استخدام الكتب الصغيرة لبناء الاعتراف بالعلامة التجارية

وفقًا لتقرير Pew Internet الصادر في يناير 2014 ، يزداد عدد الأشخاص الذين يقرؤون الكتب الإلكترونية بشكل مطرد. وهي تصل إلى 28٪ من 23٪ العام الماضي. يذكر التقرير:


“مسح كانون الثاني / يناير 2014 ، الذي أُجري مباشرة بعد موسم 2013 لإعطاء الهدايا ، أنتج دليلاً على أن أجهزة قراءة الكتب الإلكترونية تنتشر بين السكان. يمتلك حوالي 42٪ من البالغين الآن أجهزة كمبيوتر لوحي ، ارتفاعًا من 34٪ في سبتمبر. وارتفع عدد البالغين الذين يمتلكون جهاز قراءة الكتب الإلكترونية مثل قارئ Kindle أو Nook من 24٪ في سبتمبر إلى 32٪ بعد العطلات.

يمتلك ما يزيد قليلاً عن نصف الأمريكيين نوعًا من الأجهزة المحمولة ، مثل الجهاز اللوحي أو iPad أو القارئ الإلكتروني مثل Kindle. بالإضافة إلى هذه الأرقام ، يمتلك واحد من كل خمسة أشخاص في العالم هاتفًا ذكيًا. ماذا تعني هذه الأرقام لعملك؟ يمكنك الوصول إلى أولئك الذين يمتلكون القارئات وكذلك أولئك الذين يستخدمون الهواتف الذكية بطريقة فريدة وممتعة من خلال الكتب الصغيرة.

ما هو Microbook?

الكتاب الصغير هو كتاب أطول يتم تقسيمه إلى فصول قصيرة وسريعة وإرساله على أقساط صغيرة تبقي عملك أمام العميل.

الفكرة وراء الكتب الصغيرة هي قراءة سريعة. ضع في اعتبارك أنك تحاول الوصول إلى القراء الذين يحملون أجهزة محمولة (Nook و iPad و iPhone). قد يحتاجون إلى قراءة سريعة أثناء تنقلهم في القطار من وإلى العمل ، أثناء انتظار المقابلة ، في مكتب الطبيب أو في إحدى المرات الأخرى كل يوم يجد الناس أنفسهم بوقت راحة ويسحبون الجهاز المحمول الموثوق به إلى ابق مستمتعًا.

ماذا يجب أن يكون كتابك حول?

على الرغم من أن الكتب المصغرة كانت روايات تقليدية ، إلا أنه يمكنك بالتأكيد تقديم قصصي بنفس الشكل. والأفضل من ذلك ، فكر في نموذج عملك وكيف يمكنك إنشاء شخصية تتحدث لعملائك. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك ورشة هياكل سيارات ، فيمكنك إنشاء رواية عن عميل يقع في حوادث سيارات بشكل منتظم أو كتابة سلسلة على غرار مسلسل أوبرا يتمحور حول الشخصيات التي تعمل في ورشة هياكل سيارات.

الحد الوحيد هو خيالك.

ضع في اعتبارك أيضًا أن الأقساط يجب أن تكون قصيرة جدًا ، بحيث يمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي مثل Twitter أو Facebook.

“رواية المدونات الصغيرة ، والمعروفة أيضًا باسم الرواية الصغيرة ، هي عمل خيالي أو رواية مكتوبة وموزعة في أجزاء صغيرة ، يحددها النظام الذي يتم نشرها فيه. سيتم نشر “رواية Twitter” في فصول من 140 حرفًا أو أقل ، وقد تكون “رواية Facebook” محدودة بسبب قيود “قراءة المزيد” على Facebook التي تبلغ 300 حرف. – ويكيبيديا

مقتطفات أقصر تصلح أيضا لرسائل SMS. بدأ اتجاه روايات الهواتف المحمولة في اليابان في عام 2003 وازداد شعبية في آسيا بحيث تحولت العديد من الروايات إلى هذا الشكل. في الواقع ، تم شراء إحدى رواياتي من قبل ناشر ياباني ، وتمت ترجمتها وإرسالها بهذه الطريقة. كان ناجحًا بما فيه الكفاية حيث حولوا العثور على السيدة إلى فيلم كوميدي مانغا في أكتوبر 2013.

