كيف (لا) لتحقيق الدخل من النشرة الإخبارية الخاصة بك بلوق. الدليل العملي

لديك النشرة الإخبارية الرائعة الخاصة بك بلوق وتشغيلها.


إنها تقوم بعمل رائع في جذب المشتركين ، وتأكد من أن كل رسالة بريد إلكتروني ترسلها جذابة ولا تنسى.

ربما تكون معدلات الفتح والنقر جيدة!

ولكن الآن تريد تحقيق الدخل منه.

تحتاج إلى تحقيق الدخل من النشرة الإخبارية الخاصة بك بلوق

لا يتطلب تشغيل رسالتك الإخبارية جهدًا أقل من تشغيل مدونتك ، إنها خدمة إضافية لقرائك ولديك كل الحق في كسب المال منها.

هناك العديد من الطرق لتحقيق الدخل من رسالة إخبارية للمدونة: المراسلة الذاتية والإعلانات في البريد الإلكتروني أو في إصدار الويب من المشكلة والعروض والخصومات والعروض الترويجية وما إلى ذلك.

بعد كل شيء ، التسويق عبر البريد الإلكتروني هو المكان الذي تحصل فيه على أعلى عائد استثمار وفقًا لـ Marketing Sherpa (2015) ، خاصة عند تحسين البريد الإلكتروني للجوال (Marketing Sherpa 2016).

تكون القائمة في الواقع أكثر استهدافًا واستجابة من المدونة (حيث يلعب معدل الارتداد دورًا في نوع النتائج الشهرية التي تحصل عليها) ، لذا فإن تحقيق الدخل منطقي.

لكن…

كيفية تحقيق الدخل من رسالتك الإخبارية عمليًا?

وكيفية القيام بذلك دون إزعاج المشتركين?

هذا هو موضوع هذا المنشور: دليل لمساعدتك في تحقيق الدخل من النشرة الإخبارية لمدونتك ، مع بعض النصائح الإضافية حول أخطاء “eek” لتجنب مثل الطاعون.

كيفية استثمار مدونتك الإخبارية

في حين أن هناك الكثير من النظريات هناك ، نريد أن نكون عمليين هنا! تتضمن الخطوات التي ستقرأها كيف ولماذا:

    1. هل لديك استراتيجية النشرة الإخبارية

    يجب أن يكون هذا مؤسستك ، وإذا كنت تقرأ هذا المنشور ، فأنت على الأرجح تشغل بالفعل هذه النشرة الإخبارية الرائعة التي ذكرتها في فقرة المقدمة. إذا كان الأمر كذلك ، فانتقل إلى الخطوة رقم 2 في هذه القائمة.

    ولكن إذا كان عملك يكافح من أجل الصعود في الترتيب وكنت تتعامل مع موجة من إلغاء الاشتراكات وردود الفعل السلبية ، فهذا هو الوقت المناسب للعمل على بناء إستراتيجية إخبارية قوية قبل محاولة تحقيق الدخل ، لأن تحقيق الدخل يجب أن يكون جنبًا إلى جنب مع خطتك الشاملة.

    كيف تفعل ذلك عمليا

    يجب أن تتأكد من أن رسالتك الإخبارية ذات قيمة حقًا للمشتركين ، وإذا لم تصل إلى هذا المستوى حتى الآن (على سبيل المثال ، تشغيل نشرة إخبارية للتحديث فقط أو ملخص المجتمع) فهذا هو الوقت المناسب لإصلاح ذلك.

    لماذا زيادة قيمة النشرة الإخبارية?

    1. تجذب النشرة الإخبارية القيمة المشتركين الجدد وتحتفظ بغالبية المشتركين الحاليين.
    2. يجب عليك زيادة قيمة المحتوى لجذب المعلنين الذين يرغبون في شراء مكان في رسالتك الإخبارية ، ويجب أن يعرفوا أن رسالتك الإخبارية تجلب فوائد حقيقية للقراء ولا تركز فقط على تحديثات الموقع والتسويق التابع.

    إذا أدخلت تغييرات في الجودة بشكل طبيعي ووضعت بشكل جيد في موضوع النشرة الإخبارية الأساسية ، فلن يهرب المشتركون عندما تبدأ في تحقيق الدخل من رسالتك الإخبارية.

    أيضًا ، إذا كانت قاعدة المشتركين صلبة ، فقد ترغب في إبلاغهم أنك على وشك البدء في تحقيق الدخل من النشرة الإخبارية والحصول على ملاحظاتهم حول نوع المحتوى الترويجي الذي سيكونون أكثر اهتمامًا برؤيته. يمكنك أن ترسل لهم رابط استبيان يمكنهم ملؤه في بضع دقائق من وقتهم.

