如何创建有效的内容汇总并增加流量

当您为博客或新闻通讯撰写综述时,您可能会考虑以下方面:


“这件作品可以传播思想并鼓励对话,因此它将比我的其他帖子或电子邮件产生更多的访问量和/或订阅者。”

好吧,那确实是真的。任何类型的内容都不能像精彩的综述一样激发对话,社交分享和传播思想.

但这很重要:您的内容只有在您创建了一个您知道读者会喜欢的综述时才能这样工作,否则会浪费时间.

什么使良好和有效的综述?

好问题-这就是为什么本指南在这里!

简短的答案是:综述–

  • 保持博客流量和订阅者的到来
  • 不断为忠实用户提供有趣的内容
  • 触发提及来源(及其社交份额)的兴趣
  • 建立联系并创建社区
  • 轻推所有新访问或引用的资源以及旧职位的资源

在本指南中,我将介绍:

两种综述

您可以通过两种方式与您打招呼或与读者互动来进行综述:

  • 从博客档案库中-从档案库中挑选最好的作品并编制清单
  • 专家综述–通过采访带给读者权威性内容

我将在指南的后面部分说明如何将这两种类型的汇总放在一起-即如何使用专家汇总来扩展您先前撰写的主题并产生“内容升级”.

类型#1 –策划旧博客内容

您想从综述中获得什么?

您必须清楚地知道该问题的答案.

例如,假设您正在休假,并且想为读者提供有关特定主题的免费赠品指南,其中涵盖了档案中的常绿材料–您将选择提供最实用建议的帖子,而不是根本没有提及该主题的帖子.

我们最好的WHSR:A-to-Z博客指南是一个很好的案例:为此“最好”的文章选择的帖子都是常绿的帖子,它们将像现在一样帮助十年后的新读者.

再举一个例子,如果您想用当前信息更新一批旧帖子,然后使用这些帖子引发与电子邮件订阅者的新对话,则可以创建一个电子邮件摘要,其中涵盖了更新以及为什么要在电子邮件中创建这些旧帖子。第一名.

在旧帖子中做出正确选择至关重要:不仅要依靠对读者可能感兴趣的内容的判断,还要检查分析数据,看看哪些内容获得的流量更多(或更少)–有时您会您只想重新分发很少访问量的帖子即可给他们新的生活,有时您可能想尝试增加最受欢迎的帖子以从中获利或将其用作新内容的启动平台.

在我发送给精英订阅者的电子邮件摘要中,我列出了我运行的不同角色博客中的3篇帖子,这些帖子添加到了主故事中,并在主博客中被描述为短篇故事:

Robocity World精英通讯的摘要电子邮件

综述旨在为较旧的角色帖子吸引流量,并鼓励我的订阅者与博客上的角色进行互动.

首席财务官兼Buyside Focus的创始人Kelvin Jiang说:

整理特定主题的旧内容有两个目的:

1.帮助您的新读者发现您的旧内容

2.提供围绕重要主题的结构和链接

例如,我撰写了大量有关财务面试的文章。我针对最常见的面试问题创建了一个综述文章,并将其与每个面试问题的旧帖子相关联。这为我的读者提供了一种发现多年以来我的帖子的方法,并提供了处理财务面试的权威指南.

底线:使用综述文章来宣传您的旧文章并建立链接.

类型2 –专家综述

您将希望从权威可靠的帖子中为读者带来真实的建议和专业知识,没有比与专家进行综合采访更好的方法了.

有两种方法可以做到这一点:

  1. 从Web上收集专家文章和访谈,并编写帖子,您可以在其中链接并评论每个资源
  2. 让您的博客像圆桌会议一样与专家围坐在一起,并提出可解决利基市场主要痛点的问题

您还可以现场直播,录制视频并将其与成绩单一起分享.

至关重要的是您的综述不是通用的,因此不要让专家谈论您可能在博客上涉及的任何话题,而要选择一个狭窄的话题或角度,然后就此征询专家的建议–您的读者需要能帮助您的特定建议他们解决了他们的问题并解决了他们的主要痛点,而不是在您的利基市场上一些边际话题上进行一般性聊天.

