[案例研究]我如何以60,000美元的价格开发和销售BloggingTips.com


我总是说博客是一件容易的事,但很难掌握.

有抱负的博客作者需要一些时间才能消除某些不良习惯。即使是快速上博客的人,在此过程中也会犯很多错误。博客新手可以阅读十二本有关如何构建,推广博客并从中获利的书。但是,毫无疑问,他们会走开,犯下这些书所建议的许多错误。这不是一件坏事,因为识别错误并从错误中学习是改善错误的最佳方法之一.

案例研究是可用的最佳教学方法之一。通过观察现实生活中的事件,您可以了解该做什么和不该做什么。今天,我想向您介绍BloggingTips.com的回顾性案例研究;我于2007年创立,后来在2010年出售的博客。它仍然是互联网上最受欢迎的博客建议博客之一.

在发布博客之前,我主要是通过讨论论坛和小型内容网站在线赚钱。启动BloggingTips完全改变了我在线工作的方向。从那天开始,我的大部分收入来自博客。 BloggingTips是我的第一个认真的博客,我从出售博客中脱颖而出,并在博客方面有很多经验.

在某种程度上,BloggingTips是我从新手到经验丰富的博客的旅程.

因此,对我来说,这是一个适合所有人使用的案例研究的理想博客。希望您喜欢这篇文章:)

我的博客简介

Blogging的历史可以追溯到90年代后期,但是直到2000年代中期,我们才开始看到使用Blogging平台发布内容的商业网站。我有点偶然地写博客。当我2003年第一次去亚洲和澳大利亚背包旅行时,我为我的朋友和家人创建了一个画廊网站。我用网站上传了我们旅行的照片.

我在2004年旅行,在2005年也旅行了,但是直到2006年我才再次长途跋涉。这次为期9个月的旅行再次回到亚洲,然后回到澳大利亚一个月,然后到新西兰停留了6个月(经日本和德国回到英国).

我注意到几年以前,我在电子邮件中一遍又一遍地向朋友和家人说同样的话。当您旅行时,您没有太多时间坐在网吧里整天写电子邮件。因此,我将图库移至一个子文件夹,然后将博客脚本上传到域的根目录。这使我可以向所有人发布更新。它节省了我很多时间.

在最终适应Serendipity之前,我测试了许多不同的博客平台。下图显示了博客的基础。当时我拥有专业外观的网站,但是如果只有我的朋友和家人在看设计,我看不出花钱或时间修改设计的意义.

我的第一个博客之一至少可以说,我的旅行博客很基本,但是它的目的是.

由于我为个人博客尝试的博客平台数量众多,因此我开始对自己拥有的某些内容网站使用博客平台。我在扑克讨论论坛中添加了一个博客,还添加了一个允许成员添加自己博客的插件。我的一些旧网站使用静态文件(即未使用数据库),因此我也升级了这些网站,以便更轻松地管理内容.

为什么是博客博客?

尽管在我的论坛,旅行博客和CMS上都使用博客软件;我仍然没有运行独立博客。因此,我开始考虑应该写些什么。我最初的想法是建立一个有关扑克的每日博客。当时我自己读过许多扑克博客,所以我知道它可能很受欢迎。最后,我决定将扑克博客添加到我现有的社区中,以利用那里的流量。回顾一下,如果我自己启动扑克博客,它将获得更大的成功,因为无论如何我都无法在论坛上向论坛成员显示更新(即,它只是菜单上的链接,没有活动论坛上的更新).

今天有上百万个关于博客的博客。早在2006年,虽然确实感觉它有点过饱和,但数量并不多。 ProBlogger于2005年推出,并且是当时有关博客的最受欢迎的博客(至今仍是).

ProBlogger2006年的ProBlogger

很少有博客与Darren Rowse的博客具有相同的标准.

大多数人都给我不好的建议.

在2000年代初期,我经营了大约十二个以网站站长帝国为品牌的网站。这些网站侧重于搜索引擎,会员网络,网站管理员工具等。因此,尽管我每天都接触博客,但是我花了很多年的时间撰写有关建立网站流量,SEO和从属关系的文章。.

因此,我决定开设一个有关博客的博客。在许多主题上,我认为自己非常有经验,因此,我觉得自己在专注于简单主题的许多其他博客作者中占据优势。我也许有点被迷住了。到那时,我已经在网上工作了几年,但我的写作却很糟糕(非常尴尬).

