内容浅薄及其对博客和写作生涯的影响

如果互联网确实存在一件事,那就是它永远在变化。有时这些变化是好的。例如,我80年代第一次上网时,是一名年轻的高中生。那时,互联网非常基础。主要是组织和教育机构发布信息。您还必须了解一些基本的计算机编码,才能有效地使用第一台家用计算机。对于我们这些继续从事作家,编辑和网页设计师职业的人们来说,这可能是相当不错的培训。它迫使我们学习基础知识并以此为基础.


内容的崛起

AOL在我还在读高中时就首次亮相。那时,它是开启的平台。有论坛,留言板,新闻项目。而且,第一次,普通人可以轻松地与其他人联系,在聊天室中在线见面,收集信息并在一个地方接收电子邮件。对于那些不懂技术的人,这是一个非常简单的“所见即所得”(WYSIWYG)类型的环境.

然后,互联网在90年代爆炸式增长,并在2000年代持续增长。我作为自由作家和编辑已有20多年了,那段时期我所看到的变化有时真是令人难以置信。当我第一次开始写作时,大多数发布者仍只接受通过蜗牛邮件提交的内容。尽管其中有很多网站,但在线内容还没有像90年代后期那样流行.

然后,到处突然有了满足感。您想知道的任何信息都在线。博客成为一件大事,每个人都被互联网冲浪者的沉迷所迷住。实际上,博客变得如此庞大,内容成为了主要话题,以至于写作方式突然发生了变化。现在,大多数发行商现在不再需要大多数出版商只接受纸质版,蜗牛邮件提交的稿件,而是希望通过电子邮件或内容平台提交作品,并且其中许多作品都是在线发布的.

然后,我想称之为内容的“繁荣”。 eHow,Demand Studios等内容工厂在此期间赚了数百万美元。大部分资金来自Google广告,农场所要做的所有内容都是制作带有人们正在搜索的关键字的文章.

内容的堕落

不幸的是,对于那些在这段时间内失业的内容工厂和许多作家(包括我自己),谷歌的算法变更一夜之间就浪费了他们的利润。但是,尽管这些变化吸引了许多作家,并影响了实际上确实有不错内容的博客,但Google在这里却是正确的主意。谷歌从本质上开始不仅考虑网站嵌入关键字的天气,而且还考虑内容是否真正有价值,以及如果该人是专家的话,内容的编写程度如何。在过去的六到七年中,这些更改提高了许多网站上内容的价值.

Google也无意中帮了我一个企业家/自由职业者的忙。无论您经营哪种类型的企业或网站,永远不要把所有鸡蛋都放在一个篮子里,这只是一种良好的商业意识。我知道。我在父母的膝盖上长大,直接学习业务。这些年来,我参加了商业课程。我曾与世界上一些最聪明的商人一起工作,他们指导了我。但是,我陷入了单一公司的小巧编辑工作的陷阱.

这很容易,因为工作量很大,薪水很高,而且我喜欢与我一起工作的作家和编辑们。问题?这是我的主要收入来源。 Google发布其算法更改后,该网站一夜之间暴跌。在几个月内,我们大多数人被解雇,而没有事先通知,甚至没有寻找其他工作。该网站上的内容浅吗?并非总是如此,但有时是这样。关键字填充是一种策略,导致他们很难被Google嘲笑,并导致文章中出现一些非常不自然的措辞.

内容在2016年会变浅吗?

早在二月,我为WHSR撰写了一篇题为《内容的面貌在2016年如何变化》的文章。在那篇文章中,我探讨了Google发布的有关如何使您的网站排名更高的说明,但我也告诫说,由于Google改变了他们的网站算法几乎是不断的,您不能仅仅遵循一套准则,而是希望长期保持良好的排名.

是的,某些内容似乎已变得肤浅。研究趋势表明,互联网消费者喜欢这些短暂的信息,因此人们非常重视信息图表和视频。这种转变是有原因的。施乐公司的研究人员发现,当内容具有彩色视觉效果时,人们阅读该内容的可能性将增加80%。当然,添加视觉内容还有很多其他原因,我认为用户浏览时很快,但根本不浅,因为创建内容要比书面内容花费更长的时间,而且需要进行大量研究.

图片来源:Ethos3.com图片来源:Ethos3.com

另一方面,许多企业主正在转向研究驱动力更强的文章,因为他们发现不管搜索引擎在做什么,它都能带来更高的转化率。我在2015年末和2016年已经有几位客户与我联系,以就各种主题制作更长,更深入的指南。特别是我的业务客户似乎正在从早期的较短,较浅的内容转移.

部分原因与Google的算法有关。许多网站发现,那些在该领域得到认可的人们撰写的较长内容在搜索引擎中排名更高,并且有助于其网站整体排名更高。搜索引擎观察(Search Engine Watch)研究了博客帖子的最佳字数。多年以来,人们一直认为应该在500字左右。但是,Google在2013年对算法进行了更改,开始研究文章的深度。含量浅还是有一些物质?