理想情况下,您将希望综述是您最有价值的内容,在未来数月乃至数年内都是值得链接和引用的,是必读资源和收藏的宝石.

这是内容营销会议的一个示例:

来自ContentMarketingConference.com的综述文章示例

综述着重于内容营销的各个阶段-规划,创建,优化,分发,性能和预测-并链接到权威来源(Copyblogger,Forbes,Inc,Advertising Age等)的著名指南,并附有评论为什么如此资源被挑选出来,为什么它是最好的.

理想情况下,如果有人在内容营销及其阶段中寻找包罗万象的资源,则可以将此综述加为书签,以便根据需要返回.

CanIRank的增长营销商兼博客作者Diane Ellis Scalisi说:“汇总帖子是资源页面的一种形式,它们对读者来说很有价值,因为您已经从研究兴趣主题和整理列表中抽出了腿最热门的话题由于这种价值,汇总帖子通常在吸引链接或社交分享方面表现良好。”

Scalisi分享了一些技巧:

1.每次综述只关注一个主题领域或关键字.

虽然收集与随机话题相关的有趣文章的链接的折衷列表可能会让您感兴趣,但作为读者的资源,它的价值将降低。专注于单个主题或关键字将帮助您的读者和搜索引擎从摘要中获得更多收益.

2.让其他人知道您已将其包括在综述中.

与您的综述中的博客作者和作者取得联系,以感谢他们的体贴,并让他们知道您在最新文章中介绍了他们的工作,这是建立良好意愿的好方法。通常,您在综述中包含的人员非常乐意在社交媒体上分享您的综述.

3.使您的综述文章尽可能保持常绿.

有时,博客作者会为自己的综述文章加上标题,例如2009年10月10日那一周的综述文章。要获得更长的保质期,请避免这种做法,而应使用描述读者在内容中可以找到的内容类型的内容来为其命名。.

最后一个提示特别宝贵,可确保您的综述文章在一段时间后尽可能保持常绿.

如果您正在寻找有效的方法与专家联系,邀请他们参加综述,请让他们知道您已将其链接到综述中,或者感谢他们参与了新的综述,Lori Soard为您提供了有关在何处以及如何操作的提示。寻找专家进行面试,我在这篇文章中分享了成功发送电子邮件的一些示例.

专家综述类型以及如何使其有效

博客和新闻摘要

博客和新闻通讯是博主用来发布综述内容的两个主要平台.

选择一个或另一个不会影响综述的质量,但是两个平台之间存在一些差异,它们与目标有关:

  • 时事通讯的长度较短,更适合于产生个人回复,因此,当您发送汇总电子邮件时,您将添加相关的CTA并鼓励订阅者直接与您互动(一对一互动)
  • 博客文章更适合用于生成提及,社交分享,论坛讨论和博客评论的长篇内容,但不一定是一对一的交互

新闻通讯摘要

使用时事通讯,您确实希望立即产生响应,因此,除非您拥有公共时事通讯存档,否则电子邮件的影响力很重要.

例如,假设您采访了软件行业的许多专家–然后,就由专家提出的主题(您采访过或来自网络资源)创建一系列电子邮件是一个好主意.

明智的做法是,每封电子邮件分配不超过3-4位专家,这将继续满足读者的好奇心,而不是一封冗长的电子邮件(可能会让您不知所措).

FM Outsource的营销经理Abbey Brown告诉我们:Moz的前10名是电子邮件汇总的一个很好的例子:“(他们)非常擅长–您可以注册以每隔一周在营销新闻中获得他们的“前十名”。我一直都在使用它,我不必订阅其他任何东西,这些家伙为我过滤掉无聊的[或]不相关的内容。爱它。”

博客文章综述

另一方面,博客文章可以包含您所有的采访或您想收集的所有网络资源,使其成为该主题的必备资源。.

此外,您可以同时使用电子邮件和博客文章,并邀请订阅者参与有关博客后续文章的讨论,该后续文章涉及电子邮件中讨论的主要主题.

只要您清楚地知道自己的目标是什么(时事通讯的目标可能与博客的目标有很大不同),您就可以发挥创意.

如何通过综述提高流量?