显然,我必须致力于博客本身的行为.

启动博客

我于2007年2月11日注册了BloggingTips.org域名。注册该域名后不久,我开始着手保护BloggingTips.com的安全。从一开始,我就着眼于.com版本的名称。我知道COM扩展名容易得多。我还知道,我越是在ORG扩展上开发博客,COM扩展就越值得。因此,存在过早启动博客的风险,这将使我需要的域名价格不断上涨.

另一方面,我不想阻止启动博客。我对如何处理博客有很多想法,并且由于域名问题,我不想推迟几个月的发布。因此,一个月后的2007年3月12日,我在BloggingTips.org上启动了博客。值得庆幸的是,我不必等待很长时间就将博客移至BloggingTips.com,一个月后,我以1250美元的价格获得了COM扩展名。.

BloggingTips初始设计初始设计的标语是“将您的博客提高到一个新水平!”。它还以超人套装的形式展示了我自己的卡通吉祥物.

当我启动博客时,我住在新西兰的奥克兰。我的例行每天都是一样的。我会醒来大约9点,快点吃点东西,然后去健身房两个小时。然后,我将返回并处理BloggingTips大约5或6个小时。后来我会在晚上进行泰拳训练一个小时左右。晚上吃完饭再工作几个小时.

从一开始,BloggingTips始终具有很高的发布率。有时候,我一天要发表三篇文章。在五月和六月之间,我和我的朋友们将乘公共汽车去新西兰各地旅行,旅行时我不可能经常写东西。因此,我提前安排了所有文章,然后尝试写更多,是否以及何时可以.

前四个或五个月内在博客上发布的大部分内容都是我自己写的(节省了几篇文章)。我的工作速度无情。快速浏览BloggingTips存档显示,我在2007年3月的一天中发布了不止一次。4月,我发表了60篇文章,5月,我发表了71篇文章。.

建立博客

我在头三个月的促销策略非常简单:

  • 发表很多文章
  • 获得类似博客的评论,以吸引更多人关注我的博客
  • 活跃在他人的博客上并留下良好的评论
  • 来宾发布
  • 将所有访问我的博客的人转换为订阅者

我还举办了一些竞赛,包括2007年6月赢得网络托管帐户,100美元现金的竞赛,以及我在2007年初购买的针对Microsoft Zune的博客。我还举办了另一项比赛,使博主可以赢得自己的吉祥物.

微软Zune尽管有很多人,但Zune还是出色的MP3播放器。它具有漂亮的用户界面,领先于时代.

付费评论帮助吸引了许多新的博客订阅者。具有讽刺意味的是,我对Zac Johnson的博客进行了评论,该博客作者后来向我购买了该博客.

到目前为止,最大的回报来自我对John Chow博客的评论。几个月后,我通过付费评论撰写了有关这种体验的文章,详细介绍了我从John Chow评论获得的访问量.

约翰·周交通高峰

不幸的是,由于在我出售博客时Feedburner供稿已转移给新所有者,因此我无法向您显示此期间订阅者人数的任何统计数据.

但是,我仍然可以通过Google Analytics(分析)访问某些统计信息。如您所见,John Chow评论为我带来了大约1,000次访问。我也有很多新订户,但是几天后,我的每日访问量下降到类似水平.

约翰·周交通高峰

将其提升到一个新的水平

在2007年夏季,我邀请了许多其他博客作者来帮助我为博客编写内容。由于我仍然经常自己写作,因此发帖频率大大增加了。到9月,每月的张贴率约为每月90篇文章(每天3篇)。当时,其他大多数博客每周都会发表3-4篇文章.

发布这么多的内容是一个好的决定吗?回想起来,也许不会。诸如Mashable之类的博客已经通过大量发布而建立了自己。这种技术对于新闻类型的网站效果很好,但是对于博客建议博客却不正确.

首先,发表的文章数量之多使一些读者不知所措。我记得有些人说他们发现很难保持最新状态。其次,大多数文章只有500-1,000字长。我自己的文章通常较长,有时长达数千个字.

在网站生命的不同阶段,我大约有十几名博主定期写作。每个博客作者计划每周发布一次或两次。我进行了设置,以便作者可以自由地在设计日自己安排内容。有时候,这适得其反,因为作者会在错误的日期或错误的时间出版。总体而言,该系统运行良好,并且即使每天有一位作者生病,也可以确保每天至少发表两篇文章.