وفقًا لصحيفة LA Times ، “ذهبت مراهقة كتبت رواية من ثلاثة مجلدات على هاتفها لبيع أكثر من 110.000 نسخة ورقية ، وحققت مبيعات بأكثر من 611000 دولار”.

ما يمكن للشركات تعلمه من هذا النموذج هو أن الروايات الرقمية المقدمة بطرق جديدة وعصرية في ازدياد. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إرسال كتابك بتنسيقات متعددة. إذا احتفظت به حتى 140 حرفًا أو أقل ، فيمكنك:

  • Microblog (على Twitter و Facebook و LinkedIn وما إلى ذلك)
  • قم بتضمين منشور على مدونتك الخاصة مع صورة أو مقطع فيديو مثير للاهتمام
  • أرسل الجزء عبر الرسائل القصيرة

كيف يمكنك توصيله للقراء?

الأقساط الصغيرة هي مفتاح الكتب الصغيرة ، كما ذكر أعلاه. في مقالة جلب التغريدات إلى موقع WordPress الخاص بك ، يناقش Jerry Low كيفية أتمتة WordPress وتضمين ما قمت بنشره على Twitter في الشريط الجانبي لمدونتك. هذه طريقة رائعة لإبقاء القراء محدّثين في الجزء التالي من كتابك الصغير دون استخدام الوقت الثمين والموارد المنشورة على أكثر من منصة واحدة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام IFTTT لإعداد مشاركات تلقائية إضافية. على سبيل المثال ، إذا نشرت مقتطفًا من كتابك على Twitter ، فيمكنك إعداد IFTTT بحيث ينتقل تلقائيًا إلى مدونتك وفي Facebook وقائمة الرسائل القصيرة.

خيار آخر ، إذا لم تكن الأقساط الصغيرة جدًا شيئًا خاصًا بك ، فهو إنشاء كتب صغيرة من 1000-2000 كلمة وتحميلها على SmashWords و Amazon Self-Publishing لـ Kindle. Smashwords هي طريقة رائعة لتقديم أقساط مجانية للقراء ، لأنهم يحولون الكتاب إلى تنسيقات للقراء الإلكترونيين المختلفين.

  • زاوية
  • موبي (كيندل)
  • قارئ سوني
  • بالم دوك
  • RTF
  • بي دي إف
  • ePub (لأجهزة iPhone ، إلخ.)
  • القراءة على الإنترنت عبر Smashwords (HTML)

الحصول على أكبر عدد من الأميال من الكتاب

إن الشيء العظيم في استخدام الكتب المصغرة للترويج هو أنه يمكنك إنشاء واحدة رخيصة جدًا أو استئجار شخص ما ليكتبها لك. إذا كانت لديك معرفة محددة للغاية ، فقد تجد أنه من الأسهل كتابة الكتاب بنفسك وتوظيف شخص لتحريره لك.

أجرت فاليري بيترسون مقابلة مع بوني دانكر في قسم نشر الكتب في About.com ووصفت مزايا استخدام كتاب لتسويق عملك مثل هذا:

“عندما يتم استخدام كتاب أعمال أو قصص سيرة ذاتية للمساعدة في تسويق نشاط تجاري ، فهي أداة تسويق ، بطاقة عمل كبيرة, تقديم عروض شركتك ، وبدء المحادثات ، وتوفير مسار “لإدخال قدمك في المنزل”. مع التوزيع الدولي والإلكتروني من شركات مثل amazon.com ، كتابك هو تذكرة الطائرة, نقلك أنت وشركتك إلى أماكن لم تزرها من قبل – مناطق جغرافية جديدة وصناعات جديدة وعملاء جدد “.

بعض الأشياء التي ستحتاج إلى القيام بها للاستمرار في المشاركة والاستمرار:

  • مدونة ضيف على مواقع أخرى وتحدث عن كتابك الصغير المجاني وكيف يمكن للناس الاشتراك.
  • قم بتضمين طرق متعددة للاشتراك.
  • تأكد من تضمين رابط إلى موقع الويب الخاص بك ووصف لما عليك تقديمه للقارئ في كل مقتطفات. إذا كنت تنشر مشاركات قصيرة جدًا ، فقد تحتاج إلى استخدام خدمة تقصير عناوين URL لتحقيق ذلك ، مثل goo.gl أو bitly.com.
  • اطلب إعادة التغريد والمشاركات. يمكن أن يشير “الرجاء RT” البسيط إلى القراء لمشاركة المقتطف في موجز تويتر الخاص بهم.