2015年,Lori Soard写了一篇很棒的帖子,向来访者打招呼不同类型的综述或打喷嚏页面,我在这里解释了如何安排综述电子邮件是保持博客作者度假期间流量保持增长的一个好主意。.

因此,您会发现–毕竟,通过综述使流量保持稳定并不是那么困难,但是需要培养通过综述产生的流量才能继续为机器提供服务.

这是你怎么做

  • 与影响者保持联系–如果您的综述包含权威资源或专家见解,则他们可能更愿意分享您的内容
  • 链接到您其他帖子的摘要-当然是新帖子,但是归档中任何相关的帖子仍然吸引了大量访问量,是不错的选择
  • 对于电子邮件,您可以定期共享摘要,特别是当您看到新订阅者加入时
  • 邀请其他专家跟进该综述-您可以使用社交媒体来进行此操作,或通过电子邮件进行宣传;基本上,您希望他们在这里做的是考虑他们的考虑事项(并且-为什么-为后续帖子或电子邮件奠定基础)
  • 在Inbound.org或GrowthHackers等网站上分享该文章,并在Kingged上进行联合,以产生相关的点击量和讨论

Red Drop Digital的创始人,在数字营销领域拥有20多年经验的资深人士Michael Herman分享了他的策略:

去年,我与一个客户一起工作,我们始终从综述中提到的来源/影响者那里吸引流量。我们获得了流量,因为我们使用了以下过程:

1.在他们的综述被发布之前的一周,在Twitter上关注源(如果他们没有狂热的活跃Twitter观众,则很可能将其作为源)。有影响力的人[可能]跟着你回来.

2.在综述文章上线的前一天,在Twitter上向影响者发送直接消息,提醒他们注意即将发布的有关他们的文章,并提到您将在早上发布该推文.

3.确保在推文末尾包含影响者的句柄(例如:博客帖子标题+缩短的URL + 1-2个相关主题标签+ @InfluencersHandle

定期发布有关该帖子的推文,以各种主题标签为目标,但不要在涉及该帖子的每条推文中都包含影响者的句柄(提及他们的句柄2-3x /月,以便每次被转发的可能性最大.

定期执行此操作,以处理其他过去的摘要,并继续进行帖子以达到最佳效果,[并且]针对帖子中提到的每个来源进行此操作,您会看到访问量猛增.

伯纳德·迈耶(Bernard Meyer)还同意,通知博客作者您已被纳入综述是采取的必要步骤.

“我不建议您在Twitter上这样做,而是发送一封简单的电子邮件,主题为“您已被包括在内!”或其一些变化。这样一来,他们很可能会将其发送给他们的社交媒体关注者,您将因此获得大量的访问量。”

将综述汇总到您的计划中

无论是博客文章还是新闻通讯,最好将摘要内容安排在您知道自己最忙的月份或一周,因为这种类型的内容比指南或教程要少.

但是,您不想使它看起来像是懒惰的发布,因此可以使用一些调度技巧。 Ecwid的电子商务营销商兼博客作者Alina Vashurina分享了自己的观点:

我们每周发布四个帖子,当然,我们也喜欢综述。为此,我们会在帖子准备好后立即创建至少25个标题。从那25个中,我们选择10-15个,并在7-8个月内安排不同标题下的帖子.

InvoiceBerry营销主管Bernard Meyer表示,他们“在综述方面有丰富的经验,并在吸引大量流量方面广泛使用它们”,并分享了他的策略:

我们通过两种方式将其合并:我们有一个每周的星期五综述,其中列出了针对小型企业和自由职业者的一周最佳新闻。第二个是每月两次的针对各种市场的综述。由于我们是开发票软件,因此我们尝试创建相关内容.

21 Handshakes的项目经理Sarah Hayes使用Paper.li创建摘要,发送给通讯订阅者:

我们喜欢这个策展工具使它成为“新闻通讯”有多么容易。它可以管理您自己的博客以及您希望以时事通讯格式包含的任何其他来源。成为专业会员后,您可以拥有专用的URL。该格式可以自动分享到Twitter,并自动包含对贡献者的感谢,从而扩大了影响范围。它也可以自动共享到LinkedIn和Facebook,这是节省时间和传播新闻的另一种方法。此外,如果您想在博客上以“帖子”形式进行交叉推广,它还会提供代码,从而在发布后将其发送给您的订阅者.

