10 Noodsaaklike reëls vir effektiewe Snapchat-bemarking

Volgens Statista het Snapchat in September 2016 200 miljoen aktiewe gebruikers bereik. Die Amerikaanse gebruikersbasis kan op 37% van die gebruikers in die ouderdomsgroep 18-24 jaar reken (vanaf Februarie 2016), terwyl die daaglikse gewildheid in Indië vanaf Julie 1% was. 2015, vergeleke met die 56% van WhatsApp en 51% vir Facebook.


‘N Sosiale platform wat sedert 2015 toeneem in terme van gebruikersbasis en selfs ‘n bemarkingsvoordeel, maar steeds bemoedigend deur bemarkers en bloggers oral ter wêreld gekyk word.

Wat is dit wat die meeste bemarkers weerhou om SnapChat vir hul veldtogte te gebruik??

Die Snapchat-uitgawe, ook die inhoud van wisselvalligheid

Snapchat werk op ‘n “weggooibare” boodskapstelsel, dit beteken dat ‘n boodskap ongeveer tien sekondes duur nadat die gebruiker dit gelees het. Dit waarborg privaatheid, maar hoe om so ‘n ekosisteem vir bemarking te gebruik?

U kan dit met ‘n bietjie kreatiwiteit doen:

  • Gebruik regte boodskappe in plaas van noukeurig gekonstrueerde boodskappe.
  • Maak gebruik van kruispromosiegeleenthede tussen al u sosiale kanale.

Aangesien inhoud net tydelik op Snapchat is, moet u plasings wees wat gebruikers absoluut nie kan bekostig om te verloor nie.

Kyk byvoorbeeld hoe Audi sy sosiale pogings met Snapchat hanteer het:

Audi Snapchat op Super Bowl Sunday van Huge on Vimeo.

Wat Audi geskep het, is ‘n intydse sosiale veldtog wat gebaseer is op aantreklike, prettige inhoud wat werk binne die beperkte tydsduur waarop SnapChat voorsiening maak, en wat met ander sosiale netwerke bevorder is. Dit het Audi 37 miljoen totale indrukke gekry.

In Maart 2016 skryf Mark V. Schaefer ‘n ‘gebalanseerde siening’ oor Snapchat-bemarking, waar hy die twee grootste probleme met Snapchat opduik:

  1. Die moeilikheid om ”n relevante en betrokken gehoor te bou’.
  2. “Die uitdaging om deurlopende, geloofwaardige, waardevolle inhoud te skep wat verdwyn, kan ‘n belangrike rol speel.”

Schaefer gee ‘n voorbeeld van Disney se pogings om sy eie temapark te bevorder en verduidelik hoe Disney bekendes en kunstenaars gehuur het om aan die promosie-inhoud te werk, maar al die werk “verdwyn in ‘n poef” – Snapchat-styl.

Aanhaling uit die artikel:

Die Disney-veldtog kan as ‘n sukses beoordeel word, omdat die rekening deur die hulp van die Snapchat-beroemdhede op ‘n dag 50,000 nuwe volgelinge verkry het. Maar wat nou? Wat gebeur sodra die gehuurde beroemdheidskunstenaars weg is? Gaan hierdie nuwe gehoor gelukkig wees met tien sekondes video’s van Disney-prinsesse? Snapchat kan nie een wees nie. In vergelyking met ander sosiale kanale, is die uitdaging om die dier met relevante, tussentydse inhoud te voed vreesaanjaend.

Maar al die wisselvalligheid van inhoud (en moeite) voeg ook ‘n ‘nadele’ toe aan Snapchat: geen statistieke is beskikbaar na 24 uur vanaf publikasie nie, en geen toegang tot permanente inhoudsgeskiedenis.

Inderdaad, hierdie probleme (wat deel uitmaak van Snapchat se ‘fisiologie’) voeg beperkings by wat die bemarkingsappèl steeds laag maak vanaf 2016. Alhoewel dit beslis uitdagend is in terme van begroting, hulpbronne en geduld, bied die lae mededinging ook groter kanse om u boodskap te kry. sonder te veel geraas.