    نصائح احترافية / أمثلة واقعية

    المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة الملابس Expo Apparel Eric O’Bradovich يقوم ببيع آلاف المبيعات شهريًا مع رسالته الإخبارية باستخدام هذه الطريقة:

    “وجدنا أنه لكسب المال من كل هؤلاء العملاء المحتملين ، يمكننا أن نقدم لمشتركي البريد الإلكتروني صفقات خاصة على ملابسنا. هذه طريقة رائعة للحصول على تكرار شراء العملاء وأيضًا طريقة رائعة لجذب المزيد من الأشخاص للاشتراك. “

    هذا أيضًا ما فعله Kim Garst للحصول على المشتركين المهتمين بالفعل بشراء المزيد: تمكنوا من بيع دورة إعلانات فيسبوك إلى الأشخاص الذين اختاروا مواد إعلاناتهم الأخرى على Facebook ، وعمل التقسيم مثل السحر مع زيادة المبيعات أيضًا (12٪ من بين 84.300 مشترك جديد اشتروا زيادة ، و 21٪ من 12٪ اشتروا زيادة ثانية).

    قبل إنشاء شرائح جديدة ، تأكد من أن تطلب من المشتركين الموافقة على الالتزام بما يتوافق مع إرشادات اللائحة العامة لحماية البيانات.

    3. إنشاء سلسلة البريد الإلكتروني مع الروابط التابعة لها

    التسويق بالعمولة هو طريقة سهلة لكسب المال من قائمتك ، ويمكنك أن تصبح مبدعًا من حيث الطرق التي تدمج بها في المحتوى الخاص بك.

    تعد سلاسل البريد الإلكتروني أكثر مكافأة من رسائل البريد الإلكتروني الفردية ويمكن أن تتضمن المزيد من شرائح القوائم.

    كيف تفعل ذلك عمليا

    أول شيء يجب أخذه في الاعتبار هو أن المشتركين لا يريدون أن يستهلكوا بريدك الإلكتروني بشكل سلبي – فهم يريدون أن يفعلوا شيئًا ، وأن يتصرفوا على المحتوى. إذا كانت رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك تتضمن قراءة سلبية فقط ، فقد لا ينقر المشتركون مطلقًا على روابط الشركاء التابعين لك ولن تحصل على عملية بيع أبدًا.

    إذا كان منتج الشريك التابع هو الشيء المنطقي للشراء بعد قراءة دليل حول كيفية القيام بشيء ما ، فحول بريدك الإلكتروني إلى قطعة تعليمية واجعل رابط الشريك هو آخر ما يراه المشتركون ، بعد أن يتعرفوا على ما سيساعدهم مع.

    فكرة أخرى هي مقابلة المؤلف أو الشركة التي تقف وراء المنتج الذي تبيعه كشركة تابعة ، أو المستخدمين الذين استخدموه بنجاح. كلما زادت القيمة والإثبات ، يمكنك إضافة المزيد من المصداقية التي ستقوم ببنائها وسيتبعها المال.

    نصائح احترافية / أمثلة واقعية

    يشارك Jason Rueger نصيحته لاستثمار قائمتك من خلال منح المزيد من المشتركين:

    “إذا قدمت قيمة (خدمة ، منتج ، إلخ) ، فسيكون هناك دائمًا عدد قليل من عملائك يريدون المزيد. لذا ، تأكد من أن لديك هذا الخيار. إذا كنت تبيع كتابًا إلكترونيًا مقابل 15 دولارًا. قدم الكتاب الإلكتروني وساعة من النصائح الشخصية مقابل 100 دولار. إذا كنت تعرف ما تحاول تحقيقه وتوفر بالفعل قيمة مساوية لعرضك ، فسيحتاج بعض الأشخاص إلى مزيد من المساعدة والمشورة والمنتجات وما إلى ذلك. “

    5. بيع المنتجات الخاصة بك (مع CTA جذابة)

    كما تقرأ في النصيحة رقم 2 ، فإن الشرائح هي في صميم تحقيق الدخل من القائمة الجيدة. ومع ذلك ، فإن إضافة العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ليست هي الطريقة المناسبة للانتقال إلى المنتجات التابعة فقط (رقم 3) ولكن حتى لبيع خدماتك الخاصة.

    يمكن أن تعمل قائمتك كوسيط للشراء مباشرة من موقع الويب الخاص بك. هذه في الواقع طريقة فعالة للغاية لخدمة ذاتية للإعلان عن الأشياء الخاصة بك للجمهور المستهدف! ما هو أكثر استهدافًا من القائمة التي أنشأتها بعناية مع المحتوى الخاص بك وجهود التسويق?

