Rozhovor s odborníky: Debbie Bookstaber o tom, jak sociální dobro pomáhá bloggerům

„Sociální dobro“ není jen trendy v sociálních médiích. Podle článku z roku 2013 v blogu Market Tech Blog „83% Američanů chce, aby značky podporovaly příčiny, a 41% lidí koupilo produkt od společnosti, protože věděli, že společnost je spojena s příčinou.“


To znamená, že vlivní umělci mohou používat své blogy a sociální média, aby pomohli nejen propagovat velkou věc, ale také vytvořit uznání značky.

Mluvil jsem s Debbie Bookstaberem, abych se v blogosféře dozvěděl více o sociálním prospěchu. Jako spoluzakladatelka bloganthropy, jejímž posláním je propojovat společnosti a blogery, aby se svět stal lepším místem, je odborníkem na to, jak sociální dobro pomáhá značkám a blogerům.

Debbie je také předsedou společnosti Element Associates, ředitelem sociálních médií pro komunikaci s dětskými hrami, a byla jmenována „Top 25 rodičů bloggerů, kteří mění svět“ na webu Babble.com..

Debbie, můžete nám dát jasnou definici „sociálního dobra“, protože se týká sociálních médií a blogů?

debbie bookstaberDebbie Bookstaber, spoluzakladatelka Bloganthropy

Protože bloggerové mají vliv na jejich blogy a sociální média, lidé se na ně dívají s tipy a radami, jako jsou tipy na rodičovství, módní řešení, doporučení produktů v jejich výklenku atd. Mohou pomocí sociálních médií dělat společenské blaho, zejména pro místní -profity nebo ty, které jsou přirozeně vhodné pro jejich publikum. Existuje mnoho způsobů, jak mohou svůj vliv využít k podpoře toho, na čem jim opravdu záleží.

Souhlasím! Považuji to za nejlepší, když dělám sociální dobro, které zapadá přímo do mé značky. Je to plynulé a moji čtenáři to oceňují. Jsem si jist, že více bloggerů má zájem o partnerství pro sociální dobro. Jak značky pracují s bloggery na propagaci sociálního dobra?

Bloggers by měl pochopit, že existují dva druhy propagace. Jedním typem je příčina marketingu, což je situace, kdy značky využívají svůj vliv k podpoře důstojné věci. Můžete například vidět značku, která daruje část svého prodeje nějaké věci, jako je lék na rakovinu prsu, nebo kampaň, která říká: „kliknutím na tento odkaz se živí hladové dítě.“ Příčina marketingu nastává, když se značky spojují s neziskovou příčinou, která jej propaguje, a samozřejmě, že je propaguje jako společnost, která dělá sociální dobro.

Pak existují kampaně, které nemají pro firmu žádnou tradiční finanční odměnu. Například Rada pro reklamu nedávno uspořádala bezpečnostní program pro dětské sedačky v NHTSA, který učil rodiče, jak správně instalovat dětskou sedačku. Tato kampaň neměla žádný finanční motiv, byla to čistě veřejná služba.

Bloggery si musí být vědomi tohoto rozdílu, protože značky jsou schopny platit bloggerům během kampaně marketingu příčiny – a často ano – zatímco čistá PSA nebude vyplacena. Je to prostě příležitost šířit slovo o bezpečnosti a dalších veřejných záležitostech.

To znamená, že čára může být překročena. Například nezisková organizace Keep America Beautiful udělala PSA, aby spotřebitele informovala o recyklaci v den Země. Johnson & Johnson toto úsilí podpořil placenou kampaní, která zaměstnávala blogery.

Jak jinak pomáhají bloggerům a ovlivňovatelům při práci se značkami na těchto příčinách?

Protože kampaně sponzorované marketingem mají tendenci získávat větší zapojení než běžné sponzorované příspěvky, což je dobré jak pro bloggery, tak pro značky. Například kampaň Walgreen’s Red Nose je dobrým příkladem marketingu příčin. Pro značku získala finanční prostředky a poskytla jim významnou publicitu; pro bloggera jim to dalo zajímavější téma, o kterém mají psát, než typický Walgreenův příspěvek a lepší zobrazení stránky.

Pokud jde o neziskové kampaně, mohou mít pro bloggera užitek tím, že jsou užitečné pro jejich cílové publikum, ale mohou se dobře hodit i pro SEO, pokud jsou načasovány souvisejícími událostmi, jako je například Den Země v kampani Keep America Beautiful. Jsou také dobrým způsobem, jak bloggerovi získat obsah, který může být předem napsán a bohatý na SEO, aby vyvážil svůj sponzorovaný obsah. (Bloggery musí sledovat poměr sponzorovaných příspěvků k sponzorům.)

Co dělá z bloggerů dobrou volbu pro tyto kampaně, nebo většina značek bude pracovat s jakýmkoli bloggerem?