Dus, wat werk op Snapchat?

Snapchat

Hier is tien belangrike reëls vir slim (en effektiewe) Snapchat-bemarking. Ek het bemarkers wat Snapchat gebruik vir hul bemarkingsaktiwiteite gevra om hul wenke en ervarings te deel, sodat u ‘n so breed moontlike oorsig van Snapchat-bemarking kan kry.

1. Onmiddellikheid en interaksie is die belangrikste

Tydelike inhoud maak dit van kritieke belang om interaksie te plaas voor die skoonheid van u plasings op Snapchat – hul lewensduur is so kort dat alles wat meer uitgebrei word, ‘n vermorsing van hulpbronne sal wees (en u kan nie eens u inhoud hermerk nie).

Interaksie is waar u kan wen – voorskoue of voorspelers van ‘n produk, uitnodigings vir vrae of kwessies, koepons en kompetisies is almal interaksie-gebaseerde bemarkingstake wat u resultate op Snapchat kan lewer.

Becca Booth, president van Trout Marketing, stel voor dat u ‘Snapchat’ as ‘n ‘besigheidstelefoon’ gebruik wat spesifiek vir u organisasie en ‘n persoonlike rekening is, en dat personeel deur die loop van die dag lekker dinge kan vasvang. Snapchat is baie minder ‘verfyn’ as ander sosiale afsetpunte – wees eg en moenie te redigeer nie. ‘

AJ Saleem is die eienaar van ‘n beginnende tutoriaalonderneming, Suprex Tutors Houston, en hy het Snapchat gebruik om sy besigheid aan sy huidige kliënte te bemark:

Die sleutel tot effektiewe bemarking op Snapchat is om iets interessant, maar kort te vind. Alhoewel u dele van die onderneming moet vertoon, moet u slegs dele wat vir die verbruiker van belang is, wys.

Dit is uiters belangrik om u teiken te vind en baie spesifiek te wees in die inhoud wat u deel, sodat hulle aangemoedig word om ‘nou’ op te tree, met ‘n baie skerp, nie-pluis GTA, en die belangrikste belange van die teiken aan te dring..

As voorbeeld, aangesien statistieke toon dat die meeste van die gebruikers van Snapchat tieners en jong volwassenes tussen die ouderdom van 15 en 24 is, is dit wat u kan doen om hul behoeftes en begeertes te ontleed om ‘n doelgerigte, onmiddellike bemarkingsboodskap op te stel wat hulle aanspreek. ‘N Beperkte aantal goedkoop universiteitsnotaboeke, -afslag en -vliegboeke is alles goeie voorbeelde van hierdie benadering.

Let op en bied ‘n GTA wat ‘n gevoel van dringendheid uitoefen – dit sal onmiddellike optrede veroorsaak.

2. Gaan reaktief in plaas van proaktief

Max Robinson van Ace Work Gear UK vertel dat die een ding wat hy en sy span ‘altyd met Snapchat probeer onderhou het ‘n reaktiewe houding is, want dit is die beste op die platform.’

Aangesien die lewensduur van die inhoud so kort is dat dit onmoontlik is om vooruit te beplan soos op ander sosiale media, is die prioriteit op Snapchat om beskikbaar te bly vir interaksie en vinnig te reageer op gebruikers se veranderende belange..

Robinson deel ‘n paar wenke vir die beplanning van Snapchat:

Ons skep nie ‘n plan vir die week in terme van wat ons gaan plaas nie en wanneer – ons verkies om ons inhoud te fokus op die gebeure van die dag om te verseker dat dit so relevant as moontlik bly. Die skep van u eie filters, veral as dit u handelsmerk insluit, is noodsaaklik en is die beste manier vir sake-eienaars om hul handelsmerk in hul Snapchat-inhoud te inkorporeer.