我们喜欢这个工具。对于专用URL,确实需要一些设置时间,但是一旦设置好,它就非常易于使用,并且您可以在发布前批准“草稿”,因此您仍然可以控制内容.

仔细查看您的Blog排程,找到最佳综述内容。或者,您也可以像WHSR的Lori Soard一样:新月,汇总了我们上个月发布的所有工作的摘要.

综述以最少的投资增加价值

综合投资回报率与全新内容不同,汇总功能不需要太多的时间和精力,并且可以以最少的投资获得很高的投资回报率-特别是当您玩得很好时.

视频和专家综述是其中的两张“卡片”.

视频综述

如果视频内容更适合您,视频汇总将是一个好主意.

布朗说:

我们已经进行了一段时间的视频综述,无论是断断续续的,它们对我们的观众的影响都很大。读者/观众几乎没有时间吸收他们所提供的所有内容,如果您正在做一些有益的事情,例如提供他们感兴趣的领域的摘要,那么他们会喜欢的。即使您要收集其他来源的内容,也要建立自己的声誉和知名度,因为下次他们只想看到头条新闻时,他们就会回来.

您选择的专家

为了使综述真正有效,您必须知道您在做什么以及要聘请谁作为专家。伯纳德·迈耶(Bernard Meyer)解释说

汇总不需要花费太多时间,但要汇总的对象很重要。包括人数很少的真正的小型博客作者,您可能不会看到很多好处,而又不介意将其包括在内的真正的大人物,您也不会有所收获。走到最甜蜜的中间,您将在流量中看到丰厚的回报.

如果您仍然想给刚入门的小型博客作者一个机会,请强调他们过去的背景,他们的故事以及他们博客背后的独特见解的专业知识,这将使读者有理由给他们一个机会,让他们阅读总结到最后.

Voices.com的入站营销经理Cornelia Klimek详细介绍了她的公司如何从综述中受益:

在为观众创建周到的内容时,我们经常会寻求第三方的意见和建议,尤其是当我们自己不是专家的话题时。这样做是获得一个主题上多个优势的好方法,最值得注意的是,这是否是我们之前从未想到的。这些帖子是完善旧内容,在当年快速更新内容以及为可信赖的合作伙伴和客户敞开大门,聆听和发表特色的好方法。我们已经完成了对客户新闻通讯和博客的汇总(通常会围绕行业最佳实践,以围绕并影响和影响更多新闻通讯和公司的社交媒体帐户),以更好地为客户提供服务.

从综述到内容升级–策略

内容营销的魅力在于您可以发挥创造力,因此可以尝试以下想法:合并综述和博客内容策划以产生新的,有效的内容.

它是这样的:

  • 从档案中选择一个或多个要升级的帖子
  • 使用专家综述,扩展您在这些文章中写的主题
  • 产生“内容升级”

让我们用一个实际的例子.

假设您开设了一个有关软件开发实践的博客,并且在过去的几年中您多次讨论了极端编程技巧和案例(请注意:极端编程是一种涉及频繁发布的软件开发敏捷方法).

现在,随着您在该领域的经验的增长,您想要带回新案例和技巧的帖子,但是您还想从其他软件开发人员的经验中获得更多的见解,并且已经有一些人可以联系到您了。.

此时,您有两种选择:

  • 编写包含新案例和访谈的后续帖子,链接到其中的旧帖子,并通过返回此后续链接的链接更新您的旧帖子以阅读更新
  • 创建一个免费指南,其中包括新案例和专家访谈的摘要,并通过适当的CTA可以下载到旧帖子上(例如,“单击此处以了解X和Y专家为增强极端编程方法所做的工作,加上我的一些新案例研究”)

第二种选择听起来肯定对您的博客更有趣,不是吗?