但是,尝试破解Google算法的人们很少成功。意识到变化和趋势是一件好事,因为您本质上将开始将其中的某些内容纳入您的写作中。但是,最终,作为一名作家,我必须研究这个主题,并思考所有正在搜索该主题的读者可能想知道的内容。我作为作家的工作是回答这些问题,甚至是读者不知道的几个问题.

我个人在2016年第一季度注意到的一种趋势是,许多小型企业正在采用新鲜的内容趋势,即希望获得关于一个非常细分,非常狭窄的主题的简短,要点内容。这些产品针对其普通客户,旨在回答问题或吸引新的潜在客户。实际上,最近我对这类文章的要求如此之高,以至于不得不放弃一些工作。较短的作品往往不及较长,研究更好的作品。我也有一些经常与之合作的固定客户,所以如果我正忙于他们的工作,我不会承担临时或短期工作,而是将他们转介给我认识的其他作家.

那么,内容会变浅吗?不,我真的不这么认为。我认为出色的写作和研究将永远受到赞赏和推崇。我认为,文章必须是可扫描的(稍后将在移动用户下进行详细介绍),并且主题本身必须狭窄且重点突出。这使文章对于正在搜索该特定主题的用户更加个性化.

病毒网站是下一个内容工厂吗?

在过去的几年中,我们看到一些网站在互联网上爆炸式增长并赚取了数十万美元,而创建的内容一夜之间风靡一时。精英日报和Upworthy之类的网站似乎突然出现在每个社交媒体频道上。 AdSense收入不断攀升,引起人们对SEO策略的质疑。毕竟,如果这些网站可以突然带动如此大量的访问量,让我们面对现实,那不是很好,那么为什么其他所有人都这么努力地为花生撰写深度,高质量的文章?

根据Mashable的说法,其中许多网站的收入已经大幅下降。对我说的是,谷歌正在关注他们及其链接诱饵策略。你知道我在说什么。您转到Facebook,然后看到一张照片和标题,上面写着:

“这个小女孩在学校度过了最糟糕的一天……点击找出原因。”

该图像旨在吸引您的同情和情感,就像标题一样。您单击链接,通常是一些虚构的故事,通常不会浪费时间.

除了链接诱饵之外,这些文章还往往具有很短的断断续续类型的内容,并带有指向下一页的链接,以供更多,然后再指向下一页,并不断地打开。通过这种方式,当您滚动浏览幻灯片或简短内容页面时,这些网站会在点击之后产生巨大的点击.

作为读者,当您单击该链接并获得肮脏的内容时,您是否喜欢它?我也是。我怀疑这些网站的收入和流量下降的原因是因为互联网上的人们非常精明。您也许可以欺骗他们一段时间,但最终它们会变得明智,成为您的黑帽戏法,并且会拒绝再次被欺骗。这就是为什么作为作家和您的博客上保持诚信如此重要的原因。不要试图欺骗读者访问您的网站。那样的话,你就不会让他们成为读者.

我在许多企业中看到的一种趋势是,他们正在增长博客,这是其专业领域的首选资源。因此,如果该人经营服务业,例如水管工,他将创建一个博客并与读者分享提示。他可能会上传视频,展示如何更换水龙头中的过滤器。他的目标和重点放在一个领域,他想帮助,教育并告知读者。当他这样做时,他以其专业知识而闻名,新客户在需要水管工时会打电话给他.

这个概念适用于任何类型的业务,而不仅仅是服务业务。您需要成为该领域的领先权威之一,然后人们就会开始寻找您的文章。无论我为哪个网站写作,都有一些读者关注我。他们通过社交媒体和我的时事通讯关注我,他们将单击我发送给他们的链接(尤其是在我的时事通讯中)。如果您尚未为自己的博客和作家建立利基市场,请开始考虑如何缩小焦点以及您所知道的其他人不知道的地方,或者是否有一种方法可以比其他人更好地展示它。你的利基现在做.

似乎做得很好的病毒新闻网站也有一个非常集中的利基市场。不只是写关于汽车的文章,而是写关于Camaro以及如何使发动机保持最佳性能的文章。.

走向移动

移动设备现在,移动媒体时间为51%,而台式机时间为42%。资料来源:Smart Insights

当涉及到移动网络浏览时,文字就在墙上。 comScore的最新报告显示,我们“过去了移动临界点”,大多数用户都通过智能手机和平板电脑等移动设备在线浏览。去年,Google甚至在其算法中添加了一个元素,该元素可以通过排名方程式来衡量您网站的移动友好程度.

当涉及到Internet浏览时,这种移动设备趋势是好是坏.