Laastens deel Robinson dat, as u regtig ‘n handelsmerkidentiteit op Snapchat wil ontwikkel, “Moenie bang wees nie. Moenie bang wees om ‘n foto te plaas nie. Moenie bang wees om ‘n video te plaas nie. As u puik inhoud uitdruk en tyd belê om die kanaal te leer, sal u handelsmerk sukses behaal. ”

3. Onvergeetlike inhoud

“Skep onvergeetlike inhoud,” sê Timmy Griffin, SEO en bemarkingskonsultant vir Fantastic Pest Control. ‘U het net ‘n paar sekondes om u sin te kry. Moenie bang wees om met positiewe dinge uit te staan ​​nie. Vertel die publiek wie jy is en waarvoor jy staan. ”

Eerste indrukke is afhanklik van Snapchat, want dit kry gebruikers net omdat u boodskappe 24 uur na ontvangs uitgevee word. Dit beteken dat u slegs een kans kry om onvergeetlik te wees en die gebruiker se optrede te aktiveer.

Griffin deel vier sleutelwoorde (aksies) om betrokkenheid by Snapchat te bewerkstellig:

betrek: Gebruik u bestaande sosiale media-rekeninge om bewustheid en belangstelling te wek.

[Wees] Eksklusief: Bied eksklusiewe toegang en inhoud vir Snapchat-vriende.

stel: Stel ‘n nuwe produk / diens bekend, en volg dit op met ‘n bekendstellingsdatum.

Volg terug: Sluit u verhaal af met ‘n versoek om saam met u op ander sosiale netwerke aan te sluit.

Hierdie aksies is almal gebaseer op die sleutel ‘kompasse’ van effektiewe bemarking op Snapchat: onmiddellikheid en interaksie (sien reëls 1 en # 2), maar Griffin deel ook nog drie aksies wat u kan neem om die betrokkenheid van die inhoud te bevorder:

1. Stuur persoonlike snapchats: Kollege-studente is meer geneig om ‘n persoonlike snapchat van ‘n handelsmerk te open.

2. Voer ‘n oproep tot aksie uit: Bied ‘n afslag of promosie aan; studies toon dat 67% van die universiteitstudente graag een sou wou ontvang.

3. Beloon vir die aangaan: Dit is waarskynlik dat u teikengroep die produk of diens van ‘n handelsmerk koop as hulle ‘n koepon op Snapchat ontvang.

U lees meer oor die gebruik van u ander sosiale netwerke om volgelinge en interaksie op u Snapchat-kanaal te genereer in reëls # 8 en # 9.

4. Werk saam met beïnvloeders

Infographic: Waar die gebruikers van Snapchat vandaan kom | statistaSnapchat se groei van gebruikers sedert 2014. Bron: Statista

Tieece Gordon van die bemarkingsafdeling by Kumo Digital stem saam dat Snapchat ‘nie ‘n plek is om u nuutste produk in te prop nie’, maar een waar ‘gebruikers van die app wil vermaak’, so vermaak is wat u moet skep as u betrokkenheid wil hê op jou Snapchat-kanaal.

Gordon verduidelik dat ‘een van die doeltreffendste maniere om dit te doen (en bewys dat dit werk) is om saam te werk met beïnvloeders. Dink aan u nis en of u dit as deel van ‘n strategie kan inkorporeer. Laat ons byvoorbeeld sê dat jy grimering verkoop. Daar is ‘n hele paar bloggers en vloggers daar met ‘n groot opvolg. ”

As u ‘n paar name het, moet u uitreik na beïnvloeders en praat. Gordon deel ook ‘n paar idees:

Deur een van hulle uit te nooi om vir ‘n dag oor te neem of om na u ligging te gaan, kan hul volgelinge u handelsmerk herken as een wat hulle moontlik kan gebruik, en in die toekoms met u saamwerk. Sê jou maat tweets aan hul volgelinge met iets soos “Ek neem die maatskappy se Snapchat vir die dag oor. Kom soek ons ​​by [Gebruikersnaam] om te sien wat gebeur. ” U sal waarskynlik ‘n hele paar besoekers optel voordat die aktiwiteite selfs begin. Daarvandaan moet u ‘n duidelike strategie en inhoudsplan hê, en die lug kan die limiet wees.

