SnapChat如何赚钱?

乍一看,在特定时间段后会自毁的消息听起来很可怕.


这正是埃文·斯皮格(Evan Spiegel)的同学在2011年向SnapChat提出想法时的想法.

快进到2017年– Snapchat的母公司Snap(Snap Inc.)于2017年3月1日以每股17美元的价格进行了首次公开发行,该公司计划于3月2日在纽约证券交易所开始交易, 2017年。这将使Snap的市值接近240亿美元,使其成为自Facebook以来最大的美国科技公司IPO.

这就是我们的下一个问题……这是本文的主要主题……

SnapChat如何赚钱? 

快速解答–

  1. 捕捉广告
  2. 地质过滤器
  3. 赞助商镜头滤镜
  4. 发现
  5. 体育伙伴关系

在潜入之前,我们需要首先了解……

SnapChat到底是什么?

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要了解SnapChat的成功,您必须首先了解该应用程序的功能以及其工作方式.

用户可以交换“快照”或可能包含文本,视频和照片的消息。私人消息打开后会自动删除。另一方面,公开帖子的有效期为24小时.

如果您认为这些限制是荒谬的,则应该知道视频最多只能 十秒长. 换句话说,SnapChat要么是设计不佳的消息传递应用程序,要么是其他 完全。但是随着 每日活跃用户1.5亿 和 估计估值为180亿美元, 很明显,这种社交媒体热潮不在于 设计不良.

到期日期– SnapChat的卖点

SnapChat的辉煌归结为一个简单的哲学– 有时间限制,有些事情更有价值.

为社交内容指定有效期会增加参与度。这主要是因为可以在捕捉快照的同时获得独特感的用户。例如,涉及重大体育赛事的故事获得了很高的参与度,因为体育迷们喜欢这种“瞬间”的感觉。为了提高公关质量,公司还提供故事来吸引观众。一些适当的设置包括启动新办公室,公司郊游或慈善计划.

当然,SnapChat还捆绑了其他令人兴奋的功能。除了发送快照的功能外,用户还可以发布故事,这些故事是经过整理的快照,对关注者可见.

为了使拍摄更加有趣,SnapChat还提供可将幽默表情覆盖的镜片-从皱着眉头到臭名昭著的狗脸过滤器。这些过滤器有时需要用户采取行动来触发动画,例如抬起眉毛和伸出舌头。总体而言,镜头为用户提供了创造力和自我表达的出路,每个人都可以欣赏到.

最后,事实证明SnapChat的自毁消息非常适合绝对的隐私和安全性。在某些方面,如果您担心隐私问题,发送快照比使用加密的消息传递应用程序更好。一旦达到时间限制,任何未经授权的一方都将无法恢复其内容.

由于所有这些原因,对于希望在社交媒体中建立影响力的品牌来说,SnapChat被证明是一个非常有效的内容分发渠道。是时候问百万美元了……

那么SnapChat如何赚钱?

就像Twitter,Facebook和Instagram等其他社交媒体平台一样,SnapChat也从中获利 广告. 但是,由于其独特的功能,该公司正在谋杀.

1-捕捉广告

Snap Ads是SnapChat广告的基础。它们通过显示始终与其他快照相关的10秒全屏视频广告来工作。这些广告也是交互式的。呈现时,用户可以向上滑动以访问更多内容-较长的视频,博客文章或应用安装.

为了提高转换率,该公司与4C,SocialCode,TubeMogul和Adaptly等公司合作推出了SnapChat Partners。数据显示,SnapChat的广告收入明年将达到近10亿美元。根据 电子市场, 该爆炸式增长背后的原因之一是该应用程序的巨大普及-特别是在千禧一代和Z代成员中.

营业收入

资料来源:eMarketer

尽管SnapChat采取了增加广告收入的措施,但他们不会跨过一条线- 破坏用户的隐私. 因此,该公司确保企业不会向其用户的私人消息做广告.

除Snap Ads外,SnapChat还利用以下广告收入来源:

2-地质过滤器

活在当下,生活会更有趣

这些是您在移动应用商店中SnapChat的说明中可以找到的词。这一切都是为了捕捉时刻并与关注者分享您的经验.

带有Geofilters, 用户将不再需要手动提供详细信息。无论是在大型购物中心,国家级盛事还是著名地标中,SnapChat均提供独家过滤器,可为任何快照提供背景信息。他们不再需要解释他们在哪里,在做什么以及为什么在那里。因此,我们鼓励他们快速制作用户生成的内容并将其分享给他们的社交圈.

麦当劳例如,如果用户位于麦当劳的营业所内,则会出现炸薯条和汉堡的覆盖层.

SnapChat如何从此功能中获利?请记住,公司不对Geofilters上的设计收费。如果您想使用按需的Geofilter,则必须自己创建。但是,SnapChat将向您收取以下两项费用:区域的大小和可使用Geofilter的时间.

首先,SnapChat收取$ 5的费用,以覆盖20,000平方英尺,这是Geofilter所需的最小面积。对于中型办公室来说,此区域通常足够。另一方面,Geofilter的最大可购买面积为500万平方英尺,应足以覆盖几个城市街区.

