Deskundige onderhoud: Debbie Bookstaber oor hoe sosiaal goed bloggers help

‘Social Good’ is nie net ‘n trending-buzzword in sosiale media nie. Volgens ‘n 2013-artikel in Market Tech Blog, “wil 83% van die Amerikaners dat handelsmerke oorsake ondersteun, en 41% van die mense het ‘n produk by ‘n maatskappy gekoop omdat hulle geweet het dat die onderneming met ‘n saak verband hou.”


Dit beteken dat beïnvloeders hul blogs en sosiale media kan gebruik om nie net ‘n groot saak te bevorder nie, maar ook om handelsmerkherkenning te skep.

Ek het met Debbie Bookstaber gepraat om meer te wete te kom oor sosiale goed in die blogosfeer. As mede-stigter van Bloganthropy, wie se missie is om ondernemings en bloggers te verbind om die wêreld ‘n beter plek te maak, is sy ‘n kenner van hoe maatskaplike goed handelsmerke en bloggers help.

Debbie is ook president van Element Associates, direkteur van sosiale media vir kommunikasie met kinderspeletjies, en is aangewys as die ‘Top 25 Ouerbloggers wat die wêreld verander’ op Babble.com.

Debbie, kan u vir ons ‘n duidelike definisie gee van ‘sosiale goed’ wat verband hou met sosiale media en blogging?

debbie boekstaberDebbie Bookstaber, medestigter van Bloganthropy

Omdat bloggers ‘n invloed op hul blogs en sosiale media het, kyk mense na hulle vir wenke en advies, soos ouerskapwenke, mode-oplossings, produkaanbevelings in hul nis, ens. Hulle kan sosiale media gebruik om sosiale goed te doen, veral vir plaaslike nie -profyt of dié wat natuurlik pas by hul gehoor. Daar is baie maniere waarop hulle hul invloed kan gebruik om te ondersteun waarvoor hulle regtig omgee.

Ek stem saam! Ek vind dit die beste as ek sosiale goed doen wat by my handelsmerk pas. Dit voel naatloos, en my lesers waardeer dit. Ek is seker dat meer bloggers belangstel om saam te werk vir maatskaplike goed. Hoe werk handelsmerke met bloggers om sosiale goed te bevorder??

Bloggers moet verstaan ​​dat daar twee soorte promosie is. Een soort is oorsaakbemarking, en dit is wanneer handelsmerke hul invloed gebruik om ‘n waardige saak te ondersteun. U kan byvoorbeeld sien dat ‘n handelsmerk ‘n deel van hul verkope aan ‘n saak skenk, soos ‘n genesing vir borskanker, of ‘n veldtog wat sê: ‘As u op hierdie skakel klik, voed u ‘n honger kind.’ Omdat bemarking plaasvind wanneer handelsmerke kontak maak met ‘n nie-winsgewende saak om dit te bevorder en dit natuurlik bemark as ‘n maatskappy wat sosiale goed doen.

Dan is daar veldtogte wat geen tradisionele finansiële voordele vir ‘n besigheid het nie. Die Advertensie het byvoorbeeld onlangs ‘n veiligheidsprogram vir kindersitplekke saam met die NHTSA aangebied om ouers te leer hoe om ‘n kinderstoel behoorlik te installeer. Hierdie veldtog het geen finansiële motief nie, dit was bloot ‘n aankondiging van die staatsdiens.

Bloggers moet bewus wees van hierdie verskil, want handelsmerke kan bloggers betaal tydens ‘n oorsaakbemarkingsveldtog – en dit doen dit dikwels – terwyl ‘n suiwer PSA nie betaal word nie. Dit is bloot ‘n geleentheid om die woord oor veiligheid en ander openbare kwessies te versprei.

Dit gesê, die lyn kan gekruis word. Die non-profit Keep America Beautiful het byvoorbeeld ‘n PSA gedoen om verbruikers op Aardedag te leer oor herwinning. Johnson & Johnson het die poging ondersteun met ‘n betaalde veldtog wat bloggers gewerf het.

Hoe anders word bloggers en beïnvloeders gehelp deur aan hierdie oorsake met handelsmerke te werk?

Omdat bemarkingsgeborgde veldtogte geneig is om groter betrokkenheid te kry as konvensionele geborgde poste, wat goed is vir sowel bloggers as handelsmerke. Walgreen se Red Nose-veldtog is byvoorbeeld ‘n goeie voorbeeld van oorsaakbemarking. Vir die handelsmerk het dit geld ingesamel en aan hulle beduidende publisiteit gegee; vir die blogger het dit ‘n meer interessante onderwerp gegee om oor te skryf as die tipiese Walgreen-pos en beter bladsye.

Wat nie-winsgewende veldtogte betref, kan hulle ‘n blogger bevoordeel deur nuttig te wees vir hul teikengehoor, maar hulle kan ook goed rangskik as SEO as hulle betyds verband hou met gebeure, soos Keep America Beautiful se Earth Day-veldtog. Dit is ook ‘n goeie manier om vir ‘n blogger inhoud te kry wat vooraf geskryf en SEO-ryk is om die geborgde inhoud te balanseer. (Bloggers moet hul geborgde tot ongesponsore posverhouding dophou.)

