Защо разказването е жизненоважна част от блоговете

Около 78% от мениджърите смятат, че съдържанието все още е бъдещето на маркетинга и че брандингът е крал. Не трябва да е изненада.


Историите са стари колкото времето.

Първите пещерни хора споделиха истории по стените на своите жилища, документирайки страхотни лов и истории на герои. Разказването ни кара да седим и да забелязваме, кара ни да се грижим и да ни обвързва всички заедно.

Когато спрете и мислите за истории, бързо осъзнавате, че те се придържат към нас далеч по-дълго от основните факти.

Помислете за любимия си филм. Какви са подробностите за този филм? Сега помислете за последната прочетена статистика. Кой е по-смел в очите на ума ви? Вероятно е историята, защото мозъците ни просто запазват тази информация по-добре.

Включване на истории в Blogging

Блогирането всъщност е перфектната платформа за разказване на истории, защото можете да използвате текст, изображения и дори видео, за да разкажете историята си.

Лу Хофман, главен изпълнителен директор на агенцията Хофман, има блог, който се фокусира върху разказването на истории. Той споделя, че трябва да мислите малко извън полето за разказване на истории, когато става дума за бизнес блогове.

Що се отнася до бизнес комуникациите, разказването на истории по класическата му дефиниция – разказ с начало, край и нещо, което ужасно се заблуждава между тях – често

Ло ХофманЛу Хофман

не може да се приложи И все пак, като взаимстваме същите техники, които се срещат в разказването на истории, художествена литература и нефилтика, бизнес комуникациите стават по-интересни и по този начин по-убедителни.

Лу Хофман също съветва своя микроблог Storytelling-Techniques.com, за да може блогърите да се съсредоточат върху лекотата, драмата и гласа, наред с други съвети. Той често нарича приказки за новото черно в бизнес комуникациите, което означава, че той е жизненоважна част от всяко начинание за бизнес блогове. Хофман подчертава, че макар техниките за разказване да са жизненоважна част от блоговете, това не е традиционната история, с която сте израснали. Вместо това се съсредоточете върху добавянето на елементи от историята, като например персонаж, към който да се свържете, или някакъв конфликт, който трябва да преодолеете.

Съвети за разказване на истории

Нанси А. Шенкер е сътрудник на Huffington Post и ръководи блога Bad Girl, Good Business.

Нанси потвърждава това, което са показали други изследвания. „Тъй като човешкото внимание намалява (намалява до огромните 8 секунди), онлайн съдържанието (и неговите автори) трябва да работят по-усилено, за да привлекат читателя.“

Нанси споделя, че публикациите в нейния блог и други блогове, които са най-успешни, често включват разказване на истории.

Моите най-ефективни публикации имат привличащо вниманието или комична графика.

жизненост a. ШенкерНанси А. Шенкер

На хората им е писнало да виждат акции. Колкото по-лична е графиката, толкова по-добре. Добре е също да се свържете с нещо лично и интригуващо, но в крайна сметка да го направите подходящо за читателя. Освен ако нямате сочен или зловещ спомен или не сте знаменитост, никой наистина не иска да чуе за живота ви, освен ако не е свързан и с живота на читателя..

Шенкер посочва, че е най-добре да уведомите читателя как историята може да се приложи към собствения й живот, особено за бизнес или блог.

Полза №1: Увеличена ангажираност

Има много ползи от включването на разказването на истории в блога ви. Вероятно най-очевидната полза е увеличаването на ангажираността с посетителите на сайта. Алекс Търнбул написа казус за това как разказването на истории увеличи ангажимента на блога на Groove с 300%.

Turnbull съветва да опаковате съдържанието си в страхотна история. Той сравнява съдържанието с медицината и разказването на истории с бонбоните и ни казва да опаковаме лекарството в бонбоните, така че да е по-приятно.

Groove реши да направи няколко сплит тестове. Те изпълниха две версии на публикация. Един без история и един с. Публикацията, която включваше историята, имаше 300% повече посетители, които превъртаха до дъното на публикацията, спрямо тази без историята. На всичкото отгоре средното време, което посетителите прекараха на публикацията с историята, беше пет пъти по-високо, отколкото на публикацията без.

Полза №2. Изпъкнете от тълпата

Друго предимство от използването на разказването на истории в публикациите в блога ви е, че ще се откроите от конкурентите си. Историите, които разказвате, са уникални и именно това ще помогне на публикацията ви да бъде по-запомняща се от тези на вашите конкуренти.

От времето, когато хората за първи път се събраха около огнището и споделиха истории за лова на деня, човекът е обичал добра приказка. Всъщност мозъците ни са идеално пригодени да отговорят на разказването на истории.