    يمكن أن يؤدي إنشاء عملاء محتملين من خلال البريد الإلكتروني مثل السحر لتحويل المشتركين إلى عملاء. أطلقت Videofruit بنجاح منتجين في عام 2014 مع عدد قليل من المشتركين حتى تتمكن من القيام بذلك أيضًا.

    كيف تفعل ذلك عمليا

    دعت كيم جارست من القضية المذكورة سابقًا مشتركيها إلى الندوات عبر الإنترنت. حسنًا ، من بين 2947 شخصًا سجلوا في ندوتها على الويب ، كان أكثر من 80٪ مشتركين. مذهل ، هاه?

    يعرض قوائم العمل. عندما يكون لديك محتوى جديد خارج النشرة الإخبارية ، على موقع الويب الخاص بك أو منصة أخرى مستضافة ، قم بإرسال دعوة إلى المشتركين لديك – واجعلها صفقة خاصة أيضًا بالنسبة لهم فقط ، إذا كنت تفرض رسومًا عليها.

    نصائح احترافية / أمثلة واقعية

    تضع إحدى الرسائل الإخبارية المفضلة ، SmartBrief ، إعلاناتها في الأعلى (ليدربورد أو مستطيل) ، في أسفل كل قسم إذا كان ذلك مناسبًا (Top Story and Creative أدناه) وفي شكل محتوى مميز ، مع CTA رابط غامق:

    إعلانات SmartBrief – لافتة ليدربوردSmartBrief – إعلانات نصيةSmartBrief – إعلان محتوى مميز

    أعرف أن إعلانات Smartbrief تعمل لأنها شهية – بالنسبة لي ، أحد جماهيرها المستهدفة.

    طريقة TradePub لتقديم إعلانات بريد إلكتروني واحدة هي أيضًا مثيرة للاهتمام وأجدها جذابة في كل مرة أحصل على واحدة (سواء كنت مهتمًا أم لا) لأن رسائل البريد الإلكتروني هذه تتناسب تمامًا مع أسلوب ونبرة المنشور بشكل عام.

    هنا مثال:

    جذب المعلنين

    تستخدم SmartBrief صفحة رائعة لجذب المعلنين إلى رسالتها الإخبارية – توضح الصفحة الإعلانية أدناه كيف تقدم SmartBrief جمهورها للمعلنين المحتملين:

    • النسب المئوية للقراء من ذوي الخبرة والتأثير والتفاعل من أصل 5.8 مليون شخص وصلت إليهم النشرة الإخبارية عبر الصناعات الـ 14 المشمولة
    • تقارير أشكال الإعلانات ومقاييس الإعلان

    تم تنظيم النسخة بطريقة تروق للمعلن المشغول لأنه ضروري وموجز ودقيق.

    7. استضافة الإعلانات التي تشارك

    إن استضافة إعلان – يسمى أيضًا بريد إلكتروني للمحتوى – في رسالتك الإخبارية يشبه الترحيب بنشر ضيف ترويجي عالي الجودة على مدونة – إذا كان يتحدث إلى القراء ويتصل بهم ، فسيتم النظر إلى الجانب الترويجي كقيمة مضافة ، ليس بعد قنبلة إعلانية أخرى.

    كيف تفعل ذلك عمليا

    الإعلانات الدعائية فكرة جيدة إذا كانت رسالتك الإخبارية عادة ما تكون مليئة بالمعلومات ويتوقع المشتركون لديك محتوى إعلاميًا معظم الوقت ، ولكن قد لا يتم تلقيه بشكل جيد إذا كانت رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك عادةً قصيرة وشخصية وموجزة.

    إذا كانت قضيتك هي الأخيرة ، فعمل على توسيع رسالتك الإخبارية قبل فتحها على الإعلانات كوسيلة لتحقيق الدخل منها.

    عندما تطلب إعلانات في صفحة مدونتك مخصصة لرسالتك الإخبارية ، تأكد من سرد متطلبات الجودة للمعلنين للالتزام بها إذا كانوا يريدون إشراك المشتركين في محتواهم وتحويل CTA إلى آلة إنشاء عملاء محتملين.

    إشراك المشترك هو المفتاح!

    ما لا يجب فعله (المزالق لتجنب)

    1. بالغ في تقدير سعة البريد الإلكتروني

    عملاء البريد الإلكتروني ليسوا كلهم ​​متشابهين ، تمامًا مثل جميع اتصالات الإنترنت ليست هي نفسها.