地理位置过滤器可以在任何地方(从一小时到总共30天)保持有效状态。除大公司外,个人还可以为生日和婚礼等活动支付临时Geofilters的费用.

这是您可以探索的一些工具和服务,

Geo-Filter.com提供了创建SnapChat Geofilters的最简单方法。它也是您创建漂亮的Geofilter的工具。这是来自地理位置过滤器代表Danny的消息,

我们的地理过滤器设计器使您可以轻松创建出色的地理过滤器,可以立即提交给Snapchat。地理过滤器非常适合营销材料,婚礼,生日,小型企业等.

如果您不擅长设计,可以随时找其他人去做。 CustomFilterz可以成为您的解决方案。它为用户提供了高度定制的Geofilter。 CustomFilterz的联合创始人Jason Slater有一条信息要分享,

对于希望获得人们可以共享并适合其品牌的完全自定义地理过滤器的企业,CustomFilterz是排名第一的地理过滤器设计机构。我们还为生日聚会,婚礼等创建地理过滤器。”

或者,您可以从在线市场上寻找专业的SnapChat过滤器。 FilterPop是自定义SnapChat过滤器的市场。您可以找到适用于婚礼,生日等的Geofilter设计。 FilterPop的首席执行官Alex Kehr分享了他的公司使命,

我们希望每个事件和时刻都尽可能令人难忘。 FilterPop市场将世界上最好的设计师与最具创新力的公司和消费者联系起来。我们帮助人们形成终身难忘的回忆.

3-赞助的镜头滤镜

大公司意识到镜头滤镜对SnapChat用户的吸引力后,继续前进并推出了其赞助的镜头滤镜。这些镜头滤镜与地理滤镜类似,因为它们也可能只出现在特定的位置。但是,镜头滤镜比固定式滤镜更具交互性和动态性。为了增强用户的沉浸感,镜头滤镜在活动时也会播放声音片段.

例如,在肯德基(KFC)吃东西还可以启用Sanders上校的镜头滤镜,使用户自己变成白鬃上校。还会发生涉及炸鸡腿的特殊动画-提示用户咬一口.

手套-肯德基资源: 在线社交媒体 

请注意,Geofilters和赞助的镜头滤镜不仅仅可以改善客户体验.

考虑一下-如果您在Taco Bell吃饭,而头部突然变成巨大的炸玉米饼壳,那么您要做的第一件事就是与您的朋友分享。结果,在SnapChat上做广告的品牌就可以利用用户生成的内容(UGP)以及客户的社交媒体影响力来获得曝光率.

塔可钟

顺便说一句,塔可钟(Taco Bell)将人们的头脑变成炸玉米饼的崇高尝试确实取得了巨大的成功.

共有2.24亿人使用了taco头SnapChat过滤器进行了交互。公平地说,希望使用赞助过滤器做广告的品牌必须掏出75万美元。相比之下,“超级碗”上30秒广告的平均费用高达500万美元。这并不能保证观众在广告期间甚至会注意.

4-发现

使用SnapChat时,您可能会注意到向右滑动两次以打开“发现”提要。在这里,您可以找到来自CNN,BuzzFeed,People和Cosmopolitan等发布者的精选快照。在快照之间还会有一些广告,因此很明显Discover正在获利.

尽管没有人知道SnapChat发挥了Discover功能的作用,但鉴于大约20个知名发行商已经与该公司建立了合作伙伴关系,他们应该赚钱。在SnapChat收入大幅增长期间,该功能也激增了.

SnapChat和发布者很可能将分享广告收入。只是不清楚每个交易的各方能得到多少.

5-体育伙伴关系

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近年来,SnapChat与NHL,NFL和MLB等体育组织合作。据推测,这些组织在体育赛事期间利用直播故事来在社交空间中吸引更多人.

就像Discover一样,尚不清楚SnapChat通过体育合作伙伴关系可赚多少钱。但是,由于该应用程序可以直接吸引年轻人和热情的听众,因此各大联盟正在投资建立每周发现频道的交易,例如“ MLB星期三”。

请注意,MLB早在2014年就开始使用SnapChat。那时,用户必须遵循其帐户才能查看他们发布的故事。但是通过合作关系,现场故事会推广给所有用户.

在之前的报告中 AdAge.com, 实时故事广告使SnapChat的价格在40万至50万美元之间,可完全覆盖公司用户群。除了主要的体育组织,iHeartRadio和AEG等公司都在寻求Live Story广告合作伙伴关系.

最后的话

过去,人们对为什么SnapChat这么值钱感到困惑,因为它的收入模式不清楚。这说明了该公司过去几年影响获利的举动.

如今,SnapChat具有强大的收入模型,可满足希望“抓住时机”的公司和个人的需求。有关如何将SnapChat与您的社交媒体营销策略集成的提示,请查看这些有效的Snap Chat营销基本规则.

Jeffrey Wilson Administrator
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