Според Quick Sprout прекарваме около 65% от деня, разказвайки истории един на друг.

Използването на метафори оказва влияние върху мозъка на читателя. В проучване на университета Емори от 2012 г. учените откриват, че когато конкретни описания, включващи текстура, активират сетивната кора.

Това е частта от мозъка, която контролира сетивата и това може да подобри ангажираността. Имаше и други начини да се включи мозъкът по активен начин, който увеличава ангажираността, включително глаголи за движение и избягване на прекалено употребявани описания.

Полза №3. Хората ще запомнят вашите публикации

Тъй като читателите ще бъдат по-ангажирани, те също ще имат по-голяма вероятност да си спомнят за какво е писал публикацията ви. Ако историята е нещо, с което читателят може да се свърже, тогава тя ще си спомни как може да приложи информацията в собствения си живот. Историите се помнят около 22 пъти повече от само факти.

Полза №4. Читателите ще се превърнат във фенове

Не е ли една от основните цели на всеки блог да превърне посетителите на сайта във фенове? Независимо дали събирате имена и имейли за списък с бюлетини, или те просто преразглеждат блога ви отново и отново, превръщането на посетителите във фенове ще помогне на вашия блог да расте с времето.

Посветените фенове са по-склонни да споделят съдържанието ви в социалните медии и със семейството, приятелите и бизнес колегите.

Ветеранският блогър Нийл Пател споделя собствената си маркетингова стратегия, за да разраства блога си и да удари 100 000 читатели. Той показва как е постигнал това, споделяйки своето пътуване и осъществявайки емоционална връзка с читателите си чрез разказване на истории.

Той също така посочва, че снимките помагат да се разкаже история и споделя, че публикациите във Facebook, които включват снимка, имат най-висок процент на ангажираност.

Примери за марки, които използват Storytelling

През годините тук, в WHSR, интервюирах редица различни блогъри. Едно нещо, което забелязах за наистина успешните блогъри, е, че те използват разказване на истории поне част от времето. Ето някои от по-интересните публикации в блога, на които попаднах, които включват разказване на истории:

Неспокоен Chipotle

неспокоен чипотелСнимка на екрана: Неспокоен Chipotle

Мери Одит-Уайт, която е собственик на блога Restless Chipotle, посочва социалните медии като най-доброто нещо, което прави, което привлича трафик към нейния блог. Блогът предлага различни рецепти, които може да изглеждат доста нарязани и изсушени на повърхността, но Мери е склонна да пуска своя собствена въртене в публикациите си.

Например, тя пише за бисквитки с овесени ядки от маслени бонбони, като се споделя, че рецептата е вдъхновена от ръкописна рецепта, която майка й я е оставила. Това са подобни на същите бисквитки, с които яде дете. Тя дръпва сърцето, защото всички имаме любим спомен за храна от детството си. След това тя навлиза в подробности как да направите бисквитките. Четецът вече е закачен.

Дом и градина радост

домашна и градинска радостСнимка на радостта от дома и градината

Жан Грунерт е майстор градинар и пише на градинарски теми. Тя използва различни техники за разказване на истории, за да привлича читателите в своите публикации в блога.

Един пример за разказване на разкази в нейния блог може да се намери в публикацията “Почва за контейнери за зеленчукови градини”. Тя започва, като говори за скорошна лекция, която изнесе и как ще отговори на някои от честите въпроси, които получава, когато изнася лекции по темата за почвата. Това привлича читателя към публикацията, като я кара да се свърже с посетителите на работилницата.

ProBlogger

Екранна снимка на публикацията на Problogger.

ProBlogger е собственост на Дарън Руус, но предлага статии от различни блогъри. Едно от нещата, които всички тези статии имат общо, е някаква форма на разказване.

Джим Стюарт, SEO експерт, пише за скоростта на сайта и връзката със SEO на ProBlogger. Той започва публикацията с история за австралийски търговец на дребно и след това свързва тази история с бързина и защо има значение.

WHSR

Разбира се, не мога да оставя нашите невероятни блогъри тук в WHSR. Нашите писатели често използват разказване на истории, за да ангажират читателите. Търсим уникални източници, интервюираме експерти и разказваме истории, за да докажем точка или да предложим пример. Една статия, която включва всички тези характеристики, е от нашата ветерана писателка Луана Спинети.

В своята статия 7 Техники за разказване за завладяване на вашето читателско четене, Луана започва, като говори за собствената си лична история с блоговете за ниши.

След това тя продължава да споделя историите на други хора, като Алекс Лимбърг, Уил Блънт и Алекс Търнбул.