5. Bou erkenning en beroep op handelsmerke (met geofilters)

Sean Martin, bestuurder van inhoudsbemarking by Direktiv Consulting, sê dat sy onderneming met verskillende sosiale media eksperimenteer het, die sterk punte van elk ontleed het, en dat ‘waar sommige sosiale platformtaktieke beter is om u omskakelings en verkope te verhoog, Snapchat ‘n beter geleentheid om u handelsmerkherkenning en produk-intrige te ontwikkel. Gebruik Snapchat as ‘n top van die tregterbron om mobiele gebruikers opgewonde te maak oor en interaksie met u handelsmerk. ‘

Die maatskappy van Martin het bevind dat die beste strategie in hierdie opsig “is om u Snapchat-veldtogte in lyn te bring met ‘n plaaslike gebeurtenis of sosiale kwessie.” Martin verduidelik dat ondernemings ‘kan aanpas en betaal om verskillende Snapchat-geofilters te borg, waarvoor u ‘n spesifieke radius kan aanwys.’

Dit blyk dat die gebruik van geofilters redelik goed werk – die strategie het Alex Kehr meer as 200 k geteikende kyke gebring met net $ 15,33:

Kehr Snapchat Geofilters Resultate

Soos Martin verduidelik,

In plaas daarvan om duisende dollars te betaal om ‘n geleentheid te borg, kan u ‘n aangepaste geofilter maak (wat onderaan [u_bedrijfnaam] geborg sal word), en die radius instel vir die hele geleentheid om mobiele gebruikers met behulp van u filter te kry en u merk met hul werklike herinneringe aan die gebeurtenis in plaas van net die naam.

Vir Mike Koehler, president en hoofstrateeg by Smirk New Media, het Snapchat een van die belangrikste platforms geword om vir sy kliënte te bestuur. “Die soort inhoud wat gebruikers soek, moet insiggewend wees,” sê Koehler, “lekker en (indien moontlik) eksklusief.”

Koehler stel ‘n presiese strategie vir handelsmerke voor: “om agter die skerms video’s met persoonlikheid te toon en dit saam te bind as ‘n storie is uiters belangrik vir die sukses van Snapchat”.

Koehler gaan in detail:

Neem Snapchat oornames, sodat u aanhangers die persoonlikhede wat deel is van ‘n maatskappy kan sien en wat hulle daagliks doen. Deur die teksinstrumente op Snapchat te gebruik, kan gebruikers ook daartoe beweeg om u inhoud op ander plekke te verken of na u webwerf te soek. Die skep van pasgemaakte Snapchat-filters, veral vir handelsmerke wat met lewendige gebeure verband hou, is nou baie belangrik. U wil hê dat gebruikers met u handelsnaam moet saamwerk en dit in hul feeds kan deel – en die gebruik van ‘n Snapchat-filter is een van die min kwaliteitsmetodes wat Snapchat nou bied.

6. Ontwikkel handelsmerkvertroue met lewende strome

Isaac Hammelburger, digitale bemarkingsfirma WebbMason Marketing, sê dat sy span met Snapchat, van alle beskikbare platforms, begin het om hul kliënte soveel blootstelling te gee, en dat “Snapchat ‘n manier bied om handelsmerkvertroue beter te vertoon as enige ander platform rondom . “

Hammelburger beveel ‘n Snapchat-strategie aan wat veeboerdery behels om vertroue in die handelsmerk te ontwikkel en wat vir hul kliënte gewerk het:

‘Lewendige, alledaagse alledaagse werk kan u kliënte wys hoe die towerkuns werk. In werklikheid het ons aanbeveel dat hulle hul slotopening moet bestudeer vir een van ons slotmaker-klante. Danksy Snapchat kon hulle die vertrouensake wat baie slotmakers het, vermy en het hulle gemiddeld vyf oproepe per dag bygevoeg. ”

7. Bied onverbeterlike freebies en geskenke aan

“Hou spesiale aanbiedinge of geskenke vir Snapchat. Gebruik Snapchat om oorspronklike materiaal te bevat wat nie op enige van die ander sosiale afsetpunte gesien is nie, ”sê Booth.