Zatímco čistě neziskové organizace PSA se snaží šířit slovo všude, pravdou je, že je dobré se hodit buď pro kampaň PSA, nebo pro marketingovou kampaň o příčině, což je důležité pro vytvoření skutečného zájmu o věc. Bloggers osobně zasažený těmito problémy bude efektivnější. Kromě toho, pokud jsou poskytovatelé blogů podporující blogery se zkušenostmi v této oblasti, mohou z této interakce vyplývat dlouhodobější závazky a vážnější zapojení.

Ano, čím lépe se hodí, tím úspěšnější je příspěvek – jako u jakékoli sponzorované kampaně! Jaké jsou prvky úspěšné kampaně za sociální dobro?

Závisí to na zprávě, kterou se značka nebo nezisková organizace snaží sdělit. Úspěšné kampaně budou mít silnou výzvu k akci. Budou mít také dobrý příběh a, jak jsem zmínil, je nejlepší, pokud blogger měl nějaké osobní zapojení s tématem nebo příčinou. Kromě toho jsou velmi užitečné prvky, které jsou pro čtenáře snadno stravitelné. Ready.gov nedávno spustil kampaň PSA o připravenosti na katastrofy. Zaměřili se na lidi, kteří vytvářeli plán, a na to vytvořili nástroje. Měli také krátká videa PSA (jedná se obvykle o bono práci video společností), která je 30–20 sekund dlouhá pro čtenáře s hladovkou.

Mnoho kampaní také usnadňuje bloggerům tím, že poskytuje hotové tweety, infografiky a další nástroje sociálních médií na jedno kliknutí. Element Associates vytváří vlastní psané kousky pro blogery s HTML, které je vkládají. To také vytvořilo silnější optimalizaci vyhledávače.

Miluji hotové tweety pro sociální dobro! A předem připravený obsah je vždy užitečný. Existuje přechodný bod, kdy vlivní pracovníci přecházejí od dobrovolnictví k práci za odměnu, nebo existují nějaké placené vlivové kampaně?

Ano! Trish Adkins byla bloggerka, která byla po mnoho let dobrovolníkem v Alexově limonádové nadaci pro dětskou rakovinu. Její dcera přežila rakovinu, takže to pro ni byla důležitá charita. Po mnoha letech dobrovolnictví a jejím dlouhodobém závazku k věci byla přirozenou volbou pozice. Je důležité, aby bloggerové věděli, že nejlepší dobrovolníci s osobním podílem na věci mohou z nich učinit perfektního fita pro placené projekty na plný úvazek nebo konzultační projekty nebo pro trvalé kampaně. Neziskové organizace by měly tyto blogery vyzvat, aby se ucházely o tyto pozice.

Osobně jsem pracoval s neziskovými organizacemi mnoho let, pro bono, takže jsem často povolán k profesionální práci se společnostmi, kterým jsem pomohl. Pokud chtějí pracovat pro neziskovou organizaci, měli by se k ní bloggerové zavázat; to je první místo, které hledají najmout.

Zjistil jsem, že je to také pravda. Jeden z mých pravidelných blogů byl přímý výsledek psaní pro sociální dobro, bez sponzorství, a to se hodí přímo do mého výklenku. Jaké jsou hlavní příčiny společenského dobra, které můžeme očekávat více?

Pokud jde o to, co se právě děje, Ellen Gerstein z Save the Children pracuje na uprchlické krizi v Sýrii. Kromě toho je vše, co souvisí se zdravím, velkou oblastí pro neziskové a způsobuje marketingové zapojení, jako je úsilí Missy Wardové s Avonem Walk for Cancer Cancer, Alex’s Lemonade Stand a St. Jude’s Hospital. Vzdělání je nyní také velké, protože rodiče jsou nejlepšími obhájci svých dětí v oblasti dětské rakoviny a nemoci. Mezi další oblíbená témata patří životní prostředí, jako jsou kampaně PSA zaměřené na účinnost vody v boji proti současné krizi v období sucha v Kalifornii.

Mezi další zásadní kampaně patří boj proti hladu s Feeding America a Share Our Strength a charitativní organizace zvířat jako Shelter Pets, když se vydáváme do zimy. Důležité jsou také příčiny služby Blogger. Katherine Stone zahájila nyní úspěšný neziskový postpartum Progress v roce 2011, aby pomohla dalším matkám trpět poporodní depresí, což byla podmínka, že pomůže dalším maminám dobýt.

Děkuji, Debbie, za vaše tipy a rady! Doufám, že blogéři po přečtení této zprávy zváží všechny kampaně zaměřené na sociální zabezpečení, které přicházejí na cestu, ať už jde o smlouvy o prodeji nebo způsobují marketing se značkami, a přijmou příčiny, které odpovídají jejich blogům a jejich vášním.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map