Това са само шепа част от блоговете, включващи разказване на истории. Без значение какъв размер ще бъде вашето читателство, можете да се възползвате от включването на поне няколко техники за разказване.

Идеи за включване на разказване на истории във вашите блог публикации

Сега, когато виждате много причини, че е разумно да добавите поне малко разказване в своите публикации в блога, може да се чудите как можете да включите история в някои от по-изрязаните и изсушени теми.

Например, да кажем, че управлявате блог за собствениците на малък бизнес и искате да напишете публикация за запазване на документите за данъците си в края на годината.

Това звучи доста скучно и нарязано, и изсушено.

Можете обаче лесно да добавите разказване на истории в тази публикация по няколко различни начина:

  • Разкажете лична история за времето, в което не поддържате документите си организирани, подложите се на одит и това ви струва 2500,00 долара.
  • Разкажете историята на някой, когото познавате, който е трябвало да запази документите за данъци.
  • Намерете история онлайн, свържете я с нея, префразирайте я и след това преминете към вашата тема.
  • Разкажете история от гледна точка на читателя. Ето един пример: „Препитвате ли всяка година да измисляте документите, за да завършите данъците си? Колко време губите, за да дърпате размачкани разписки от дъното на чекмеджето на бюрото си? Ами ако можете да спестите време и пари от данъци, просто да създадете организирана система за подаване? “
  • Измислете фалшива история. Ако нямате история и не можете да я намерите, добре е да съставите сценарий. Току-що направих това по-горе, когато измислих макетния пост за данъците.

Разказване на истории и маркетинг на социални медии

Разказването на истории дори се превежда добре за използване в социалните медии. Не може да се отрече, че маркетингът в социалните медии е задължителен за бизнеса днес. Има около 1,71 милиарда потребители във Facebook и още 320 милиона в Twitter. Около 27 милиона парчета съдържание се споделят в социалните медии всеки ден.

Но разбирането защо хората избират да споделят някакво съдържание, а не други, може да доведе до голяма степен в това колко сцепление получавате в социалните медии.

Познайте платформата на социалните медии

Първо, трябва да разберете платформата, на която публикувате, за да можете да приспособите историята към тази платформа. Историята в Twitter е много по-кратка по природа от историята в Google+. Една история в Instagram ще бъде по-фокусирана върху разказването на история със снимки, докато историята във Facebook ще е склонна към снимки и текст.

Използвайте визуално съдържание

Създаването на визуално съдържание помага на марките да се свързват по-добре със своята аудитория и създава повече запомняща се информация. Успешната реклама вече не стига само до парите, а съвременният маркетинг е насочен към творчество и е насочен към клиентите.

Публикациите с видео или изображения обикновено получават много взаимодействие от последователите. Разкажете историята си с кратко видео и линк към повече информация на вашия уебсайт. Докато някои хора няма да отделят време да прочетат текст, те ще гледат видео с подкрепяща информация. Функции като Facebook Live ви позволяват да стриймвате в реално време и да ангажирате аудиторията си.

Източник: Съветник за дизайн.

Използвайте надписи

Дори в платформи, като Instagram или SnapChat, можете да използвате надписи, за да разкажете историята си на читателя.

Вероятно е най-добре историята да бъде кратка и дотолкова, или просто да се насърчи щракване за повече информация. Тъй като тези платформи са визуални по природа, публиката вероятно няма да оцени дългите текстови фрагменти.

Споделете серия от изображения и публикации

Друга идея, която ще ви помогне да разкажете история в социалните медии, е да създадете поредица от изображения и надписи, свързани с една и съща публикация.

Например, ако сте написали публикация за това как да подобрите хода си в голф, може да създадете поредица от снимки с кратки съвети като надписи, които отвеждат читателя да избере подходящия клуб за последващи действия на суинга.

Twitter Чатове

Изберете хештег на историята и започнете Twitter чат по темата на публикацията си. Можете да започнете, като споделите връзка към публикацията и след това насърчите последователите да задават въпроси или да започнете дискусия около темата.

Твоят глас

Един от ключовете за доброто разказване на истории е вашият личен глас.

Това е уникалната каденция, която има вашето писане. Помислете за гласа си като за този елемент, който споделяте с приятел, докато й разказвате история над чаша кафе. Гласът е вашата уникална перспектива за света, начина, по който свързвате думите заедно и дори ритъма на писането. Най-добрият начин да развиете силен глас и силен разказ на истории е просто да пишете. Колкото повече пишете и получавате обратна връзка от читатели и редактори, толкова по-силен ще ви расте гласът.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map