Wel, sy is reg! Die Snapchat-gebruikers se kort lewensduur en selfs korter aandagspan gee jou net ‘n minuut of minder om jou boodskap oor te dra.

Maar daar is nog meer: ​​jy moet dit aantreklik maak vir ‘n jong gehoor!

“U teikengehoor is 18-24 jaar oud,” sê Timmy Griffin, “[en] hierdie spesifieke demografiese groep hou van persoonlike verhale. Gee jou persoonlikhede en deel dit met jou gehoor. ”

Handelsmerke moet ook jonk wees as hulle nuwe deure vir sukses op die platform wil oopmaak.

Griffin noem ‘n paar nuttige statistieke:

45% van die universiteitstudente sou oopmaak vir ‘n handelsmerk wat hulle nie ken nie

73% van die universiteitstudente sou oopmaak van ‘n handelsmerk wat hulle wel geken het

U kan nie data op Snapchat versamel nie, en daarom is dit noodsaaklik dat u dit op u webwerf doen: ken ‘n ID of kode toe aan elke Snapchat-veldtog vir u analitiese suite om op te spoor en terug te gee as data wat u kan gebruik, soos die aantal klikke en hul verspreiding oor tye van die dag.

8. Kry volgelinge (dit is waardevolle bemarkingsdata)

As een aspek wat Snapchat van ander sosialemediaplatforms onderskei, het gebruikers ‘n QR-kode of ‘n gebruikersnaam nodig om ‘n handelsmerk te volg, dus is elke volgeling eintlik opsetlik en nie iemand wat besluit het om terloops te volg nie, of ‘n spambot (spammers beslis nie Probeer nie om ‘n QR-kode te skandeer of gebruikersname handmatig by te voeg nie, of?).

Dit beteken dat volgelingtelling nie iets is om op Snapchat te onderskat nie, maar waardevolle bemarkingsdata wat in ag geneem moet word by die evaluering van handelsmerkprestasies op die platform.

Op hierdie noot beveel Jason Parks, president van die mediakaptein, aan om volgelinge te genereer as ‘n eerste stap in die rigting van ‘n suksesvolle Snapchat-strategie, en om dit te kan doen: ‘jy moet wonderlike stories vertel. As u ‘n handelsmerk is, is tydigheid die sleutel. As daar groot geleenthede plaasvind, neem dan deel aan die geleentheid met geofilters en snaakse foto’s en video’s. ”

‘N Ander manier om volgelinge te lok, is die gebruik van u ander sosiale kanale en u blog om u Snapchat-rekening op groot skaal te bevorder as die plek waar u eksklusiewe aanbiedinge en interaksies kry, iets wat hulle nie kan bekostig om te verloor nie en wat u nie elders beskikbaar sal stel nie. . Weereens is die skep van skaarsheid ‘n wenstrategie om ‘aanhangers’ te oortuig om by u gemeenskap aan te sluit.

9. Gebruik u ander sosiale kanale om betrokkenheid te bevorder

U kan volgelinge genereer volgens reël 8, maar waarom beperk u pogings op die Snapchat-platform alleen? Teen hierdie tyd het jy geleer dat Snapchat nie lank inhoudsbemarkingspogings sal hou nie, en in reël 3 het Griffin voorgestel dat jy jou ander sosiale kanale gebruik om Snapchat ‘n groter druk te gee – daarom is dit tyd om op daardie bemarkingsopsie te konsentreer..

