkan verir. Geo-Filtrlər marketinq materialları, toylar, ad günləri, kiçik biznes ‘və daha çox üçün əladır.

Dizaynda yaxşı deyilsinizsə, hər zaman başqasını bu işə cəlb edə bilərsiniz. CustomFilterz sizin həlliniz ola bilər. İstifadəçilər üçün yüksək səviyyədə hazırlanmış bir Geofilter təklif edir. CustomFilterz-in həmtəsisçisi Jason Slaterin paylaşmaq üçün bir mesajı var,

İnsanların paylaşacaqları və markalarına uyğunlaşacaqları və tamamilə uyğun bir geofilter istəyən müəssisələr üçün CustomFilterz, qiymətləndirilən 1 nömrəli geofilter dizayn agentliyidir. Doğum günləri, toy və s. Üçün geofilterlər də yaradırıq. “

Alternativ olaraq, onlayn bir bazarda peşəkar SnapChat filtrləri axtara bilərsiniz. FilterPop, xüsusi SnapChat filtrləri üçün bazar yeridir. Toylar, doğum günləri və daha çox üçün Geofilter dizaynlarını tapa bilərsiniz. Alex Kehr, FilterPop şirkətinin baş direktoru şirkət missiyasını bölüşür,

Hər hadisə və anın mümkün qədər yadda qalan olmasını istəyirik. FilterPop bazarı dünyanın ən yaxşı dizaynerlərini ən yenilikçi şirkətlər və istehlakçılarla birləşdirir. İnsanlara bir ömür boyu davam edən xatirələrin formalaşmasına kömək edirik.

3- Sponsorlu Lens Filtrləri

SnapChat istifadəçilərinə qarşı lens filtrlərinin cəlbediciliyini dərk edən böyük şirkətlər irəli getdi və sponsorluq edilmiş lens filtrlərini işə saldılar. Bu lens filtrləri Geofiltrlərə bənzəyir, çünki onlar yalnız müəyyən yerlərdə görünə bilər. Bununla birlikdə, lens filtrləri stasionar Geofilterlərdən daha interaktiv və dinamikdir. İstifadəçinin dalğalanmasını artırmaq üçün linza filtrləri aktiv olduqda səs klipini də oynayır.

Məsələn, KFC-də yemək, istifadəçiləri ağdərili polkovnikin özünə çevirən Polkovnik Sanders lens filtrini də işə salır. Qızardılmış toyuq ayağını da əhatə edən xüsusi bir animasiya da baş verir – istifadəçini dişləməsini tələb edir.

snapchat-kfcMənbə: Xətt Sosial Mediada 

Qeyd edək ki, Geofilters və sponsorlu lens filtrləri müştərilərin təcrübəsini yaxşılaşdırmaqdan daha çox şey edir.

Bu barədə düşünün – əgər Taco Bell-də yemək yeyirsinizsə və başınız qəfildən nəhəng taco qabığına çevrilirsə, bunu etmək istədiyiniz ilk şey dostlarınızla bölüşməkdir. Nəticədə SnapChat’da reklam verən markalar, istifadəçilər tərəfindən yaradılan məzmundan (UGP), eləcə də sosial mediadan istifadəçilərinin məruz qalmasına imkan yaradır..

taco-zəng

Yeri gəlmişkən, Taco Bell-in insanların başlarını takosa çevirməkdə etdiyi nəcib cəhd böyük bir nəticə verdi.

Taco başlığı SnapChat filtri ilə cəmi 224 milyon insan qarşılıqlı əlaqə qurdu. Ədalətli olmaq üçün sponsorlu filtrlərdən istifadə etməklə reklam etmək istəyən markalar 750.000 dollara qədər pul verməli oldular. Müqayisə üçün, Super Bowl’da 30 saniyəlik bir reklamın orta qiyməti 5 milyon dollara başa gəlir. Bu reklam zamanı tamaşaçıların hətta diqqət yetirmələrinə dair heç bir zəmanət yoxdur.

4- Kəşf edin

SnapChat istifadə edərkən sağa iki dəfə sürüşməyin Discover yemini açdığını görürsünüz. Burada, CNN, BuzzFeed, People və Cosmopolitan kimi nəşriyyatlardan hazırlanmış paylaşımları tapa bilərsiniz. Snaplar arasında bir neçə reklam da olacaq, buna görə Discover-in pul qazandığı aydındır.

Heç kim SnapChat’ın Discover xüsusiyyətini nə qədər yaxşı etdiyini bilmirsə də, 20-yə yaxın böyük adın yayımladığı şirkətlə tərəfdaşlıq etdiyini nəzərə alaraq, yumruqla pul verməlidirlər. Xüsusiyyət SnapChat əhəmiyyətli gəlir artımından keçdiyi müddətdə də yayıldı.

Çox güman ki, həm SnapChat, həm də bir yayımçı reklam gəlirlərini bölüşəcəklər. Hər tərəfin hər sövdələşmə üçün nə qədər aldığı bəlli deyil.

5- İdman Tərəfdaşlığı

dörddəbir-67701_1280

Son illərdə SnapChat, NHL, NFL və MLB kimi idman təşkilatları ilə tərəfdaşlıq etdi. Sözügedən təşkilatlar sosial məkanda daha çox insana çatmaq üçün idman tədbirləri zamanı canlı hekayələrdən istifadə edirlər.

Yalnız Discover-də olduğu kimi, SnapChat-ın idman tərəfdaşlığı ilə nə qədər pul qazandığı aydın deyil. Tətbiq gənc və ehtiraslı tamaşaçı üçün birbaşa xətt təklif etdiyindən, böyük liqalar həftəlik Discover kanallarını “MLB Çərşənbə” kimi açan sövdələşmələrə investisiya qoyurlar.

Nəzərə alın ki, MLB SnapChat-dan 2014-cü ildə geri istifadə etməyə başladı. Bu zaman istifadəçilər dərc etdikləri hekayələri görmək üçün hesablarını izləməlidirlər. Ancaq bir ortaqlıqla canlı hekayələr bütün istifadəçilərə təqdim olunur.

Bundan əvvəlki hesabatda AdAge.com, Canlı hekayə reklamları SnapChat-ı şirkətin istifadəçi bazasına tam məruz qalmaq üçün hər yerdə 400.000 ilə $ 500,000 arasında dəyişir. Böyük idman təşkilatlarının yanında Live Story reklam tərəfdaşlığı iHeartRadio və AEG kimi şirkətlər tərəfindən axtarılır.

Son sözlər

Əvvəllər insanlar SnapChat-ın niyə bu qədər dəyər verdiyinə dair suallar verirdilər, çünki gəlir modeli aydın deyildi. Bu, şirkətin son bir neçə ildə pul qazanmasına təsir edən hərəkətlərini izah edir.

Bu gün SnapChat, möhkəm bir gəlir modelinə sahibdir ki, bu da “məqamı ələ keçirmək” istəyən şirkətlərə və şəxslərə aiddir. SnapChat-ı sosial media marketinq strategiyanızla necə birləşdirmək barədə məsləhətlər üçün effektiv Snap Chat marketinqi üçün bu vacib qaydaları nəzərdən keçirin..

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map