如此高的发布时间表的问题之一是,我花费大量时间编写自己的专题文章有时会在人群中迷失。我认为这是由于我当时对博客的经验不足。在接下来的几年中,我将做更多的工作来强调博客上的最佳文章.

如果我不得不返回并再次启动该博客,那么我会更加强调帖子的质量。仅用500个字就很难传达您的观点,因此许多帖子仅涉及一个主题,而没有深入解释该主题.

因此,如果我不得不再次像这样创建一个博客,那么我的主要重点将是发表长篇深入的文章(类似于现在“ Web Hosting Secret Revealed”所做的工作).

博客提示的设计

尽管过去使用了几种不同的博客平台,但BloggingTips是使用WordPress启动的。这是我在博客一生中一直使用的平台,直到今天我仍在继续使用其所有内容网站的平台.

有趣的是,博客是我刚接触WordPress时启动的。我一直在学习有关平台的新知识并测试新的插件,因此BloggingTips始终处于发展状态。因此,该博客进行了许多重新设计。这样可以确保博客始终与WordPress的最新进展保持同步。.

BloggingTips.com设计#1

在第一年我自己创建了所有设计。在发布时使用了设计之后,我使用了Revolution主题(由Brian Gardner设计的框架类型主题)创建了一个简单的设计。在许多方面,Revolution可以被认为是他的旗舰Genesis Framework的前身,Genesis Framework是我目前在我的个人博客和我拥有的许多小型内容网站上使用的框架.

我在发布会上使用的徽标是由设计我的吉祥物的人设计的。我从来都不喜欢该徽标(他本人说徽标不是他的专长),因此我与平面设计师David Airey进行了专业接替。我喜欢他想到的简单大胆的风格。我将继续在博客上使用徽标,直到我将其出售(这说明我在更改其他所有内容时都非常喜欢它!).

BloggingTips设计佩戴David Airey的全新专业标志.

BloggingTips.com设计2

2008年,我得到了专业设计师的重新设计。侧边栏很整洁,主页上的全部内容帖子都被节录替换。侧边栏顶部还增加了订阅区域.

BloggingTips设计仍保留白色背景,但主题略暗

BloggingTips.com设计#3

第二年(2009年),博客又进行了重新设计。这次Mike Smith为我创建了一个自定义设计。至此,我已经熟练掌握了博客设计中应该包含和不应包含的内容。标头中包含横幅以增加收入,信息链接位于页面的顶部(联系页面,关于等).

BloggingTips设计主要内容区域不使用白色背景的第一个设计.

总而言之,我对博客上使用的设计感到满意。我并没有省下一万五千美元才能得到我梦dream以求的专业设计,尽管这些设计始终看起来很专业。.

我如何尝试通过网站获利

通过BloggingTips货币化并不是我有效的工作(事后了解是一件很了不起的事情!)。在博客的整个生命周期中,它都是通过会员链接和横幅广告赚钱的。通过付费评论,它也赚了很多钱。因此,在这方面,我确实很好地利用了博客获利.

我失败的地方是通过销售产品获得稳定的收入。有趣的是,我确实发布了产品。实际上,我发布了许多产品,但是我免费提供了绝大多数产品给那些签署了我的新闻通讯的人.

我写的书就是一个很好的例子。它们的长度各不相同。一页为48页,另一页为63页,另一页要短得多。即使只花了几美元,我也应该卖出50页以上的书。当时,我在想更长远的事情,试图让人们订阅我的时事通讯,以便以后可以向他们推销更多优质产品.

博客提示书籍

我也向WordPress用户发布了许多WordPress主题。第一年,我发布了一些基本设计。由于WordPress已发展到不再起作用的地步,因此我以后将其从下载中删除,我不值得花时间升级它们。事实证明,其中一些主题非常受欢迎,包括Evolution,Hurricane和Principle等设计.

Evolution主题非常受欢迎。这是一个通用的主题,有蓝色,绿色或红色。所有这些主题的页脚都链接回BloggingTips(当时很流行的一种技术)。我建议用户可以根据需要删除这些链接,但是许多人保留了该链接,以表示感谢。.

以WordPress主题为主题,目的是鼓励更多WordPress用户访问博客,以便当我发布高级WordPress主题时,会有很多WordPress用户进入市场。如果记忆正确,我最初通过BloggingTips出售了一种高级设计.