Wat maak ‘n blogger ‘n goeie keuse vir hierdie veldtogte, of sal die meeste handelsmerke saam met enige blogger werk??

Terwyl suiwer nie-winsgewende PSA’s die woord oral wil versprei, is die waarheid dat dit ‘n goeie pas is vir óf ‘n PSA óf ‘n oorsaakbemarkingsveldtog om ‘n werklike belangstelling in ‘n saak te wek. Bloggers wat persoonlik deur hierdie probleme geraak word, sal meer effektief wees. As PSA’s ook bevorder word deur bloggers met ervaring op daardie gebied, kan langtermynverbintenisse en meer ernstige betrokkenheid uit hierdie interaksie ontstaan..

Ja, hoe beter die pas, hoe meer suksesvol is die pos – soos by enige geborgde veldtog! Wat is die elemente van ‘n suksesvolle veldtog vir maatskaplike goed??

Dit hang af van die boodskap wat die handelsmerk of organisasie sonder winsbejag probeer oordra. Suksesvolle veldtogte sal ‘n sterk oproep tot aksie hê. Hulle sal ook ‘n goeie storie hê, en soos ek genoem het, is dit die beste as die blogger persoonlike betrokkenheid by die onderwerp of oorsaak gehad het. Boonop is elemente wat die leser maklik kan verteer baie nuttig. Ready.gov het onlangs ‘n PSA-veldtog oor rampgereedheid uitgevoer. Hulle fokus op mense wat ‘n plan opstel, en hulle het instrumente daarvoor geskep. Hulle het ook kort PSA-video’s gehad (dit is gewoonlik pro-bono-werk wat deur videobedryf verrig word) wat 30-120 sekondes lank is vir lesers met ‘n lang honger.

Baie veldtogte maak dit ook maklik vir bloggers deur gereedgemaakte tweets, infografika en ander instrumente met een klik op sosiale media te voorsien. Element Associates skep persoonlike geskrewe stukke vir bloggers met HTML om dit in te sluit. Dit het ook ‘n sterker optimalisering van die soekenjin geskep.

Ek is mal oor gereedgemaakte tweets vir maatskaplike goed! En voorafgemaakte inhoud is altyd nuttig. Is daar ‘n oorgangspunt waar beïnvloeders gaan van vrywilligerswerk na werk vir betaling, of is daar ‘n betaalde beïnvloedingsveldtog??

Ja! Trish Adkins was ‘n blogger wat jare lank ‘n vrywilliger was met Alex’s Lemonade Stand Foundation for Childhood Cancer. Haar dogter is ‘n kankeroorlewende, so dit was ‘n belangrike liefde vir haar. Na baie jare van vrywilligerswerk en haar jarelange toewyding aan die saak, was sy ‘n natuurlike keuse vir ‘n pos. Dit is belangrik vir bloggers om te weet dat topvrywilligers met ‘n persoonlike belang in die saak hulle die perfekte pas kan maak vir voltydse of konsultasieprojekte of vir volgehoue ​​veldtogte. Niewinsorganisasies moet hierdie bloggers nooi om [vir] hierdie poste aan te vra.

Persoonlik werk ek al baie jare sonder winsbejag, pro bono, daarom word ek gereeld versoek om professioneel te werk met die maatskappye wat ek gehelp het. As hulle vir ‘n nie-winsgewende organisasie wil werk, moet bloggers hulle daartoe verbind; dit is die eerste plek wat hulle wil huur.

Ek het ook gevind dat dit waar is. Een van my gereelde blog-optredes was ‘n direkte resultaat van skryf vir sosiale goed, sonder borgskap, en dit pas ook in my nis. Wat die belangrikste oorsake vir maatskaplike goed is, kan ons verwag om meer te sien?

Wat die oomblik aan die gang is, werk Ellen Gerstein van Save the Children aan die vlugtelingkrisis in Sirië. Anders as dit, is gesondheidsverwante ‘n groot area vir nie-winsgewende organisasies en bemarkingsbetrokkenheid, soos Missy Ward se poging met Avon se Walk for Breast Cancer, Alex’s Lemonade Stand en St. Jude’s Hospital. Opvoeding is ook nou groot, want ouers is die beste voorstanders vir hul kinders op die gebied van kanker en siekte by kinders. Ander gewilde onderwerpe sluit die omgewing in, soos PSA-veldtogte vir waterdoeltreffendheid om die huidige droogtekrisis in Kalifornië te bekamp.

Ander belangrike veldtogte sluit in die bestryding van honger met die voeding van Amerika en die deel van ons krag, en diere-liefdadigheidsorganisasies soos Shelter Pets as ons die winter inry. Bloggeroorsake is ook belangrik. Katherine Stone het in 2011 die nou suksesvolle nadeel van winsgewende postpartum begin om ander moeders wat aan postpartum depressie ly, te help, ‘n voorwaarde dat sy ander mammas help om te oorwin.

Dankie Debbie vir jou wenke en raad! Ek hoop dat bloggers, na die lees hiervan, van enige sosiale goeie veldtogte wat oor die weg kom, sal oorweeg, of dit nou PSA’s of bemarking by handelsmerke is, en oorsake sal neem wat pas by hul blogs en hul passies..

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map