    حتى إذا كان برنامج البريد الإلكتروني الخاص بالمشترك سيفتح بريدك الإلكتروني بالكامل بغض النظر عن الحجم ، فقد لا يجعل اتصاله إرسال رمز التتبع النسبي مرة أخرى للتأكد من أن ESP الخاص بك يحسب البريد الإلكتروني كمقروء.

    هذا ما حدث لـ Clover مع MailChimp والمشتركين الذين يستخدمون Gmail لقراءة رسائل البريد الإلكتروني. بينما كان القراء يفتحون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم ، لم تصل مشكلات قص البريد الإلكتروني والاتصال في Gmail إلى رمز التتبع:

    يتم احتساب فتح البريد الإلكتروني ، على الأقل لـ Mailchimp ، عندما يتم تنزيل ملف jpeg صغير غير مرئي في الجزء السفلي جدًا من البريد الإلكتروني.

    ومع ذلك ، عندما يكون بريدك الإلكتروني طويلًا جدًا أو مكتظًا جدًا بالصور أو يتعثر كثيرًا بأشياء لامعة ، فإن Gmail والعديد من موفري البريد الإلكتروني الآخرين (…) يفعلون شيئًا يسمى قطع البريد الإلكتروني. (…) عندما يتم قص بريدك الإلكتروني ، يعاني معدل الفتح الخاص بك. (…) قم بالتمرير عبر بريدك الإلكتروني ، وقمت بفتح [بريد إلكتروني] واحد لأعلى. تقرأه من البداية إلى النهاية. ولكن نظرًا لعدم وجود شبكة Wi-Fi هناك ، ولأنك لم تقم بتحميل البريد الإلكتروني قبل أن تفقد الخدمة ، فإن الإنترنت ستفترض أنك لم تقرأ هذا البريد الإلكتروني مطلقًا. (…) المشكلة هي أن 102 كيلو بايت صغير. (…)

    إذن ، ما فعله Clover هو حذف 75٪ من محتوى البريد الإلكتروني كحل بديل للقص.

    الدرس المستفاد هو عدم جعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك طويلة جدًا. إذا كنت تريد استخدام النموذج الطويل ، فقم بذلك من أجل رسائل البريد الإلكتروني النصية أو رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على عدد قليل جدًا من الوسائط خفيفة الوزن (شعارات صغيرة أو صورة واحدة فقط).

    2. القضاء على اهتمام المشتركين بعدد كبير من الإعلانات

    في بعض الأحيان يمكنك الحصول على الكثير من الأشياء الجيدة!

    تؤدي الإعلانات الزائدة في رسالتك الإخبارية إلى تقليل قيمتها الإجمالية بدلاً من إضافتها إليها ، لأن المشتركين سيحصلون على جدار إعلاني آخر على شكل بريد إلكتروني بدلاً من المنشور الفريد ذو البصيرة الفريدة التي لم يسمع بها والتي أثارت اهتمامهم في المقام الأول.

    لديك الكثير من الإعلانات (وقيمة أقل فريدة) وسترى معدلات إلغاء الاشتراك الخاصة بك ترتفع.

    الحقيقة هي في الوسط بين نقيضين ، لذا تأكد من إيجاد التوازن الصحيح – يجب أن تضيف الإعلانات دائمًا المزيد إلى محتوى بريدك الإلكتروني ولا تستبدله حتى يصبح شيئًا آخر تمامًا.

    3. استخدام الروابط التابعة غير المكشوف عنها في رسائل البريد الإلكتروني

    الأمر لا يتعلق فقط بالجانب القانوني للعبة – إذا لم تكشف عن روابط الشركاء التابعين في رسائل البريد الإلكتروني ، فقد يشعر المشتركون في خداعك وإما إلغاء الاشتراك أو الإبلاغ عن برنامج الانتساب.

    تذكر أن الثقة تقوم على الصدق – عندما تتصرف بشكل مخادع في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فإن الأشخاص الذين يقرؤونها لن يحصلوا على المحتوى غير المتحيز الذي كانوا يبحثون عنه وقد لا يثقون فيما تقوله.

    افصح دائمًا عن كل من الروابط التابعة والإعلانات.

    أفكار ختامية

    سأقولها مع شانون ماتيرن لأنها الرسالة الأساسية للمنشور بأكمله:

    وفر قيمة قابلة للتنفيذ في كل بريد إلكتروني ترسله إلى قائمتك. كن أصليًا للتواصل مع المشتركين. استخدم الأتمتة لإرسال الأشخاص الرسائل المناسبة في الوقت المناسب في علاقتهم معك.

    ثم ستجني المال.

    Jeffrey Wilson Administrator
    Sorry! The Author has not filled his profile.
    follow me
      Like this post? Please share to your friends:
      Adblock
      detector
      map