之后不久,我将开始通过Blog Blog Themes Club网站销售设计。由合作伙伴(Sarah)发起,我们在俱乐部提供了四种设计(还计划了更多)。访问所有设计的价格为49美元,并提供高级支持。客户可以以19美元的价格单独购买主题,但不会获得任何支持。尽管四年前它们看起来并不不合适,但它们的设计效果并不理想.

博客主题俱乐部博客主题俱乐部发布了四个独特的WordPress主题.

主题俱乐部确实销售了一些会员,但是我们很快意识到,提供良好的支持非常耗时。更大的担忧是开发新主题。我是博客作者/营销人员,莎拉是编码人员。我们的团队中没有设计师。我们一起购买了设计,然后Sarah确保为WordPress正确地编码了代码(她是一名出色的WordPress开发人员)。我负责营销方面的工作,我们俩都在提供支持.

我们的计划是将所有利润再投资用于开发新设计,但是几个月后,我们决定转向其他产品。因此,我们出售了博客并分配了利润。我们没有通过该网站损失任何金钱,但是确实浪费了很多时间。积极地讲,这是在开发一个由会员驱动的网站方面的良好学习经验.

我应该做些不同的事情,发布更多的信息产品,或者开办仅会员课程。启动WordPress主题商店是一个错误的决定。尽管我不是设计师,但我在WordPress上有很多经验,因此我对任何事情都没有完全的控制权。如果BloggingTips当时赚更多的钱,也许会更成功,因为我本可以为该项目雇用更好的设计师.

总结一下:BloggingTips确实赚了很多钱,但它本可以赚得多得多.

讨论论坛

从第一天开始,BloggingTips就与讨论论坛一起启动。这些论坛在某一时刻非常受欢迎,但是从商业角度来看,这完全是浪费时间。它带来了零收入,浪费了我大量的时间.

社区中有一些很棒的博客。不幸的是,也有很多懒惰的博客作者。人们会发布问题并寻求帮助。然后,我自己或其他成员将发布详细的长期答复,以解释他们需要做什么。人们经常会问:“你能不能只为我做?”。这种懒洋洋的在线工作方式令人沮丧。可以通过向会员收取参加和获得支持的费用来解决这种情况(再次发生后见之明!).

扎克(Zac)购买网站后,决定从BloggingTips中删除该论坛。当时我认为这是一个错误的决定,但我现在认为这是正确的举动。在过去的一年左右的时间里,它一直很容易受到垃圾邮件发送者的攻击,因为该论坛的软件尚未更新,但是Zac最近向我讲述了他重新启动该论坛的计划。.

BloggingTips论坛这些论坛曾经很受欢迎。不幸的是,一旦不再受支持,它就容易受到垃圾邮件发送者的攻击.

快速了解两个交通高峰

在查看BloggingTips的流量统计信息时,我注意到流量出现了两个主要的峰值。一个在2007年11月26日星期一,另一个在2009年7月19日星期日。我记得很清楚,因为它涉及到作者和喜剧演员Stephen Fry。他向其追随者发送了一条推文,导致在一天左右的时间内对该博客上的文章进行了超过一万两次访问。让他在我的博客上发推文是一种奇异的经历,因为他当时是Twitter上最著名的名人之一.

博客提示流量高峰我总是觉得很有趣,看看是什么导致流量激增.

之前的飙升是由热门社区Fark上的BloggingTips文章引起的.

由于某些原因,社区不喜欢Deborah Ng发表的题为“博客礼节:规则很简单”的文章。无论出于何种原因,由于Fark上的链接,该博客吸引了超过2万名访问者。疯。可惜的是流量不是针对性的:)

为什么我决定出售Blogtips

许多博客作者最终在错误的时间出售了他们的博客。他们要么卖得太早而做空,要么坚持太久,发现博客的价值下降,因为他们不再更新.

尽管我考虑过在2008年底出售该博客,但我始终对BloggingTips制定了长期计划。当时我正准备去泰国进行为期3个月的泰拳之旅,我知道这样做会很艰难每天进行五到六个小时的培训,并全职维护博客。我决定不出售,这在当时是正确的决定.

一年后,即2009年底,我开始考虑再次出售产品。但是,我这样做的原因是不同的。由于时间限制,我没有试图出售该博客,而是因为我想做一些新的事情而想出售该博客。博客每天有数千次访问,而我通过赞助帖子和产品评论通过博客赚了很多钱。因此,当博客明显增长时,甚至考虑出售该博客似乎也很奇怪。.