坏:

  • 屏幕较小意味着您必须更改网站在这些浏览器上的显示方式,有时使其功能降低.
  • 在某些情况下,智能手机正在破坏人与人之间的互动。下次您去吃晚饭时四处看看。一半夫妻的鼻子埋在各自的手机中,而不是彼此交谈.
  • 较小的屏幕还鼓励滚动,这意味着读者可能没有花时间真正吸收您辛苦地为他们收集的信息.

好:

  • 大多数人24/7随身携带移动设备。这意味着这些人将有更多机会访问您的网站。作为一名作家,这意味着这些网站需要更多的内容,所以对我而言,工作安全性有所提高.
  • 人们可能会在休息时间阅读更多的东西,例如排队等候,在医生办公室或在孩子的足球练习时阅读.
  • 越来越多的人上网,他们所居住的农村地区可能没有高速互联网,但确实可以通过移动设备获得无线服务.

保持健康并保持平衡

通过所有这些更改,您可能可以想象,运行博客或成为作家可能会带来很大压力。这是一个不断变化的世界。我知道有些时候我一直在努力保持平衡。例如,三月份我病得很厉害。我患上了流感,感觉很恐怖.

成为企业家或自由职业者的困难之一是您是公司的主要工作人员。当然,我有几个帮手,但是在编写和编辑方面,我是唯一可以完成这项工作的人。生病或外在压力会影响我的创造力,使我难以按时完成工作.

我做的对我有很大帮助的一件事是,我必须做一份工作清单并确定任务的优先级。因此,如果我知道大约每个月都有一篇关于WHSR的文章,那么我将分解完成该文章所需要做的事情,并对这些任务进行优先级排序,因为WHSR是我的常规和最爱之一我为其编写和编辑的地方。如果一个让我偶尔工作的客户仅在那段时间与我联系,则完成该任务的工作将由WHSR负责,因此没有那么重要.

尽管如此,我始终希望履行提供内容的承诺,所以我确实完成了其他工作。但是,老实说,我的主要精力和最好的工作是给我的固定客户,这些客户使我每月一次地工作.

我还采访了一些我认识的作家,以了解他们如何在这种疯狂的写作/博客生活中取得平衡。他们提供了一些提示,我认为这些提示可以帮助您将注意力集中在最基本的目标上,而不必担心今年所有这些内容更改.

设定您的工作时间

自由作家和博客作者Jodee Redmond从事这项工作已经很多年了,并指导了其他作家,帮助他们弄清楚如何找到作业并一对一地帮助他们。.

乔迪·雷德蒙德“我认为,如果您希望所有时间都能完美平衡,那么您将感到失望。请记住,如果一切保持平衡,则什么都不会移动,生活就会不断地运动。对我来说,我认为父亲以建筑和电气承包商的身份自谋职业是有帮助的。他从未在周一至周五的9-5上班,因此我并没有像他在既定时间在家或必定在星期六整天回家的那种方式长大。”

乔德(Judee)分享说,她倾向于在白天安静的时候工作,而房子是安静的,家人都在工作和上学。如果她还没有完成工作,她可能会在晚上上班,但是她确保当家人从一天的活动中回家后休息一下,并与他们共度时光。她还有固定的时间每天停止工作,因此她有时间放松身心.

“这花费了时间,并且经过了反复试验,但是我和我的家人已经商定了更加平衡的工作和家庭日程,这似乎对我们来说更好。在过去的几年中,我会太专注于工作,我认为他们有时会被忽略。值得庆幸的是,他们大声说让我知道。”

您的品牌就是一切

正如她所说,ONswitch Marketing首席执行官兼《坏女孩》(Bad Girl)的所有者Nancy A. Shenker一直在写博客,“自博客诞生以来”。毋庸置疑,多年来,通过Google的变革,她已经使您的博客保持成功所需要的知识很多。.

她的最佳建议包括:

南希申克“进行个人或企业品牌塑造活动,就像大型品牌公司那样。磨练您的听众(以及他们所寻找的内容),您的竞争,您的声音和图像以及您的交流频率.

如果您的注意力发生了变化(就像我几年前所做的那样),您只需进行调整并重新塑造品牌。但是请确保您向读者解释为什么事情在变.

品牌的一致性对Nancy至关重要,她将其描述为“独特的声音,视觉形象和主题范围”。

内容施蒙特

最后,我个人是否喜欢内容和移动设备中发生的变化并不重要。无论人们多么喜欢或不喜欢它们,这些变化都会来临。但是,经过20多年的努力,我确信这些更改将在下周,下个月和明年再次发生变化。.

无论您是博客作者,自由撰稿人还是企业所有者,都知道了解趋势并了解这些趋势非常重要,以至于您永远都不能陷入其中,以至于改变了您的整体业务基调和目标。知道为什么要写东西,听众是谁,趋势会照顾自己.

Jeffrey Wilson Administrator
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