Jason Parks stel voor dat u “u Snapchat-rekening deur al u ander kanale, veral Instagram Stories, bevorder”, ‘n Snapchat-agtige Instagram-funksie waarmee gebruikers foto’s en video’s kan plaas wat na 24 uur verval..

Becca Booth beveel ook aan dat u “die Snapchat-logo en u direkte skakel in u Facebook-beskrywing, Instagram-bio- en LinkedIn-profiel gebruik.” Dit sal u Snapchat-rekening meer sigbaar maak oor verskeie kanale.

Booth gaan meer in detail daaroor:

Deel voorbeelde van wat mense ook deur hierdie mediums kan verwag, en skep ‘n daaglikse of minimum weeklikse funksie wat volgelinge kan verwag en wil sien soos ‘n OOTD (uitrusting van die dag) vir ‘n klerewinkel, Dinsdagwenk, produkfunksie, ens.

Volgens reël 7 is dit ‘n buitengewone kragtige taktiek om net vir Snapchat-inhoud te hê (soos tydige aanbiedings) wat u lesers of kliënte slegs via die platform kan besoek deur u opdaterings te volg – wat belangstellende gebruikers sal dwing om u op Snapchat te ontmoet. om daardie aanbiedinge te kry, en u kan u ander sosiale media gebruik om u volgelinge te laat weet van die komende inhoud wat u op Snapchat gaan deel.

10. As u nie seker is nie, gaan advertensies

Miskien klink die vorige 9 reëls te tydrowend vir u hulpbronne, en u sal eerder ‘n eenvoudiger oplossing kies om verkope en verkeer vanaf Snapchat te genereer, maar nie alles gaan verlore nie – terwyl Snapchat ‘n ander soort sosiale platform is en u beslis ‘n paar kan implementeer van die reëls sonder om te veel op u beskikbare bronne te weeg, kan u steeds advertensies doen.

Koop advertensies by Snapchat en laat die platform die res doen. Snapchat-advertensies is nie goedkoop nie, maar as u dit kan bekostig en u inhoud ontwerp is om tienergebruikers te lok om dit te gebruik, kan die moeite werd wees.

Mediakix bevat 10 Snapchat-statistieke (2016) wat u nuttig kan vind om by te hou vir u veldtogte, sowel as die Snapchat-opsomming wat Statista bied.

Om dit op te som …

Snapchat is beslis ‘n moeilike neut om te bemark vir sosiale media. Die inhoud is nooit permanent nie, en u pogings kan meer soos ‘n poging om mis te loop lyk.

U kan egter steeds die groeiende Snapchat-gehoor bereik deur hierdie sleutelbemarkingsreëls in gedagte te hou:

  • Snapchat-inhoud is vlugtig, maar onmiddellik – gebruik dit tot u voordeel met ‘n sterk GTA’s, emosie-gebaseerde, impakvolle inhoud en prettige lewendige-sessies wat die menslike, jong gesig van u handelsmerk vertoon.
  • Die beste manier om gebruikers te oortuig om na u inhoud om te sien, is om dit te beperk – skaarsheid skep om belangstelling te wek
  • Stel interaksie voor data-insameling, wees altyd bedag daarop dat u teikens en jong volwassenes is; met ander woorde, wees reaktief in plaas van proaktief.
  • Gebruik geofilters en advertensies.
  • Kruis-bevorder u inhoud tussen u sosiale kanale.
  • Sorg vir u volgelinge, want hulle moet werk doen om u te volg, en dit sou nie sonder enige belangstelling wees nie.

Soos Timmy Griffin sê,

Wees outentiek. Handelsmerke wat outentieke verhale deel, vaar die beste op Snapchat. Wees jouself en deel jou kernwaardes. Te veel draaiboeke verwoes Snapchat se spontaniteit en laat jou teenwoordigheid te veel voel soos advertensies.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map