博客提示流量该博客售出后平均每天有2500个唯一身份.

事实是,我已经精疲力尽了。我对网站感到无聊。我真的是。当我出售博客时,该站点上有超过2500页的内容。我写了超过一千篇文章。因此,我对撰写博客行为感到无聊.

提前计划

目前,我已经在计划我的下一个博客(将重点放在WordPress上)。我应该在运行BloggingTips的同时启动下一个博客,因为我可以将新博客推销给现有的用户群.

当然,许多人可能会说我应该长期保留该博客,而只是雇用某人为我维护博客。这个想法已经浮现在我的脑海,但是当时我有一种感觉,就是我尽我所能来博客。我知道博客会继续增长,但是我不确定我是否可以在想要的时间范围内发展博客。在启动BlogThemesClub的经历后,也许我感到不高兴。我将最初的投资重新投入到该项目上,但这仅仅是因为我们决定减少损失并出售,然后再花更多的时间在该站点上。整个经历就像我尝试过并失败了一样.

此外,出售BloggingTips会给我两件事:时间和金钱。当您全职工作于另一个博客时,很难启动一个新博客。而且我知道卖博客可以让我自由地实现我对新博客的所有想法.

这些年来,我已经卖出了许多网站(数百个)。我确实回头看了我十年前出售的一些网站,并认为“我希望今天仍然拥有该网站”。有时情况会决定我们拥有的网站会发生什么,我坚信我出售的大多数网站都是在正确的时间出售的,包括BloggingTips.com.

出售博客

一旦决定出售BloggingTips,我就会在Flippa上列出要出售的网站。我并没有损失多少,好像我没有得到自己想要的价格一样,我只会保留博客并进行更多开发(此外,销售总是有机会使博客暴露给新的受众).

它于2009年底上市销售。BloggingTips当时的月收入不到两千美元,订户超过八千。许多知名博主竞标,包括Yaro Starak。如果您对我在拍卖清单中写的内容感到好奇,仍然可以在Flippa上完整地看到拍卖.

Flippa拍卖会事实证明,拍卖吸引了许多竞标赢得竞标的企业家。最终,联属网络营销商Zac Johnson单击了$ 60,000的“立即购买”按钮.

我真的很幸运,该网站被卖给了一位伟大的买家.

扎克·约翰逊(Zac Johnson)以会员营销和博客作者而闻名.

他确保交易安全,快捷,出售博客的大部分资金都存入了我的房子。自将网站出售给Zac以来,我一直与他保持联系。我们会定期在Google上谈论我们的网站,并在可以的时候互相帮助.

博客提示扎克·约翰逊(Zac Johnson)至今仍在运行BloggingTips.

Zac仍然运行BloggingTips。他在博客上贴上了自己的印章,并且Zac和许多其他知名博客作者每天都会对其进行更新。如果您从未读过博客,我建议您检查一下.

总览

BloggingTips是我关于Blog的三年速成课程。我以博客新手的身份进入该项目,并清楚地了解了什么是博客,什么不是博客。.

回顾这段时间对我来说很有趣。一路上我犯了很多错误。例如,如果不尝试在讨论论坛中建立社区,我本可以节省很多时间。他们分心。有一次,由于垃圾邮件严重问题,我强迫所有想发表评论的人在博客中注册。看到评论大量下降,我迅速撤消了决定。对我而言,这是非常糟糕的举动,我不得不这样做,因为WordPress当时无法很好地处理垃圾邮件.

我不会后悔自己犯下的错误。自从销售BloggingTips以来我获得成功的部分原因是在此期间犯了错误。在过去的三年中,我学到了很多教训,直到今天。它可以回到我在本文开头所说的内容。您可以阅读所有想要的书,但是最好的学习方法是将自己投入其中,犯错误并从中学习.

因此,如果您在博客中犯了很多错误,请不要担心。重要的是要识别出您做错了什么,并确保以后不再进行此操作。从本案例研究中可以看出,每个博客作者在成功之旅中都犯了很多错误。因此,不要让逆境阻碍您的前进.

如果您喜欢这篇文章,我建议您通过Facebook或Twitter订阅此博客(“虚拟主机揭秘”)。杰里(Jerry)对该网站有一些宏伟的计划,我保证您会喜欢他为所有人提供的文章.

谢谢阅读,

凯文

Jeffrey Wilson Administrator
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