عرض الندوة رواية الهاتف الخليوي من عند بريتنيسلوان

طرق أخرى لاستخدام MicroBooks

إذا كنت لا تزال غير متأكد من استخدام هذا النظام الأساسي ، ففكر في غمس أصابع قدميك ببطء مع هذه الأفكار.

كفريق

القراءة على الهاتف الخليويمصدر الصورة: كيفين دولي عبر Compfight

إحدى الطرق لتوسيع نطاق وصولك في أي نوع من أنواع الترويج التي تقوم بها تقريبًا هي العمل بشكل تعاوني مع أصحاب الأعمال الآخرين. بالطبع ، ستحتاج إلى التأكد من أنهم ليسوا منافسين وأن أعمالهم تكمل عملك. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في تزيين الكيك ، يمكنك استهداف سوق الزفاف والعمل مع بائع الزهور ومتجر الملابس والمصور ومقدم الطعام. كل خدمة / منتج مجاني ولكنه لا يتنافس.

أولاً ، اجمع مجموعة أصحاب الأعمال معًا لعقد اجتماع إما شخصيًا أو عبر الهاتف أو عبر الإنترنت. حدد عدد المرات التي سيتم فيها إرسال الأقساط ، ما هي القصة الأساسية (بالنسبة للمجموعة ، من الأفضل التمسك بالخيال حيث سيكون لكل شخص مجالات مختلفة من الخبرة للقصص). اختر علامة تصنيف للمجموعة بأكملها. مثال: # الأعراس

يجب أن يأخذ كل نشاط تجاري دورًا ، بالترتيب ، لنشر الجزء التالي. عندما يتم نشر هذا المقطع ، يمكنهم تضمين رابط إلى موقع الويب الخاص بهم ، واسم النشاط التجاري ، وما إلى ذلك في النهاية. يجب على كل نشاط تجاري أيضًا الترويج للميكروفيل على مواقع الويب الخاصة بهم وقوائم العملاء الخاصة بهم.

قصة قصيرة أو نصائح

إذا كنت لا ترغب في التعاون مع شركات أخرى ، يمكنك أيضًا إنشاء قصة قصيرة ، والتي تستغرق وقتًا أقل بكثير من الرواية. ستوفر لك قصة من 1000 إلى 2000 كلمة ما بين عشر إلى عشرين مشاركة قصيرة للعمل معها وينبغي أن تساعدك في الوصول إلى عملاء جدد أثناء مشاركة القصة واشتراك أشخاص جدد لتلقي المقتطفات.

إذا كنت تفضل الابتعاد عن الخيال ، يمكنك إنشاء سلسلة من النصائح لإرسالها. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أحذية ، فقد ترغب في إنشاء نصيحة أسبوعيًا لإرسال تلميح للأحذية ، مثل كيفية تخزين الأحذية ، وكيفية تمديد الأحذية الضيقة ، وكيفية جعل الأحذية مقاومة للانزلاق ، وما إلى ذلك..

صابون الموظف أوبرا

يحب الناس مسلسلًا جيدًا. انظر إلى شعبية صابون وقت الذروة مثل دالاس وداونتون أبي وحتى بريكينج باد. هذه العروض ، على الرغم من اختلافها عن صابون النهار ، لا تزال تلبي خط الرسم العام الذي يمكن للمرء أن يجادل في وصفه بأنه صابون.

أشرك موظفيك في الكتب المصغرة. اطلب منهم تبادل الأفكار حول مسلسل أوبرا حول مكان العمل ويساهم كل موظف قليلاً في شخصية يقوم بإنشائها. إذا كانت شركتك كبيرة بما يكفي ، يمكنك إرسال قسط جديد كل يوم. قد ترغب شركة أصغر بها أقل من 10 موظفين في إرسال قسط واحد في الأسبوع بدلاً من ذلك.

طرق جديدة للترويج

المفتاح للحفاظ على عملك عصري والوصول إلى عملاء جدد هو البحث عن طرق جديدة للترويج. لا تزال الكتب الصغيرة شابة إلى حد ما في أمريكا ولم تقلع بعد. الآن هو الوقت المناسب لتبلل قدميك والوصول إلى سوق غير مستغلة من العملاء الشباب الأذكياء الذين قد يحبون أقساطك الصغيرة لدرجة أنهم يصبحون عملاء مخلصين ويشاركون المعلومات حول عملك مع أشخاص آخرين يعرفونهم.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map