内容升级策略地图汇总(插图)内容升级综述–简略策略

WHSR还提供了有关如何通过内容升级来增加订阅者数量的指南,因此您可能希望使用CTA来鼓励读者进行订阅。商业博客作者兼企业家Bill Acholla还提出了一篇文章,旨在通过内容写作策略来推动流量,参与度和转化。您可以使用Acholla的各种写作策略来赢得比赛.

要避免的陷阱

Blogger陷入了“陷阱”的“ p”……!注意“ p”(下降)–这是一个危险区域!

综述显然比其他类型的内容更容易研究和写作,但这并不能转化为您上床睡觉前需要花费5分钟的时间.

seoplus +的内容营销专家Amanda Murray警告说,在计划和构建摘要内容时,您可能会走一些“轻松道路”:

“总结是内容和专家意见的重要来源,但我提醒您不要将它们视为通往成功的简便之路。”

1.不屈不挠

“您必须为专家提供有价值的东西,无论是反向链接,曝光,激发他们兴趣的查询还是仅仅是愉快的采访体验。尊重贡献者及其提供的帮助。”

2.在帖子中打引号和链接并每天称呼它

“提供者正在提供内容,但是您仍然必须进行大量的编辑和修剪。不要只是将回复贴到博客文章中,而是每天称呼它。如果帖子有一定流量,回复彼此以某种方式建立起来,并且所有无关的内容都被删除,您将获得更好的结果。内容长的岩石,但是它仍然必须紧密。此外,在格式化方面的一点努力将大大帮助您。”

3.让您的消息源再也听不到您的声音

“综述的真正价值在于在他们周围建立联系。确保跟踪您的贡献者的联系信息,并在帖子发布时联系他们,感谢他们的贡献,并礼貌地请他们与他们的网络分享。根据贡献者的数量和您在外展中添加的自定义项,这可能需要几个小时。每秒钟都值得,尤其是如果您渴望建立网络并在将来再次与这些联系人建立联系时。”

Red Drop Digital的创始人和在数字营销领域拥有20多年经验的资深人员Michael Herman说:“太多的组织创建了综述,但未能有效地提醒人们在综述中提及他们的消息来源,这可能对人际关系造成极大破坏–您可能会冒险不让他们同意再次与他们联系.

最后但并非最不重要的,

4.使您的综述变得懒惰和无关紧要

因为综述很容易编写(特别是如果您不知道写什么博客),您可能会减少工作量,以寻找相关的来源进行采访或链接,并从档案中挑选一堆帖子在没有清晰了解您希望通过综述获得什么或没有主题的情况下进行再循环.

这不仅浪费时间,而且是一个冒险的过程,可能驱使读者流失,而不是鼓励读者参与和订阅,并且从长远来看,这会使您的博客贬值,因为很明显,总没有落后的计划。您分享的内容.

你不想冒险.

带走

您可以将摘要作为博客文章或电子邮件发布,可以是视频,博客文章,文章或专家报价–重要的是要确保读者不会只是被动地阅读它,而是与之互动.

我们看到了……

  • 您为综述而选择的资源和专家决定了作品的成败–明智地选择
  • 您的综述文章必须对您的读者有意义,并成为您博客或新闻通讯的主题–帮助读者获得新知识,他们会更爱您
  • 您必须注意自己的平台–您博客的目标可能与新闻通讯的目标不同,并且发布的摘要内容必须适合该计划
  • 将汇总内容集成到您的平台中很容易-选择最繁忙的一周!综述很容易创建,您无需花费大量时间进行研究和写作
  • 以旧内容为基础进行案例和专业知识的内容升级可以使您的博客和订户数量受益
  • 总体而言,汇总内容有助于博客的整体性,有可能带来较高的投资回报率,并节省宝贵的时间

我们还看到了懒惰的出路(从忽略感谢消息来源的时间到产生无价值的“填充”内容)如何损害博客的健康和声誉,以及如何替代精心的计划和对读者的喜爱涉及综述文章(实际上是任何文章).

那么–什么是有效的综述?它可以帮助您增加博客流量,电子邮件订阅者以及与专家的关系(被采访或提及).

您上次的综述或电子邮件发送成功了吗?在WHSR社交渠道上与我们分享您的案例。我们很想听听您的故事!

Jeffrey Wilson Administrator
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